男士护肤行业研究报告

男士护肤行业研究报告 炼丹炉趋势分析2023年5月 TrendAnalysisResearchReport 目录 01 02 03 04 男士护肤行业发展背景 男士护肤行业发展概况 男士护肤行业竞争格局 趋势与展望 01男士护肤行业发展背景 网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大 网购男女群体占比“他经济”被低估 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 男 女 PC端移动端 “他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。 单身潮催化“他经济” 国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。 挖掘个性化消费潜力 男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。 男性外貌意识提升，搜索热度攀高 受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象与外貌的管理意识与需求提升 男士护肤话题热度趋势 近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多 品牌珂岸Refresh 融资，总融资额超过4.5亿 品牌SIDEKICK 2019 2021 2022 2021 2021 2022 华熙生物推出男士护理新 理然截至2021已完成6轮 资生堂推出男士护肤新 男士护肤 完美日记推出专业男士护肤品产品线 亲爱男友2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资 蓝系2022年1月完成数千万元A轮融资 02男士护肤行业发展概况 美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口 50000.0 45000.0 40000.0 35000.0 30000.0 25000.0 20000.0 15000.0 10000.0 5000.0 百万 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 0.0 美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势 销售额销售额同比增幅 250.0% 193% 48% 2%3% -4% -5% 10% 2% 16% 1% -19% -9%-10% -27% -11%-16%-5% -9%-11% -49% -33%-30% 200.0% 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% 202304 -100.0% 男士护肤行业目前体量较小，发展空间大 男士面部护理行业线上销售趋势 男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多 男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目 男士面部护理品类占比男士身体护理品类占比 男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道 2023年4月男士面部护肤行业红蓝海分析 男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快 2023年4月男士身体护理行业红蓝海分析 男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小 男士护肤行业消费者声量分析 03男士护肤行业竞争格局 男士护肤行业主要力量有 国际大牌男士线与新兴国货男士品牌 国际品牌 男士线 上线时间 妮维雅 妮维雅男士 1992 资生堂 吾诺UNO 2001 欧莱雅 欧莱雅男士 2004 POLAORBIS FIVEISM×Three 2018 CHANEL BOYDECHANEL 2018 资生堂 Gentlemen'sFentyFace 2019 国货男士品牌 成立时间 左颜有色 2012 亲爱男友 2019 理然 2019 蓝系 2019 MANUP理派 2019 男士护肤行业品牌竞争激烈，欧莱雅是目前的头部品牌，其他品牌也在快速成长中 主要男士护肤品牌分布 120% 100% 80% 60% 40% 20% 妮维雅男士 曼秀雷敦男士朗仕 自然堂男士 0% 溪木源 010203040506070 -20% 相宜本草 -40% 高夫百万 吾诺AHC -60% -80% 左颜右色 药都仁和 碧欧泉 欧莱雅 -100% 国际大牌瞄准男性高端护肤市场，男性价格敏感度低、消费力高 资生堂打造男士高端护肤品牌 典型奢侈品小程序用户性别占比 2022.6 SIDEKICK侍刻 内圈2021年外圈2022年 2022.6 thehistoryofWhoo推出高端男士 44.0% 34.9% 65.1% 56.0% 系列正胤肖 2022.5联合利华旗下高端定位男士品 牌EB39 男性女性 数据来源：炼丹炉大数据、QuestMobile 新兴国货男士品牌定位年轻男士群体，专注细分赛道 •专注研究当代男性护肤需求 •依托前端科研技术为各种男性 保养需求提供最好的对策 •打造亚洲男性专属的个人护理 产品 •拥有多项国际专利 40% 35% 30% 25% •立志为男性消费者提供高品质、高性价比的优质体验 •帮助每一位男生实现变帅但不麻烦的小梦想 •定位年轻、高品质、高性价比 20% 15% 10% 5% 0% 男士面部护理产品年龄分布 18-2425-2930-3435-3940-49>=50 SIDEKICK侍刻：“新奢”迎合潮流男士需求 SIDEKICK(侍刻)是资生堂集团旗下新奢复合男士护肤品牌，专注于男士护肤。品牌通过定义一个人以个人独特的个性更新现有奢侈品而形成的概念为“新奢侈品”，以表现其 激进的、动态的世界观。 资生堂集团SIDEKICK侍刻男护肤控油保湿套装礼盒 SIDEKICK侍刻线上销售价格分布 妮维雅男士：多品类专业发展，商品价格偏平价 妮维雅男士(NIVEAMEN),是全球护肤品与身体护理品品牌妮维雅（NIVEA）旗下的附属品牌，致力于专业男士肌肤护理用品的开发 与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案。 男士面部护理： 男士身体护理： 妮维雅男士线上销售价格分布 珂岸Refresh：背靠华熙科研技术，销额高速增长 珂岸Refresh是华熙生物旗下的男士护肤品牌，依托前端科研技术打造亚洲男性专属的个人护理产品，拥有多项国际专利。主打“精简护肤”、“功效护肤” 华熙生物珂岸男士精华乳液面霜三合一护肤品： 采用华熙生物发酵技术 华熙生物珂岸大豆氨基酸洗面奶： 14.0 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 651.6% 553.8% 894.3% 416.2% 珂岸品牌线上销售情况 销售额销售额同比增幅 1238.8% 661.7% 231.6%237.6% 1400.0% 1200.0% 1000.0% 800.0% 600.0% 400.0% 200.0% 华熙大豆发酵专利 165.2% 126.9% 165.4%131.9% 全肤质敏感肌专研 0.0 66.5% 202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304 0.0% 左颜右色：聚焦追求简单方便、物美价廉的年轻男士 左颜右色MANCODES创立于2012年，品牌灵感源于满足新一代年轻男士的肌肤生理诉求。为男士清洁、养护、修容需求提供更简单直接的选择，化繁为简。 以专业线的品质，日化线的价格，更便捷的方式为大众带来物美价廉的产品。 左颜右色线上销售价格分布 左颜右色洗面奶男士专用控油祛痘去黑头 左颜右色免洗熬夜睡眠面膜男士懒人补水保湿 04趋势与展望 男士抗老需求增多：除了基础保湿、控油类产品，男士紧致、抗皱的抗老需求占比较高 男士皮肤衰老的速度比女性更快 一旦过了35岁，男性皮肤的胶原蛋白含量开始持续下降，皱纹也会迅速滋生。造成这种情况的原因是结缔组织薄弱和新的皮肤细胞新生缓慢。 百万 250.0 200.0 近一年不同功效男士面部护肤销售额 销售额 祛斑美白 去角质 UNO吾诺男士抗老抗皱五合一保湿黑金面霜 碧欧泉男士紧致淡纹精华露 150.0 100.0 50.0 保湿 滋养 控油 紧致 抗皱 修护 祛痘 舒缓 防晒 其它 0.0 套装礼盒一站式护肤：礼盒款男士护肤套装满足送礼消费场景，价格相对更高 男士护肤套装 社交平台热度高，礼盒款结合送礼消费场景 联名助力男士护肤：男士护肤品通过与男士感兴趣的IP联名，吸引更多消费者 妮维雅×鬼灭之刃曼秀雷敦×王者荣耀相宜本草×机动战士 如需更多数据报告请扫描上方二维码 炼丹炉大数据助力零售商业增长