2023年旅游大数据系列报告

2023 旅游大数据系列报告 TOURISMDATAREPORT 2023.1.1-2023.11.30 ຽ̸਽֞ 1 数据说明 STATEMENT 为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年旅游⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉1⽇-2023年11⽉30⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘要 ABSTRACT 2023年旅游市场强劲复苏，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 ⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场。探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选。 新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点。“⼈少景美”的⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒”，特⾊“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者，多样玩法打开夜游新篇章。 2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“⽂化体验”需求 ⽇益增⻓，有⽂化底蕴的城市备受⻘睐。 ⼀线城市领航“出境游”，年轻⼥性在全球旅游市场中崭露头⻆。“亲⼦家庭⼈群”是国内游主⼒军，情侣更爱 “环游世界”。 “定制游”受⼥性⻘睐，增⻓势头强劲。在旅⾏中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来⼀次“⽂化之旅”，寻找最浓厚的年味⼉已成为年轻⼈最热衷的事。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 4图⽚：蜂⾸游记《⻢达加斯加｜重返世界，去寻觅被时间遗忘的伊甸园》@JOJO带你游世界 旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增⻓ 2023年旅游市场强劲复苏，⼈们的出游热情持续攀升。数据显示，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期，热度占⽐30%，相较于2019年也有显著增⻓。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 2023年热度趋势及节假⽇热度分布 暑期占⽐30% 1⽉ 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉ 8⽉ 9⽉ 10⽉ 6% 端午节 14% 劳动节 3% 清明节 50% 中秋和国庆 50% 中秋和国庆 23%4% 春节元旦 2019 2023 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场 2023年旅游热度最⾼的省份是⼴东，⻓隆野⽣动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海⻓隆海洋王国、沙⾯岛等景点，吸引了⼤量游客前往。浙江位列第⼆，紧随其后的是云南，也以秀美的⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、贵州、⼭东、福建、⼴⻄、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜⼈的⽓候、壮丽的⾃然景观、丰富的⺠族⽂化以及特⾊节庆活动吸引了⼤量的游客，成为夏季“避暑游”最热⻔的⽬的地。 ⼴ 东 ⼭ 东 2023年各区域热度分布2023年热⻔省份TOP10 6% 东北 9% 华中 9% ⻄北 12% 华北 15% 华南 华东 30% 30% 华东 19% ⻄南 浙 江 福 建 云 南 ⼴ ⻄ 四 川 湖 南 贵 州 海 南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选 2023热度最⾼TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、⻄安、⼴州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美⻝巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推⼴的⼀部分，特别是那些具有丰富⽂化遗产的城市。 2023年热⻔城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 北京 北京 华北 11 ⻓沙 湖南 华中 2 成都 四川 ⻄南 12 深圳 ⼴东 华南 3 重庆 重庆 ⻄南 13 ⻘岛 ⼭东 华东 4 上海 上海 华东 14 ⻄双版纳 云南 ⻄南 5 杭州 浙江 华东 15 桂林 ⼴⻄ 华南 6 ⻄安 陕⻄ ⻄北 16 武汉 湖北 华中 7 ⼴州 ⼴东 华南 17 厦⻔ 福建 华东 8 贵阳 贵州 ⻄南 18 福州 福建 华东 9 苏州 江苏 华东 19 威海 ⼭东 华东 10 南京 江苏 华东 20 三亚 海南 华南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点 2023年，旅⾏者不再满⾜于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与⾃然更深层次的互动。“海岛赏⽇落”因其唯美的景⾊和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热⻔选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意识，也让他们亲⼿参与到海洋⽣态保护中来。⽽夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”奇观，更是⼀次关于⾃然奥秘的追逐，给予了旅⾏者⽆与伦⽐的体验。 浪漫海岛赏⽇落 美⼈⻥潜⽔体验 海底珊瑚移植 追“蓝眼泪”奇观 2023年“海滨海岛+新玩法”2023年“海滨海岛游”热⻔城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 上海 华东 上海 11 ⼤连 东北 辽宁 2 杭州 华东 浙江 12 宁波 华东 浙江 3 ⼴州 华南 ⼴东 13 烟台 华东 ⼭东 4 ⻘岛 华东 ⼭东 14 泉州 华东 福建 5 厦⻔ 华东 福建 15 嘉兴 华东 浙江 6 福州 华东 福建 16 珠海 华南 ⼴东 7 深圳 华南 ⼴东 17 汕头 华南 ⼴东 8 威海 华东 ⼭东 18 台州 华东 浙江 9 三亚 华南 海南 19 北海 华南 ⼴⻄ 10 天津 华北 天津 20 海⼝ 华南 海南 乘船出海 夜宿鲸鲨馆 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 旅⾏者渴望“避开⼈潮”，特⾊“乡村旅游”受追捧 数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热⻔旅游⽬的地。万宁以迷⼈的海滨⻛光和温暖的热带⽓候赢得了游客的喜爱，四川荥经的⽜背⼭是观赏云海、⽇出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和⾃然爱好者。这⼀趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：⽆论是⽥园⻛光、喀斯特地貌，还是地域⽂化，各具特⾊的旅游⽬的地都受到了游客的热烈追捧。 2023年热⻔郡县乡镇TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 排名 ⽬的地 城市 省份 1 万宁 海南 11 康定 ⽢孜 四川 2 延吉 延边 吉林 12 安吉 湖州 浙江 3 婺源 上饶 江⻄ 13 霞浦 宁德 福建 4 九寨沟 阿坝 四川 14 凤凰古城 湘⻄ 湖南 5 荔波 黔南 贵州 15 陵⽔ 海南 6 阳朔 桂林 ⼴⻄ 16 庐⼭ 九江 江⻄ 7 平潭 福州 福建 17 桐庐 杭州 浙江 8 顺德 佛⼭ ⼴东 18 荥经 雅安 四川 9 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 19 神农架 湖北 10 敦煌 酒泉 ⽢肃 20 都江堰 成都 四川 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 探索⾃然的静谧，⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒” 2023年热度飙升“⼩众⽬的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川⼴汉、吉林梅河⼝、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、⼴东南澳县、江苏太仓、⻘海茫崖。年轻旅⾏者热衷于探索那些鲜为⼈知的天然宝藏，追求宁静和⾃然之美，对他们来说，这些“⻛景迷⼈、远离喧嚣”的⼩众⽬的地具有独特的“吸引⼒”。 2023年热度飙升“⼩众⽬的地”TOP10 排名⽬的地城市省份热⻔景点 1彭州成都四川葛仙⼭、九峰⼭、中坝森林、海窝⼦古镇、成都⻰兴寺、彭州⽩⿅上书院、丹景⼭、天台⼭、⽩⿅中法⻛情⼩镇 2花溪贵阳贵州⻘岩古镇、花溪夜郎⾕、天河潭、花溪国家城市湿地公园、花溪公园、⾼坡云顶苗寨、⾼坡苗族乡、多彩贵州城 3⼴汉德阳四川三星堆博物馆、雒城、三星堆国家考古遗址公园、中国⺠航⻜⾏学院、⻰居寺 4梅河⼝通化吉林知北村、东北不夜城、鸡冠⼭国家森林公园、梅河⼝海⻰湖 5榕江黔东南贵州⼤利侗寨、三宝千户侗寨、⻋江三宝侗寨、宰荡侗寨、⽉亮⼭、⼋蒙⽔寨 6理塘⽢孜四川⻓⻘春科尔寺、格聂之眼、姊妹湖、勒通古镇·千户藏寨、卡⼦拉⼭、仓央嘉措微型博物馆、理塘草原 7珲春延边吉林防川⻛景区、珲春欧式街、甩湾⼦断桥、东⽅第⼀村、珲春市、圈河⼝岸 8南澳县汕头⼴东南澳岛、⻘澳湾、⻩花⼭国家森林公园、南澳北回归线标志·⾃然之⻔、海上渔村、⾦银岛、三囱崖灯塔 9太仓苏州江苏太仓沙溪古镇、浏河古镇、⾦仓湖公园、苏州中⼼⼴场、弇⼭园、太仓现代农业园、太仓天镜湖 10茫崖海⻄⻘海茫崖翡翠湖、俄博梁、茫崖之眼艾肯泉、⽕星营地、⿊独⼭ 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 热度飙升：“⽣态旅⾏”、“⽂化体验”和“城市旅⾏” 数据显示，2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，⽣态旅⾏热度同 ⽐增⻓298%，体现出旅⾏者对⾃然和环境保护的关注。⽂化体验热度增⻓262%，反映了⼈们对于探索不同⽂化和参与特⾊活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个⼈成⻓的旅游活动。此外，疫情之后，⼈们的健康意识不断提升，在假期来⼀次“身体和⼼灵的疗愈之旅”也受到越来越多⼈的喜爱。 ⽣ 态旅 ⾏ 298% ⽂ 化体验 262% 城 市旅 ⾏ 224% 节 庆巡礼 213% 康 养旅居 204% ⼩ 众秘境 188% 美 ⻝游 169% 亲 ⼦游 114% 夜 游 112% ⾃ 驾游 39% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 放慢脚步，⽤⼼体验，“⽣态旅⾏”是⼀种与⾃然和谐共处的艺术 在探索世界的同时珍爱这颗星球，“⽣态旅⾏”正成为新的出⾏潮流。在热带⾬林的河流上漂流，聆听⾃然的交响乐；夜幕降临，⼊住神秘的天然溶洞，与千年的钟乳⽯为伴；欣赏海鸥在晨光中起舞，探索候⻦神秘的迁徙之旅；这些不仅仅是旅 ⾏体验，更是⼀次⼼灵的洗礼。数据显示，2023年“⽣态旅⾏”热度飙升⽬的地TOP10分别是⼭东威海、湖北恩施、福建宁德、四川阿坝、贵州毕节、云南迪庆、⼴⻄百⾊、浙江丽⽔、海南万宁、⻘海海⻄。 2023年“⽣态旅⾏”热⻔新玩法2023年“⽣态旅⾏”热度飙升⽬的地TOP10 热带⾬林漂流探险 威海（⼭东） 迪庆（云南） ⼤瀑布旁享⽤避世茶歇 恩施（湖北） 百⾊（⼴⻄） 住进天然溶洞 宁德（福建） 丽⽔（浙江） 观候⻦迁徙探索⾃然奥秘 阿坝（四川） 万宁（海南） 探索夜间动植物世界 毕节（贵州） 海⻄（⻘海） 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 深度“⽂化体验”需求⽇益增⻓，有⽂化底蕴的城市备受⻘睐 数据显示，2023年，历史建筑和⽂化遗产受到旅⾏者的⻘睐，北京、苏州和⻄安在“⽂化体验”热⻔城市中位居榜⾸。京的故宫、⻓城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，⻄安的秦始皇帝陵博物院、⻄安钟楼等都是旅⾏者寻求⽂化探索的热⻔打卡地。此外，洛阳的⻰⻔⽯窟、⽼君⼭、⽩⻢寺和成都的⻘城⼭、武侯祠等地标性景点也各⾃以其独特的历史印记吸引着全球游客。随着全球旅⾏者对深度⽂化体验需求的⽇益增⻓，这些兼具历史深度和⽂化丰富性的城市成为了旅游市场的亮点。 2023年“⽂化体验”热⻔城市TOP10 ᕯאড় ஹ੟෣ ͵⾃ߘ 北 京 苏 州 া౸˶Ŗ௤М௬£ຸܲ ң௽ദښЇ ڧড়ɜͳ 陵印ઝ ɜھЄǒ 南 京 ⻓ 沙 ܩްਬْ ௚泰ড়Єӿߤઝ Èݺઝ 五ҋᛨ ⻄ 安 黔东南 ¼ɘܚƯǒऻਹ凰ʢ岭Ŗ௤෣ ɜ÷̜ઝ ௬դऊ花ߒึ ृǒড় ෩݁ড় ڠؒড় ࠘ᎵЄ๹ 洛 阳 成 都 ⼤ 同 杭 州 Љϫ௬£ǒठ ߳πْ ࠘־ࡊ੔ড়ஹҪݐ඙ज़ ृ延