2023年自驾游数据报告

2023 旅游大数据系列报告 TOURISMDATAREPORT 2023.01-2023.10 ⾃驾游 图⽚来源：@王缘雄壹 1向雪⼭⾛去，致我们的旅⾏⼈⽣（川⻄11天⾃驾） 数据说明 STATEMENT 2023年，⾃驾游热度不断攀升，消费者对旅⾏品质的期望也显著增加，他们偏好的⽬的地选择、玩乐项⽬和游玩⽅式等成为 ⾏业关注的焦点。为全⾯了解后疫情时代的“⾃驾游”消费者，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费需求，⻢蜂窝发布了《2023年⾃驾游数据报告》。报告将2023年1-10⽉与2019年、2022年同期进⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2023年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游 ⼈群的⾏为偏好，并据此作出对⾃驾游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉-10⽉ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘要 ABSTRACT “⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，2023年热度同⽐增⻓39%，⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。2023年“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。 2023年，华北“⾃驾游”热度飙升，⼭⻄热度同⽐增⻓133%，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位。北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。 ⻘⽢、川⻄环线热度不减，“草原+⾃驾游”备受⻘睐，2023年⾃驾游消费者中，有46%选择了历史、⽂化和艺术等⼈⽂景观作为他们的⾸选⽬的地，38%的⽤户更偏好⾃然景观。 2023年，⼀线、新⼀线都市⼈仍是⾃驾游的主要客群，占⽐从2022年的70%增⻓⾄84%。在⾃驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、⼴州、深圳、⻄安、南京、天津、杭州位居前⼗，他们合⼒贡献了超过七成的游客量。 数据显示，⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达60%；⽽在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为⾃驾游的两 ⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐70%。⾃驾游旅⾏者中，亲⼦家庭⼈群占⽐36%，相较于2022年同期占⽐增⻓4%，其次是与朋友同学结伴出⾏的⼈群，占⽐32%。 “⾃驾+夜游”正成为新趋势，⼩众玩法备受欢迎，2023年“⾃驾游”热度飙升⼩众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、⺠俗体验、⻛帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的⻘睐。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 图⽚来源：@烂烂的布头 4信仰拉萨，春上林芝|带⽗⺟⻄藏9⽇⾃驾游 “⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择 2023年“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，“⾃驾游”提供了⽆与伦⽐的⾃由与灵活性，让旅⾏者按⾃⼰的节奏探索世界，深⼊体验地⽅⽂化与⾃然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅⾏者的⻘睐。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“⾃驾游”热度同⽐增⻓39%，“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于⽩天的魅⼒和活⼒，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻⼈探索城市的新⽅式。 2023年⽤户出游主题热度及同⽐涨幅 39% 57% 36% 300,000 114% 112% 200,000 100,000 0 ⾃驾周边亲⼦海滨海岛夜游 2022年2023年 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热度⾼峰：春节、暑期和国庆 2023年⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。数据显示，暑期“亲⼦家庭⾃驾游”热度持续攀升，北京、三亚、⼴州、深圳、贵阳等都是亲⼦⼈群⾃驾游的热⻔游玩⽬的地，亲⼦乐园、赏花溯溪、赶海吹海⻛、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。 50% 2023年法定节假⽇“⾃驾游”热度分布2023年“⾃驾游”热度趋势分布 约28%⽤户 在暑期⾃驾游 1⽉ 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉ 8⽉ 9⽉10⽉ 20% 40% 30% 20% 10% 10% 0%0% 元旦春节清明劳动节端午中秋和国庆 2019年2023年 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 华北“⾃驾游”热度飙升，⼭⻄热度同⽐增⻓133% 2023年，华东、⻄南和华北等区域的“⾃驾游”热度最⾼，热度占⽐分别为22%、22%和15%。华北“⾃驾游”热度同⽐涨幅119%，热度飙升最⾼的城市有天津、⼤同、太原、北京、呼伦⻉尔等，东北“⾃驾游”热度同⽐涨幅105%，热度飙升最⾼的城市为沈阳、哈尔滨、⼤连、⻓春等。 2023年各区域“⾃驾游”热度分布2023年各区域“⾃驾游”热度同⽐涨幅 华东、⻄南 ⾃驾热度最⾼ 华东 东北 5% 22% 华中 8% 40,000 2022 119% 105% 69% 56% 46% 52% 26% 2023 华南 14% ⻄南 22% 20,000 ⻄北 14% 华北 15% 0 华东⻄南华北⻄北华南华中东北 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 云南、⼴东、四川，“⾃驾游”热度最⾼ 数据显示，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位，第六到⼗名依次是，⼭东、内蒙古、陕⻄、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘⼭、塔公草原、墨⽯公园、毕棚沟⻛景区、红海⼦、成都⼤熊猫繁育研究基地等景区吸引了⼤量⾃驾游爱好者前往。⼴东⾃驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、⻓隆野⽣动物世界、丹霞⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。 2023年“⾃驾游”热⻔省份TOP20 排名 省份 区域 排名 省份 区域 1 云南 ⻄南 11 ⼴⻄ 华南 2 ⼴东 华南 12 ⽢肃 ⻄北 3 四川 ⻄南 13 江苏 华东 4 北京 华北 14 湖南 华中 5 浙江 华东 15 福建 华东 6 ⼭东 华东 16 湖北 华中 7 内蒙古 华北 17 海南 华南 8 陕⻄ ⻄北 18 江⻄ 华东 9 新疆 ⻄北 19 ⼭⻄ 华北 10 贵州 ⻄南 20 重庆 ⻄南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热⻔城市：北京、成都、⻄安 数据显示，北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。北京⾃驾游热⻔景点有故宫、北京野⽣动物园、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、⾦海湖等。排名第四位到第⼆⼗位分别是重庆、⼴州、⼤理、桂林、上海、⽢南、深圳、⻘岛、杭州、呼伦⻉尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、⻓沙、⻄双版纳。 2023年“⾃驾游”热⻔城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 北京 北京 华北 11 ⻘岛 ⼭东 华东 2 成都 四川 ⻄南 12 杭州 浙江 华东 3 ⻄安 陕⻄ ⻄北 13 呼伦⻉尔 内蒙古 华北 4 重庆 重庆 ⻄南 14 三亚 海南 华南 5 ⼴州 ⼴东 华南 15 威海 ⼭东 华东 6 ⼤理 云南 ⻄南 16 天津 天津 华北 7 桂林 ⼴⻄ 华南 17 福州 福建 华东 8 上海 上海 华东 18 昆明 云南 ⻄南 9 ⽢南 ⽢肃 ⻄北 19 ⻓沙 湖南 华中 10 深圳 ⼴东 华南 20 ⻄双版纳 云南 ⻄南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热⻔区县乡镇：庐⼭、阳朔、神农架、九寨沟 数据显示，2023年⾃驾游热⻔区县乡镇⽬的地中，热度最⾼的是江⻄庐⼭、⼴⻄阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔⼭、云南⾹格⾥拉、福建平潭、江⻄婺源、海南万宁、⽢肃敦煌。中国历史⽂化名⼭之⼀的庐⼭，以其壮丽的⾃然⻛光和深厚的⽂化底蕴闻名于世，吸引了⽆数旅⾏者前来游历。 2023年“⾃驾游”热⻔区县乡镇TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 庐⼭ 九江 江⻄ 华东 11 ⻄昌 凉⼭ 四川 ⻄南 2 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南 12 腾冲 保⼭ 云南 ⻄南 3 神农架 湖北 华中 13 乌兰布统 ⾚峰 内蒙古 华北 4 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南 14 霞浦 宁德 福建 华东 5 阿尔⼭ 兴安盟 内蒙古 华北 15 安吉 湖州 浙江 华东 6 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南 16 延吉 延边 吉林 东北 7 平潭 福州 福建 华东 17 都江堰 成都 四川 ⻄南 8 婺源 上饶 江⻄ 华东 18 康定 ⽢孜 四川 ⻄南 9 万宁 海南 华南 19 嵊泗 ⾈⼭ 浙江 华东 10 敦煌 酒泉 ⽢肃 ⻄北 20 喀纳斯 阿勒泰 新疆 ⻄北 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 10 荣成 威海 ⼭东 华东 20 荔波 黔南 贵州 ⻄南 “⾃驾游”⼩众飙升⽬的地：⾊达、武夷⼭、武隆 数据显示，2023年⾃驾游热度飙升⼩众⽬的地中，热度同⽐涨幅最⾼的是四川⾊达。⾊达是⼼灵旅⾏和⾃我探索的圣地，在这 ⾥，游客可以感受到浓郁的宗教氛围，⻅证僧侣们的⽇常学习和修⾏⽣活，体验⼀种与世隔绝的宁静和平和，因此吸引众多⾃驾游消费者。“⾃驾游”热度飙升⼩众⽬的地排名第⼆到第⼗名分别是，福建武夷⼭、重庆武隆、四川稻城、⿊⻰江漠河、新疆伊宁、 ⼴东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、⼭东荣成。 2023年“⾃驾游”热度飙升⼩众⽬的地TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 ⾊达 ⽢孜 四川 ⻄南 11 额济纳旗 阿拉善 内蒙古 华北 2 武夷⼭ 南平 福建 华东 12 锡林浩特 锡林郭勒 内蒙古 华北 3 武隆 重庆 重庆 ⻄南 13 建⽔ 红河 云南 ⻄南 4 稻城 ⽢孜 四川 ⻄南 14 平遥 晋中 ⼭⻄ 华北 5 漠河 ⼤兴安岭 ⿊⻰江 东北 15 芒市 德宏 云南 ⻄南 6 伊宁 伊犁 新疆 ⻄北 16 兴义 黔⻄南 贵州 ⻄南 7 顺德 佛⼭ ⼴东 华南 17 蓬莱 烟台 ⼭东 华东 8 克什克腾旗 ⾚峰 内蒙古 华北 18 英德 清远 ⼴东 华南 9 宜兴 ⽆锡 江苏 华东 19 新都桥 ⽢孜 四川 ⻄南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “境外⾃驾游”热⻔国家：泰国、澳⼤利亚、⻢来⻄亚 数据显示，在2023年境外⾃驾游中，热度最⾼的是亚洲、欧洲、⼤洋洲，占⽐分别是46%、28%、14%。“境外⾃驾游”热⻔国家TOP20分别是泰国、澳⼤利亚、⻢来⻄亚、美国、新⻄兰、意⼤利、⼟⽿其、英国、越南、⻄班⽛、印度尼⻄亚、阿联酋、⽼挝、法国、加拿⼤、挪威、瑞⼠、冰岛、德国、希腊。 2023年“境外⾃驾游”热⻔国家TOP20 排名 国家 ⼤洲 排名 国家 ⼤洲 1 泰国 亚洲 11 印度尼⻄亚 亚洲 2 澳⼤利亚 ⼤洋洲 12 阿联酋 亚洲 3 ⻢来⻄亚 亚洲 13 ⽼挝 亚洲 4 美国 北美洲 14 法国 欧洲 5 新⻄兰 ⼤洋洲 15 加拿⼤ 北美洲 6 意⼤利 欧洲 16 挪威 欧洲 7 ⼟⽿其 亚洲 17 瑞⼠ 欧洲 8 英国 欧洲 18 冰岛 欧洲 9 越南 亚洲 19 德国 欧洲 10 ⻄班⽛ 欧洲 20 希腊 欧洲 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “境外⾃驾游”热⻔城市：墨尔本、曼⾕、巴厘岛 数据显示，墨尔本、曼⾕、巴厘岛在2023年⼈⽓最⾼的“境外⾃驾游”城市中排名前三。“新晋⽹红澳⼤利亚10⽇游”⾃驾游路线热度飙升，打卡⼤洋路上的最美岩⽯群、邂逅呆萌考拉、观⼩企鹅归巢、去皇家拱廊感受古典与奢华，已成为当下最热⻔的玩法。排名第四位到第⼆⼗位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧⾦⼭、伦敦、罗 ⻢、纽约、甲⽶、巴黎、伊斯坦布尔。 2023年“境外⾃驾游”热⻔城市TOP20 排名 城市 国家 ⼤洲 排名 城市 国家 ⼤洲 1 墨尔