安踏品牌策略
MEETSOCIAL,Inc.|2016 安踏 社会媒体计划 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 时间表 竞选活动 安踏 Q1：全明星 Q2:#ANTACHINAALIVEMANNYPACQUIAO(中国旅行) 一项以NBA全明星代言人为特色的运动 一场视频直播活动，让观众更接近中国的帕奎奥和安踏 MEETSOCIAL,Inc.|2016 Q2：#ANTAKEPEPMOVINGBRANDDEBUT在菲律宾 专注于建立品牌知名度的运动（R＆F） Q3:篮球运动 结合产品，KOL和社交媒体共享的社交活动 Q3:#ANTAFIGHTONBOXINGPRODUCTSCAMPAIGN 结合了离线事件（拳击）和社交媒体共享的社交活动 MEETSOCIAL,Inc.|2016 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 6 品牌与内容策略 品牌ETHOS：继续前进 作为安踏的品牌精神，继续前进代表 •动机 •能源 •积极性 强烈而简单的生活态度：始终前进，拥抱挑战，突破界限，热爱和享受生活 MEETSOCIAL,Inc.|2016 品牌与内容策略 目标 保持移动灵感故事讲述 MEETSOCIAL,Inc.|2016 品牌意识 01 任务声明 02 社会共享 03 广告活动概述 竞选活动 #ANTAKEEPMOVING 年度营销活动：第二季度-第四 季度永远在线 #ANTACHEERLEADERS #AntaFIGHTON forCHARITY Q1:全明星Q3:拳击产品 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 11 MEETSOCIAL,Inc.|2016 一个更大的问题：为什么？ 是什么让你一直在动?你的动机是什么？ 12 MEETSOCIAL,Inc.|2016 慈善 -- 这让我继续战斗 13 MEETSOCIAL,Inc.|2016 夺冠 -- 这让我跑 14 MEETSOCIAL,Inc.|2016 冒险的激情 -- 这让我一直在探索 15 MEETSOCIAL,Inc.|2016 团队的荣誉 -- 这让我继续 16 MEETSOCIAL,Inc.|2016 成为一个更好的自己 -- 这让我继续训练 17 MEETSOCIAL,Inc.|2016 寻找心灵的和平 -- 这让我继续练习 18 MEETSOCIAL,Inc.|2016 总是有一个理由 告诉，分享，灵感 -- 是什么让你动起来的? #保持移动 BRANDDEBUT 步骤02步骤04 步骤01步骤03步骤05 视频1：帕奎奥的训练常规；他退休了，但他仍然继续为慈善事业而战。是什么让你感动？ 社交共享开始：照片标签和insta故事提到 视频2：KOL分享了他们继续前进的理由 社交分享继续：照片标签和insta 故事提及;故事上的功能用户 视频3：KOL分享了他们继续前进的理由；这个过程一直持续到我们推出所有5个视频 MEETSOCIAL,Inc.|2016 KOL 品牌大使 我们将选择帕奎奥以外的顶级到二线健身/运动KOL来激励我们的观众： 是什么让他们移动？ @dyancastillejo:健身 @checklit:体育电视主持人 @dougkramer44:fitness @nkitorres：瑜伽，健身 MEETSOCIAL,Inc.|2016 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 广告活动概述 竞选活动 #ANTA 保持移动年度营销活动：第二季度-第四 季度永远在线 #ANTACHEERLEADERS #AntaFIGHTON forCHARITY Q1：全明星Q3：拳击产品 MEETSOCIAL,Inc.|2016 #ANTACHEERLEADERS 为我们的NBA明星感到自豪！ MEETSOCIAL,Inc.|2016 #ANTACHEERLEADERS 去KT！ 为你唱白天和黑夜！ MEETSOCIAL,Inc.|2016 ＃天使领袖路易斯！加油 ！战斗！胜利！ MEETSOCIAL,Inc.|2016 ＃ANTACHEERLEDERSRAJONRONDO！LOUDER！PROUDER！ •SEA中的顶级直播社交应用 •我们的客户拥有独家资源和合作伙伴关系 PARTNERWITHBIGOLIVE •与粉丝互动的最有效和最受欢迎的方式 •顶级影响者创造性地为所有明星欢呼 LIVESTREAMING+KOL MEETSOCIAL,Inc.|2016 #ANTACHEERLEADERS NBA全明星竞选活动 步骤02步骤04 步骤03 步骤01步骤05 KOL球探：年轻的女性有影响力的人使用安踏运动服/产品为NBA全明星欢呼 通过KOL帐户发布的预告片视频/帖子：提及啦啦队直播活动将在何时何地发生 直播在休息期间开始。 收集最佳视频并一起编辑。通过安踏的官方帐户发布 MEETSOCIAL,Inc.|2016 BIGOLIVE TOPBroadcasters BIGOLIVE将在他们的平台上侦察顶级广播公司（拥有最大的粉丝群），并为我们推广我们的品牌。理想情况下，他们应该提供与体育相关或拥有巨大男性粉丝群的KOL。 MEETSOCIAL,Inc.|2016 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 广告活动概述 竞选活动 #ANTA 保持移动年度营销活动：第二季度-第四 季度永远在线 #ANTACHEERLEADERS #AntaFIGHTON forCHARITY Q1:全明星Q3:拳击产品 MEETSOCIAL,Inc.|2016 #我们希望听到他的声音开始一个原因 MEETSOCIAL,Inc.|2016 INSTAGRAM接管(现场流柱 •来自PACQUIAO的拳击课 •查看/分享/购买捐赠 局部慈善调查 •宿务儿童庇护所 •Maharlika慈善基金会 •Visayan论坛 •第三世界反对剥削妇女运动 与其中之一建立伙伴关系或由PACQUIAO选择 •FairplayForAllFoundation •KapwaKoMahalKo •人居菲律宾 MEETSOCIAL,Inc.|2016 •KapwaKapatid •Oikos帮助菲律宾 #ANTAFIGHTONFORCHARITY PACQUIAO的竞选活动 步骤02 步骤03 步骤01 步骤04 从帕奎奥的训练程序中拍摄预告片视频/图片以创造嗡嗡声 MEETSOCIAL,Inc.|2016 帕奎奥的Instagram故事/直播应用程序，为慈善机构教学 用户在Instagram上查看/ 分享/关注我们的内容。 后视频制作/编辑。从Facebook提升视频。观看/分享的总数将是我们从安踏捐赠的数量 MEETSOCIAL,Inc.|2016 1.简要回顾 2.BRAND&内容战略 3.竞选A:保持移动 4.竞选B：安塔赫尔领队 5.竞选C：安塔菲顿福尔查市 6.每日内容战略与演示 每日内容策略 目标 保持移动灵感故事讲述 品牌意识 01 任务声明 02 社会共享 03 MEETSOCIAL,Inc.|2016 在品牌上是有启发性的是社会 每日内容 示例 “HOW “运动系列” 赞助D游戏运动图形 现场射击S 网格海报 S 激发离子品牌讯息E 安踏编码器PIC+ 视频 公关事件/ 车门广告条例R社 会内容T(荷兰Y、节日等) BTS运 动S实验室 PRODUCT教资 会 内容TYPE 每日内容 灵感品牌信息 #WhyIRun马尼拉 动态图形：继续移动 每日内容 赞助游戏现场射击 体育场直播SHOTS担保人的现场购物 每日内容 如何运动系列 运动和饮食如何蹲 每日内容 幕后 幕后黑手 耐克科学研究实验室 每日内容 教资 激励具有出色场景或地标的品牌 每日内容 公关事件/户外广告 OUTDOOR广告公关事件 每日内容 常规社会内容 退伍军人Day圣诞节 社会内容计划 时间 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 关键活动 #ANTACHEERLEADERS NBA全明星 PACQUIAO中国TRIP安踏 店开业 RAINBOT射击发射NBA总决赛+KT RONDO5发射 #ANTAFIGHTONFORCHARITYPACQUIAO拳击产品推出户外篮球鞋 #保持移动 季节性含量 新年决议 瓦伦丁E日SUPER 碗 WONMEN的 一天 复活节 劳动日 MOTHER' S日 儿童日 父亲的 DAY 中国情人节 中期-秋季 HALLOWEENEVE 黑色星期五 圣诞节作为 日常内容 运动启发+品牌信息“HOWTO”运动系列运动实验室系列 格式 视频，直播，照片，URL， VR、360°视频、KOL、O2O活动
