天猫优土奥运会和欧洲杯合作规划方案-副本

[天猫-优土]里约奥运会&法国欧洲杯合作规划 03 特有的奥运自制只做最火的类型打更有噱头的招牌 04 独有的主题整合思维只做最潮的活动 造更爆的奥运营销案例 01 相同的资讯只做最燃的点 用更炸的媒介资源 02 独有的颠覆性技术只做最爽的观看体验创更痛快的营销空间 优土奥运差异化特点： 特色资源 -月光宝盒：垂直连贯观赛 -PC端时令橱窗 -支付宝移动端Banner -天猫分会场 -私人订 豪门专题： 选取热门项目做垂直专题，汇总该项目所有赛事视频(整场/集锦/花絮/金牌/话题)，并有专属赛程、榜单。 垂直节目： 纪录片+访谈节目《金色日记》，邀请该项目金牌选手、教练员、评论员等参与，并设置特别互动 电商打通： 为该项目合作商提供多种售卖通道 *项目备选： 中国军团6大梦之队项目：乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击世界及中国人民最关注5大项目：游泳、田径、篮球、排球、足球 在2016里约奥运会28个大项306个小项中，聚焦最具大众关注的黄金项目，成就奥运期间黄金关注。 汇总垂直运动项目所有赛事视频(整场/集锦/花絮/金 牌/话题)，并有专属赛程、榜单 比赛金色时刻 金牌 项目比赛完整视频 赛事 项目比赛精彩内容 比赛看不到的精彩 花絮 项目比赛中的娱乐 话题 集锦 ——聚焦热门项目爱好者的所有关注—— 金色日记 通过深度访谈纪，邀请最具话题和关注度的中国奥运运动员 制造深度沟通。 邀请2016年奥运会的热门项目中国运动员，尤其是具有夺金潜力的队员，进行事前的深度访谈和纪录片拍摄 挖掘成功和失败后 面的故事 选手 最佳第二人视角解读奥运成就 教练 期待与现实，专业与大众的的激烈碰 撞评论员 金色大厅—PC端时令橱窗 金色大厅—定人定制（边看边买）step-1 金色大厅—定人定制（边看边买）step-2 金色大厅—定人定制（边看边买）step-3 金色大厅—定人定制（边看边买）step-4 中国军团80+奖牌图文快讯 17天，全站80+次提示所有用户 可清晰看到获奖选手照片、姓名、夺牌项目金牌诞生时刻第一时间跨终端发送 点击引导至金牌回顾页面 特色资源 -PC端全站弹窗 -移动端PUSH 顶级赞助套装006 时间：8月5日-8月21日预估总曝光：45亿次 中国战报—PC端全站弹窗 中国战报—MOB端PUSH “奥运神曲”： 特邀嘉宾创作更易传唱的奥运“战歌”,邀请一众明星倾情演绎，复制“小苹果”单曲拼杀模式占领高地，事件营销思路，大规模市场炒作蓄势待发。 拟邀明星：筷子兄弟、凤凰传奇、TFboys、吴莫愁、羽泉……《奥运夜话》： 邀请爱运动的明星及体育玩家畅谈运动欢乐记忆 拟邀明星：夏雨、吴京、明道、马可、朱亚文、沙溢、高云翔、戚薇、魏晨、张玮…… 特色资源 -PC端全站搜索包框-#话题#互动-PC端播放框右下点睛区-移动端视频内Tiny-site-PC端明星弹幕-PC端弹幕彩蛋-PC端评论区系列彩蛋 主题战略合作套装018 时间：7-8月 时长：3分钟/10分钟数量：1支+3期 预估总VV：4000万 最关注 最强势 最流行 最激动 最深爱 最娱乐 荣耀国家馆 欧冠总赞 奥运神曲行动季 中国战报 金色大厅 盛夏嘉年华 天猫奥运神曲 Step-1 邀请筷子兄弟，结合魔性节奏，拉美风情和“买买买、乐乐乐”等关键词，创造并演唱天猫奥运神曲。 Step-3 创作国家版、运动项目版等不同的神曲衍生版本，并利用精准推广资源进行覆盖传播 Step-2 在奥运期间利用PGC和UGC资源制造“跟风”神人翻唱、广场舞王者赛视频矩阵。 Step-4 发起“你在里约，我在广场”—广场舞奥运天猫竞标赛，在线下举办神曲广场舞比赛，实现传播引爆。 运动季-PC端BETA版的优酷首页包框 运动季-PC全站搜索页包框BETA 运动季-PC端视频播放框右下角点睛区 运动季-PC端搜索页包框 特色资源 -PC端时令橱窗-PC端播放框右下点睛区-移动端视频内Tiny-site-PC端弹幕红包/彩票-PC端明星弹幕-PC端弹幕彩蛋-PC端评论区系列彩蛋 《明星说》： 王祖蓝、罗振宇、袁腾飞等名嘴轮番坐庄，任由翻牌；大话珍闻轶事，洞穿历史长河，细数花边万象。 《冠军美味》： 文怡携奥运冠军做客美食道馆，边做边聊，亲自下厨做奥运大餐。“冠军典藏卡”+“红包”活动： 参与互动可获得品牌联名“冠军典藏卡牌”，并可领取红包。 时间：7-8月 时长：5-10分钟数量：4期+4期预估总VV：3000万 最关注 最强势 最流行 最激动 最深爱 最娱乐 荣耀国家馆 欧冠总赞 神曲行动季 中国战报 金色大厅 盛夏嘉年华 结合天猫红包-红包口令的玩法，独占奥运盛夏嘉年华提供的创新营销工具，实现“爱哔哔爱奥运奥天猫”的营销场景独占。 天猫爱哔哔哔 弹幕彩票 弹幕红包 彩票填充内容为支付宝红包口令 （借此提供用户使用支付宝红包的频率） 弹幕表情 评论彩蛋 创造天猫奥运系列形象作为表情 （丰富天猫和奥运形象关联） 嘉年华-PC端弹幕彩票 嘉年华-PC端弹幕红包 嘉年华-PC端弹幕表情 嘉年华-PC端评论彩蛋 总冠特权—PC端首页双LOGO 总冠特权—PC端首页背景换肤 总冠特权—PC端“欧洲杯”关键字搜索 总冠特权—移动端“欧洲杯”关键字搜索直达 国家专题： 选取热门国家队做垂直专题，汇总该国家队所有赛事视频(整场/集锦/花絮/进球/话题)，并有专属赛程、球员及国家榜单。 电商打通： 为指定国家品牌广告主提供多种售卖通道 *国家备选： 7大豪门：法国、西班牙、德国、意大利、比利时、葡萄牙、英格兰 时间：6月10日-7月10日数量：约50条/国家 预估总VV：2600万/国家 七大豪门欧洲国家队 汇聚欧洲杯顶尖球星、制作顶尖对决、创造顶尖关 注 球队拥趸的专属领域 该国家队欧洲杯参与的所有比赛全程视频、花絮、集锦、进球以及话题 国家队专属赛程展示，按照其在欧洲杯上的交锋和晋级状态聚合呈现 球迷关注焦点——球队球星专属视频、新闻聚合 国家榜单成绩展示 专属的比赛、瞩目的球员、关心的赛程 荣誉国家馆特色资源 PC端国家赛事集锦“时间瀑布”mobile端国家赛事集锦“时间瀑布”PC端欧洲杯频道指定板块冠名mobile端欧洲杯频道指定板块冠名 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆MOB端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆MOB端时间瀑布