再见前任创意执行方案

⌐再见前任⌐创意传播 执行方案 Goodbye,ex. CreativecommunicationProgrammeimplementation 创意传播元素° 五 四 三 二 现 前 时 传 场 任 光 统 示 博 盒 媒 意 物 子 体 馆展览 新媒体 互动传播 一 我们想听听你的故事 传播执行计 一.我们想听听你的故事 我们想听听你的故事 创意价值 本次活动宣传的核心切入点 征集回忆人、物、事，引发思考制造话题 线上匿名投稿，参与性、可塑性高 我们想听听你的故事 传播建议 通过公司微信公众号实现征集活动的基础传播电台+自媒体+双微为主要传播平台 线下街采（做视频剪辑），意见领袖杠杆传播 提前做好有话题性内容，全平台文案准备；舆论把控 我们想听听你的故事 用户驱动 以前任为话题具有敏感度和话题性 时间节点的选择呼应光棍节 打破避讳前任的传统活动形式新颖 二、传统媒体+新媒体互动传播 传统媒体+新媒体互动传播 活动主张：内容为王 TOB：情感话题，投资空间＆客户群体大TOC：都有过的经历 战术 形式 落地 支持媒体关系、舆情管理、日常公关传播 传统媒体+新媒体互动传播 展品征集 似水流年才是一个人的一切，其余全是片刻的欢愉和不幸。 多年后看到我给他写的贺卡，看我从前写的情书，失恋后的文字，我觉得这些都是爱过的痕迹。 也许别人看来都是小孩子过家家一样的事，但是在我们心里这都 “前任博物馆” 物品征集 【物品征集数量】关于遗憾＆关于甜蜜 最多各50件（目前已经各有10余件） 【物品征集时间】 截止至8月10日（展览前5天） 【物品征集通道】添加活动负责人微信微信ID： 滨海首届前任博物馆展览征集令 电话： 是独一无二的感情经历。100.5XX栏目组 忆，“遗憾”，亦或“甜蜜”。 总会有物品承载着我们的特别记 滨海文化中心XX处联系方式 【物品送达方式】 ①可以直接快递邮寄的物品，沟通后请直接邮寄给我们 你还留着这些关于爱情的东西么？比如一打往返车票、一枚戒指，甚至一甁过期的可乐？ ②也可以直接将物品送至白马传媒办公室（开发区泰达新天地A3902） ③大件物品我们可以安排车辆配送。 【物品回收方式】 展览结束后，我们会立即联系物品归属者沟通收回。 我们想听听你的故事。 传统媒体+新媒体互动传播 街采 街采问题 分手第一天干了什么？分手后还能做朋友吗？ ...... KOL话题霸屏 30+娱乐等类别KOL 文章号外推广#滚蛋吧前任#年轻就爱我们想听听你的故事 娱乐八卦搞笑直播健康情趣 微信微博公众号 话题阐述： 问前任和你分手的奇葩理由 ：答 1.KTV 2. 泡沫了。他说，我在暗示他分手，他要在我甩了他之前甩了我。 ：分手前晚在唱歌，我饱含深情唱了首《泡沫》，然后我俩第二天恋情就真成我家的狗不喜欢你家猫 3.咱俩都是B型血，万一生个孩子是2B咋办 4.嫌我大姨妈来太长时间 5.拔了个智齿回来，男朋友就和我分手了，说我不是原来的我了。 6.他说他想试试过光棍节是啥滋味 问 答：1.和我分手，放我走。： 2.有一次发脾气，把他收藏的乐高汽车模型全都扔前进外任面的对大你垃圾最桶好，他的一件一一点件捡是了回什来么，并？说，只要你不把我丢掉就好。只可惜，现在他和另外一个女生结婚了，把当时对我的疼爱都转移给了他 3.那时候我们都刚大学毕业，我还没找到工作，没什么钱。他知道我当时看中了一款XX牌手表， 很喜欢的那种。然后，把当时他手里的积蓄买了表，他吃了快一个月的馒头咸菜。但是最后他还是和别 的女孩走了，因为他家里不同意。那段时间我就挺恨的，恨他的不坚持，恨他那么轻易就放弃我们这段感情。然后我就每天必摔一次表，但是至今三年了，我已经不爱了，表还没坏。 前/任/策/略 7月11-14日7月15-17日7月18-20日7月21日7月22日- 预热造势：#我们想听听你的故事#KOL话题霸屏&号外文章推广 推广支持：电台征集活动+地推街采 展会预热：街采视频剪辑&故事分享&会展内容曝光 主题展会：再见前任 持续曝光：前任主题视频&甲方爸爸 双微定期推送 三、时光盒子 活动后续跟进，资源整合 盒子示意 想对前任或未来的自己说的话想封存的时光和记忆 想送给（退还）前任的物品 白还有你想做没来得及做的 马传 媒...... 白白马时光盒子为您服务 马 传媒 时光盒子 盒内构想 定制卡片（描述当年的心境勾起陈年的记忆） 一段音频（扫二维码播放充满记忆的音频，或是语言或是音乐）一张光碟 前任礼品 四、前任博物馆展览 前任博物展览馆 活动价值 现场还原热恋、失恋时的情景 在公众层面渲染爱情情绪 将志愿者的爱情故事分享给大家 通过活动让大家意识到爱情可贵珍惜眼前人 前任博物展览馆 参与方式 实景步入体验、互动环节、照片拍摄 微信照片打印机。（利用微信打印机，完成微信吸粉） 活动现场售票 抽奖活动 前任物品帮寄，存活动 五、现场示意 场地示意 入口处：易拉宝，展台，文宣通道引导牌：效果图，数量 展厅入口示意 引导牌 在入口大厅及美术馆门口两侧摆放易拉宝以及引导指示牌，吸引受众注意力转向相遇纪念馆和前任博物馆。 易拉宝易拉宝 展厅内部示意—相遇纪念馆 左侧展厅为相遇纪念馆，以“初见——相知——热恋”为线索，用生活中的平凡小物承载恋爱故事，以细节打动人心。 互动一： 目标受众通过扫描二维码可将彼此相遇的故事打印分享。 展厅内部示意—相遇纪念馆 从右至左三面墙壁以相应的线索贯穿，相知墙面展示恋人在熟悉彼此的过程中的甜蜜小事，可以是两张电影票的小故事，可以是景点的合照等等，在磨合期中互相适应。热恋情节相应安插一些互动环节，以情侣间的默契考验游戏小挑战等活动活跃现场气氛。 互动二：情侣默契大考验、挑战公主抱 挑战公主抱 展厅内部示意—前任博物馆 以物品内涵的故事作为切入点，每件展品陈述一个戳心的小故事，其中的一些展品与相遇纪念馆的物品相呼应，更加体现出从热恋到失去的心路历程。 从左至右以“疲倦期—犹豫期—选 择分手”为线索，从水杯、门票、抱枕、玩偶等小物件出发，以睹物思人的故事打动人心。 物料准备 区域 内容 画面内容 材料名称/备注 尺寸（mm） 数量 观众入口指示1 会展中心主入口X3 背板+木质写真 800mm*2000mmH 3 外场 观众入口指示2 美术馆入口 油画架 900mm*600mmH 1 区域标示 前任博物馆 双面贴 A4尺寸 2 区域标示 相遇纪念馆 双面贴 A4尺寸 2 区域标示 互动区 双面贴 A4尺寸 2 区域标示 展示区1 双面贴 A4尺寸 2 区域标示 展示区2 油画架 900mm*600mmH 1 内场 展览馆 油画架 900mm*600mmH 1 会场区域标示 前任博物馆 油画架 900mm*600mmH 2 热恋纪念馆 油画架 900mm*600mmH 2 会场区域分布说明 会场平面图+区域说明 油画架 900mm*600mmH 1 会场入口指示牌 会场入口→ 油画架 900mm*600mmH 5 门票 logo 250g铜版纸覆亚膜 ？？？ ？ 售票处桌卡 300g铜版纸 297mm*420mm 4 时光盒子 80mm ？ 嘉宾 礼品袋根据招商赞助？？？？？？？ 物料准备 物料CheckList 活动日期：2018.11.11 区域 编号 项目 数量 单位 运输方式 备注 A-1 指引牌 1 个 快递-公司 制作公司 A-2 自制墙纸 1 套 快递-公司 制作公司 A-3 喵喵照片打印机 1 个 快递-公司 淘宝购买 209 A-4 相框A4 4 个 快递-公司 淘宝购买 40 A-5 相框8寸 10 个 快递-公司 淘宝购买 80 A-6 小灯泡 24 个 快递-公司 淘宝购买 180 A-7 矿泉水 10 箱 公司-场地 超市购买 内场 A-8 INS灯串 5 串 快递-公司 淘宝购买 A-9展示板 1块 快递-公司 淘宝购买 A-10 双面胶 10 A-11 便利条（大） 5 A-12 小型音箱 1 A-13 入场票 500 A-14 卡套 500 A-15 前任物品 18 A-16 易拉宝 10 卷公司-场地 打公司-场地 台快递-公司 张快递-公司 份快递-公司 份快递-公司 个公司-场地 超市购买 超市购买 淘宝购买50 制作公司快递到公司淘宝购买 线上收集 制作公司 平面准备 现场物资各区域平面清单 画面净尺寸（MM） 出血位尺寸 编号 内容 数量 H W 上下 左 材质 状态 右 1 易拉宝 4 0.5m 1m 待确认 2 写信处自制墙纸 1 0.5m 1.5m 待确认 3 入场票 500 5cm 10cm 待确认 4 指引牌 1 0.5m 1m 待确认 5 地推海报 6 0.5m 0.5m 待确认 6 前期公众号宣传海报（电子版） 1 待确认 （MM） 活动流程 再见前任主题活动流程 ——简版流程—— 时间 时长 环节 人员 细节 活动前天 场地建设 物品展示柜美术馆大门入口左右侧各一易拉宝南侧展馆门口左右各一易拉宝中间置放 活动前天 物料布置 售票台大厅左转走廊指引牌自制墙纸（字）微信打印机照片相框内故事奖品奖品摆放台水杯等小物品摆放小灯泡 6:00-7:00 60’ 彩排 大门指引入口买票照片打印物品展览灯光控制 7:00-9:50 170' 准备 发现问题解决问题 9:50-10:00 10’ 暖场 舒缓轻音乐灯光就位 陆续进场 售票观赏手写信游戏互动照片打印 写信 现场手写微信二维码打印 10:00-20：00 观赏 故事情侣合照 互动 游戏获胜者得陈列奖品 物品故事展 灯光展台故事 20:50-21:00 10’ 闭馆音乐 舒缓轻音乐 21:00 闭馆 21:00-21:30 30' 物料整理 入场票微信打印机 Rundown1 再见前任主题展览Rundown 序号 时间 环节 内容（顺序物料）物料详情 责任人 物品展示柜放置展示柜24个 场建方 1 活动前天 场地建设 售票台南侧展馆入口中间 场建方 奖品摆放台展馆左侧热恋馆互动环节 场建方 美术馆大门入口左右侧各一易拉宝南侧展馆门口左右各一易拉宝4个左上方文字：再见前任中间图片：背对着离开右侧文字：分开是为了更好的开始 少杰 大厅左转走廊引导牌突出绿色箭头 少杰 自制墙纸（字）宽50cm长150cm文字：我会永远记得我们的相遇将您想和他（她）说的话和大家一起分享 少杰 2 活动前天 物料准备 喵喵微信打印机淘宝购买209元 梦霜 情侣合照故事前期收集筛选 一一小伟小莫 相框淘宝购买A44个8寸10个 梦霜 奖品待定前任物品物品收集故事收集撰写 一一小伟小莫 小灯泡淘宝购买24个 梦霜 2活动前天灯光布置ins小灯串5串除写信处其余5处进行装饰 梦霜 灯光负责 电台FM100.5滨海音乐广播小伟 3 活动前15天 线上故事征集推广 抖音 微信公众号 抖音答V：趣塘沽 微信大V推广：天津滨海文化中心天津TIKIFM1005集；活动前一天现场曝光及街采预告片预热 小莫最爱滨海推送两篇文章：视频花絮+征一一 新浪微博 话题#再见前任#发口令抽大奖本地大V推广梦霜 4线下故事征集 推广 街采宣传册 问题：前任和你分手的奇葩理由；前任对你最好的一点是什么地推：万达广场金元宝大厦外滩扫码关注微信号赢抽奖 梦霜悦悦小伟小莫 Rundown2 再见前任主题展览 Rundown(2) 序号时间环节内容（顺序物料）物料详情责任人 56；00-7；00 67；00-9；50 彩排大门指引入口买票照片打印物品展览灯光控制准备环节内出现问题及时解决 79；50-10；00暖场 小音箱 轻音乐（天空之城） 灯光就位：顶灯小灯泡灯串 梦霜悦悦 拍摄拍摄观众入场及观赏活动互动抓拍少杰 售票5元一张放入卡套入场票形式：图片为背影相对男女一一 810；00 现场写信 入场观赏 游戏互动 前任物品故事展观赏 两种形式：手写信；微信打印双面胶粘于展示板上