商超品牌商业广场闺蜜季创意执行案

BestiesForever 2019.X.X XX商业广场 一个让你美美美的购物中心 聚焦16-35岁女性群体 活动主题 闺蜜季/GIRLS •在我的生命里你不曾告别，也不曾远离 在我的生命里你不曾告别，也不曾远离 闺蜜季GIRLS 为什么打造“闺蜜季”活动IP？ 闺蜜意见往往最能影响女性消费者的决策，闺蜜主题营 销的最大特色是可以更好的树立信任、情感连接、加强互动，俘获心情化决策、朋友推荐等，通过更具情感与互动的购物体验打动消费者。XX聚焦16-35岁女性群体，此次“闺蜜季”活动以多经收入为主的“闺蜜”为核心出发点，巧用闺蜜式信任心理，以达到客流销售双丰收的目的。 系列活动 I.逛吃篇 II.旅行篇 III.爱美篇 IV.情感篇 逛吃篇 内容/CONTENT •闺蜜、帅哥、街拍，甜品、集市、游戏、挑战… •狂欢才是正经事！…………………. 活动内容 Ⅰ9块9一小时男友 Ⅱ美味甜心 Ⅲ促销政策 “什么？你没男朋友？” “什么？长得帅的都是别人家男朋友？”“什么？你男朋友把你拍成这个鬼样子？”前方高能， 出现一大波“颜值高，会拍照”的 男盆友... 2019年X月X日带着闺蜜来XX Ⅰ只要九块九一小时男友 XX玩美空间携手魔镜魔镜，为你奉上“颜值高、会拍照”的十大“美男摄影师”。只需要9块9，就可收获一小时跟拍体验，获得价值1999元的精修美片。 一人来只需9块9邀闺蜜同行就免费！ 全城最帅摄影师跟拍一小时现场10分钟，专业授课，教你玩转自拍技能玩美搭配师，专业陪同，免费试衣和化妆 线上评选最佳美照，投票赢大奖大屏幕展示，让你和闺蜜登上五一广场最大 LED屏，秀恩爱，秀美丽！ 参与方式 关注“XX玩美空间”公众号，并分享本图文至朋友圈，截图发至公众号 X月X日现场抽奖，即有机会获得9块9抵价值1999元的拍摄大片资格 摄影师在一小时内会不间断抓拍，并配合为闺蜜行拍照 选出最优质的照片，发至公众号，可参与线上投票比赛，赢取大奖 宣传规模： 1.微博：由某市热点集（89万粉丝）、在某市（31万粉丝）、某市新鲜事（18万粉丝）、你好某市（33万粉丝）联合直推“只要9块9一小时男友”热门话题，由XX担任话题主持人，创建某市市第一个有购买时间概念的事件炒作 2.微信大V：某市潮生活、某市吃喝玩乐、有样、玎玎星推荐等6大超级大V齐力发声，炒作话题 3.户外广告：某市城最大LED屏，为期半个月连播轰炸 4.联盟商家：XX商家联合推广，手感麦麸、北川、么么茶… 4.公众号：推出如《从没想过靠摄影找到女朋友》、《某天我无意间抓拍到一个美女》之类的情感类软文，或《和闺蜜相亲同一个男人》之类批判的软文打出热度 5.百万粉丝app：滴滴&优步公众号，饿了么banner广告 6.新闻报道：红网、大湘网 *以最终名单为准。九块九，一小时男友 Ⅱ/美味甜心 DeliciousSweet “当感觉与味觉达到极限的时候，它所营造的幸福感可以颠覆你的想象”，大夏天，有美食有闺蜜有挑战，冷饮、甜品、集市。狂欢才是正经事！ 逛吃篇 part1/甜心吃货集市 最潮、最美、最好玩！ 邀请甜品、寿司、冰激凌、奶茶、水果、酸奶等商家，预计15-20家 网罗备受喜爱的餐饮品牌，打破传统美食节的形式瞄准年轻女性 甜心吃货集市 part2 甜心挑战赛 蒙眼吃寿司 水吹兵乓球我家上菜快 现场设三个游戏区域，用户可随时参与挑战，挑战成功即可免费领取奖品。 ①蒙眼吃寿司 闺蜜蒙眼喂对方吃寿司，1分钟时间内，吃完8个寿司的挑战成功，否则为挑战失败。 活动奖励：挑战成功的闺蜜partner每人免费获取北川冰激凌一个 ②水吹兵乓球 在规定的30秒内，参赛者要将拿到的乒乓球从第一个杯子吹到第五个杯子，要一个一个吹至杯子内，球不可以跳过杯子或滑落至桌子上。 注：游戏中，前4个杯子内是装满水的，最后一个杯子是半杯水 活动奖励：挑战成功的参与者免费获取番茶饮料一杯 ③我家上菜快 现在制作游戏挑战牌，所有用户可随时参与挑战，每人限玩一次，转发活动链接可添加一次游戏机会，凭游戏积分榜兑换礼品。 积分榜前五十名均可领取“手感麦夫”20元待金价一张。 part3 闺蜜DIY蛋糕 邀请X月份过生日的闺蜜，给闺蜜亲手 做一次生日蛋糕。 活动前期发布软文推送，邀请闺蜜通过后台报名，XX选取十位幸运顾客，参与免费制作。 闺蜜到访凭姓名、电话领取蛋糕制作原材料，在蛋糕师傅的指导下，亲手制作蛋糕，制作完成后可打包带走。 （待与饿了么确认合作商家） 宣传渠道 宣传渠道 结合美陈，采购巨型冰激凌、或空飘放于项目外展示项目连廊/led屏幕，活动整体氛围介绍 公司员工及商家/微天使群/粉丝群:推送活动整体介绍 现场游戏链接分享，推送软文，活动整体介绍 微信公众号/H5邀请函，获取免费DIY蛋糕名额 美食类大V，推送活动软文，获取免费DIY蛋糕名额 微博热门话题 媒体新闻炒作 五一广场地铁以及高校地推 饿了么推广资源 1.餐盒贴广告选取五一商圈50家商户的餐盒贴铺设，单店铺设1000+起 2.配送团队（五一商圈约200多名骑手），饿了么负责三方协商 需我们制作的物资：1、五万张以上餐盒贴纸，尺寸：7cm*10cm，横版2、一万张DM单页 Ⅲ促销政策 全场100元消费抵用券，单件商品满100使用（合作联盟渠道） 服装化妆品6.8折 *优惠不同享 某商业广场吃逛篇 免单名额 7.14-7.16日 会员顾客购物满199元即可参与免单大礼 免单上限为1000元！（每天1个） 19：00点由主持人从抽奖箱中抽取1名幸运顾客享受免单大礼