京东品牌识别手册【品牌视觉】

JUNE2018 前言 Introduction 京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。 在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。 目录 Index 图形标志 品牌规范色 1-1 中文图形标志 1-18 品牌标准色 1-2 中文图形标志（竖版） 1-19 品牌核心色板 1-3 英文图形标志 1-20 品牌辅助色板 1-4 英文图形标志（竖版） 1-21 色环 1-5 中文全称 1-6 英文全称 标志应用 1-7最小应用尺寸 1-8安全距离 1-9标志背景 1-103D标志展示 1-11单色标准标志 1-12错误使用示意 1-13错误使用示意 品牌专用字体 1-14专用中文字体 1-15专用英文字体 1-16中文办公字体 1-17英文办公字体 图形标志 中文图形标志 品牌标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用品牌标志的标准制图方式，规范品牌标志的造型比例、结构空间距离等位置关系，在任何情况下不得擅自更改。 X 27X 19.5X 35X48.5X 中文图形标志（竖版） 在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 1.30X X 1.58X 0.11X 0.47X 0.05X 1.17X 英文图形标志 在非中文语境下优先选择英文字标。此页展示了英文图形标志细节与网格，在任何情况下不得擅自更改。 X 27X 19.5X 35X93X 英文图形标志（竖版） 在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 1.29X X 0.13X 0.40X 1.53X 1.94X 中文全称 在使用京东中文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名称。 0X X 10X 20X 30X 40X 50X 60X 70X 80X 90X 10X 5X 英文全称 在使用京东英文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名。 X 5X 0X10X20X30X40X50X60X70X 标志应用 最小应用尺寸 为保证标志在任何场景下可以被清晰辨识，为标志设定了最小应用尺寸，根据媒介不同请谨慎选择标志最小尺寸。 印刷最小高度：8mm显示器最小高度：50px 印刷最小高度：16mm显示器最小高度：70px 安全距离 1.为确保京东品牌标志可以在所有应用场景中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域，当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放； 2.一般情况下保持100%安全区域，当100%安全区域不可用时，使用50%的安全区域做为第二选择。 0.5X 0.5X 0.25X X 0.25X 0.5X 0.5X 0.25X X 0.25X 标志安全空间（灰色底）设定标志高度为X 距标志周边等距扩展X距离为标志安全空间 40% 30% 20% 10% 0% 标志背景 此页展示了品牌标志背景色的使用规则，当背景色明度在40%~50%区间以及80%~90%区间禁止使用单独标志，其它情况可正常使用。 90% 80% 70% 60% 50% 3D标志展示 京东标志的3D造型为品牌规范的一部分，任何时候需要用到3D图形或文件时应取用标准源文件，不得擅自更改调整。 顶视图 （仅作为立体装置的时候使用）正视图 单色标准标志 在工艺原因无法实现全彩标志的场景或与合作品牌单色标志并置的场景，以及明度不能清晰显示全彩标志场景：1.浅色背景优先使用红色单色标志，若因印刷问题无法实现时，可使用黑色单色标志； 2.深色背景使用白色单色标志。 单色标志作为标志不可分割的部分，使用时需遵守规范不得重绘或任意改变其颜色。 错误使用示意 为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。 不要拉伸标志不要替换标志元素不要倾斜或者旋转标志 JD.COM 不要在标志中添加其他元素不要为标志添加阴影不要擅自改变标志颜色 错误使用示意 为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。 不要改变标志元素的比例关系不要使用质量降低与模糊的标志不要填充标志 2018 不要轮廓化标志或者为标志描边不要为标志添加其他元素不要为标志添加日期或版本号 品牌专用字体 专用中文字体 1.为使视觉形象更加统一，建议传媒所用文字选用本手册推荐的字体。京东品牌中文专用字体是：方正兰亭黑系列； 2.建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍； 3.该字体为付费字体，不可授权给第三方在非京东品牌相关物料或需求时使用。 适用于户外广告大型文字、指示牌内文字、标题和广告传媒的大标题等大中型文字，及需要反白的文字 适用于户外广告、指示牌内文字、标语和小标题、中标题等中小型文字以及需要反白的文字 01 方正兰亭大黑 02 方正兰亭中黑 适用于各个广告宣传的内文、地址、宣传文案等小型文字，及需要反白的文字 03 方正兰亭准黑 适用于品牌的雕刻印刷、各种信封、信函和宣传资料等小型文字及内容文字 04 方正兰亭细黑 专用英文字体 1.京东集团品牌建议暂用专用英文字体为：思源黑体； 2.为保证用户良好的阅读体验和阅读效率，建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍。此字体为暂用，预计未来迭代为由京东自主研发的字体。 !@#$%^&*()_+[]:”<>? AbBcCdDeEfFgGhiHjkIJlmKLnMopNqOrPstQuRvSwTxUyVzW12X3Y4Z567890 !@#$%^&*()_+[]:”<>? AbBcCdDeEfgFhGiHjkIlJmKLnMopNqOrPstQuRvSwTxUyzV1W2X3Y4Z567890 !@#$%^&*()_+[]:”<>? AbBcCdDeEfgFhGiHjkIlJmKLnMopNqOrPstQuRvwSTxUyzV1W23X4YZ567890 01 思源黑体Blod 02 思源黑体Regular 03 思源黑体Light 中文办公字体 为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，在办公专用中文字体中可以选择微软雅黑、黑体与宋体。 办公用中文专用字体 微软雅黑 办公用中文专用字体黑体 办公用中文专用字体宋体 英文办公字体 为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，我们选择了办公专用英文字体Arial，可使用regular、blod、black三种字重。 Arialregular Arialbold Arialblack 品牌规范色 品牌标准色 1.京东红Pantone485C，代表更年轻更时尚的京东，做为集团的新品牌色； 2.在日常使用中需遵守相关色值与色号规定，在不同媒介上区分使用，以达到良好的品牌传播效果。 京东红 C13M95Y96K0R225G37B27HEXE1251B Pantone485C 品牌核心色板 1.此页面展示京东的核心色版，黑白灰色系做为常用背景色，京东红色系做为主要展示色和点缀色，核心色板在不同应用场景使用不同的颜色模式，线上请使用RGB颜色模式，线下请使用Pantone与CMYK颜色模式，请勿自行转换颜色； 2.为了保证色彩在不同印刷材质上的色彩效果，特规定常用纸张的印刷输出精度：铜版纸张印刷/175dpi、胶印纸张印刷/133dpi、新闻纸张印刷/100dpi、胶板纸张印刷/150dpi。 Pantone485CC13M95Y96K0/R225G37B27/HEXE1251B Pantone186CC24M100Y86K0/R206G14B45/HEXCE0E2D PantoneWhiteCC0M0Y0K0/R255G255B255/HEXFFFFFF PantoneCoolGray5CC36M28Y27K0/R177G177B177/HEXB1B1B1 PantoneCoolGray11CC73M65Y58K14/R84G86B90/HEX54565A PantoneNeutralBlackCC83M78Y76K59/R34G34B34/HEX222222 品牌辅助色板 1.品牌辅助色可与品牌主色搭配应用，从而丰富京东品牌的视觉表现力； 2.一般情况下，辅助色与品牌色调配合时不应超过画面占比10%，保持主色调的展示效果。 Pantone3005CC100M46Y8K0/R0G117B201/HEX0075C9 Pantone354CC87M0Y98K0/R0G174B66/HEX00AE42 Pantone715CC2M57Y84K0/R248G141B43/HEXF88D28 Pantone729CC36M55Y73K0/R182G129B80/HEXB68150 色环 1.色彩是品牌传播的重要元素，设计中对色彩的运用首要应考虑到品牌层面的表达，另外很重要的是，色彩的运用应达到：信息传递、动作指引、交互反馈或是强化和凸显某个元素的效果； Pantone485C Pantone186C 2.日常设计中我们应以品牌主色板为主要设计依据，辅助色仅作为点缀不适宜大面积使用。 10% 品牌辅助色 Pantone715C Pantone729C Pantone3005C Pantone354C PantoneWhiteC 50% 主品牌色 40% 常用背景色 PantoneCoolGray5 PantoneCoolGray11 PantoneBlackC THANKS B JUNE2018 前言 Introduction 京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。 在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。 目录 Index 辅助图形规范 平面广告标志规范 1-35 1-36 1-37 1-38 1-39 1-40 线上示例线上示例线上示例线上示例线上示例线上示例 1-1 辅助图形推导 1-18 户外广告标志 1-2 辅助图形应用 1-19 户外广告（无促销） 1-3 辅助图形制图 1-20 户外广告（无促销） 1-4 辅助图形演绎 1-21 户外广告（无促销） 1-22 户外广告（无促销） 品牌联合标识与搜索框使用规范 1-23 户外广告（无促销） 1-5 品牌联合标识（竖） 1-24 户外广告（无促销） 1-6 品牌联合标识（横） 1-25 户外广告（无促销） 1-7 品牌联合标识第一应用 1-26 户外广告（促销） 1-8 品牌联合标识第一应用 1-27 户外广告（促销） 1-9 品牌联合标识第二应用 1-28 户外广告（促销） 1-10 品牌联合标识第二应用 1-11 品牌联合