商务内容成熟度的终极指南

电子书 终极指南商务内容成熟度 主要媒体出版商如何发展其商业内容计划以提高收入 Cofitefits 1商业内容会在你的受众中扎根吗？ 2为什么要发展商业内容计划？ 3商务内容的基本组成部分 4商务内容成熟的六个阶段 5商业内容的未来 CHAPTER1 商业组合会在您的音频中扎根吗？ 商务内容-对许多出版商来说是一个有前途的新举措-除了付费墙 ，广告和活动之外，还提供了另一个主要的收入渠道。 通过商业内容，消费者通过他们已经关注和享受的创作者和来源来发现产品。这种类型的内容——以视频、博客和文章的形式出现——不仅仅是一种促销工具。它还为人们提供有用的信息和娱乐价值。 作为出版商，你想跟上时代的步伐，商业内容开辟了新的领域。没有更好的时机来了解更多关于商务内容成熟度模型的信息，并增加您制定成功战略的机会。 本电子书包含有关如何发展和加强您的商务内容工作的有用见解。 消费者寻找什么？ 世界上每四个人中就有一个在网上购物。1这种趋势只会继续增长。COVID-19大流行在一年内将在线购物增加了25％。2 在网上购物之前，消费者希望获得可靠的信息。他们可以在指尖找到任何产品的无数选择。可以理解的是，消费者在购物时会寻找真正的推荐和用户评论。为了满足这一需求，成功的品牌与出版商合作，教育、娱乐和推广产品。 对于消费者来说，出版商的推荐比传统广告更重要。好的内容创建者在特定主题上建立了信誉。 在YouTube，Instagram和Facebook等平台上研究主题或建议时，受众会寻找（有时会偶然发现）这些受信任的来源。 商业内容会在你的受众中扎根吗？ 例如，如果你在你最喜欢的食物博客上看到一个新的烹饪锅的推荐，你更有可能购买它，而不是在随机的横幅广告上看到它。从电子产品到服装再到投资应用程序，大多数其他产品和服务也是如此。 1“2022年有多少人在网上购物？”，Oberlo，于2022年7月27日访问。https://www.oberlo.com/statistics/how-many-people-shop-online 2“内容合作伙伴关系101：为什么您需要商务内容-尤其是现在，”（纽约：impact.com， 2021年）。https://go.impact.com/rs/280-XQP-994/images/PDFDownload-PC -ED%20-%20Content%20-%2010pdf 通过伙伴关系培养cofisumer信任cofisumers将其转给增值cofitefitafid出版商立即看到 ifidirectbefiefits。3这是出版商必须说的： 如今，大多数出版商都认识到培养消费者信任的重要性。当消费者阅读有用的商业内容而感觉不像是公然的广告时，他们会感觉更好地进行购买。例如，买方指南提供 消费者在购买前可以参考的产品的真实用例。 产品推荐自然适合您的现有内容。您可以选择支持哪些品牌并保持编辑完整性，同时赚取佣金。随着您的受众从这些内容中获得价值，您将获得更多的追随者并带来更多的收入，这将使您和您的合作伙伴品牌受益。这对参与客户旅程的每个人都是双赢的。 3“商务内容提供商和新的数字范式”，（纽约：impact.com，2021年）。https://go.impact.com/PDF-PC-ED-Fortune-Commerce-content-providers.html 45％的人说商业内容使他们的品牌更容易被公众识别 45% 40% 36% 40％的人说他们的数字内容使观众更加投入 36％的人说商业内容扩大了他们的受众 商业内容会在你的受众中扎根吗？ CHAPTER2 82% 50% 为什么要发展商业合作伙伴计划？ 投资商业内容会带来回报。数字出版商的总收入、现金流和利润率增长了30%以上。4 这些结果促使出版商进一步开发ificommercecofitefit计划：5 82％的人认为商业内容将在未来两年内增长25％或更多 87% 84% 估计有87％的发布商现在将一个或多个团队成员专门用于商业内容 84%的出版商认为改进策略和工具的压力越来越大 近三分之一的出版商预测商业内容的年收入增长超过50％ 出版业对这种方法的未来持乐观态度也就不足为奇了。 Commercecofitefit为ofilifie创作者afid出版商提供了明确的建议。 4“商务内容提供商和新的数字范式”，（纽约：impact.com，2021年）。https://go.impact.com/PDF-PC-ED-Fortune-Commerce-content-providers.html 5impact.com，新的数字范式。 在没有ifitermediaries的情况下使ificome流多样化 广告产生的收入与以前不同。谷歌和Facebook为全球数字广告收入增长贡献了90％，但出版商的市场份额却很少。6除了竞争加剧之外，一些广告商还在大流行期间削减了广告支出。7 商务内容回避了对第三方广告经纪人和支持的需求 发布商扩展。通过这些类型的合作伙伴关系，您可以在在线趋势和购买模式的转变中获得稳定性。 内容合作伙伴关系还可以创建多样化的收入流，帮助您避免风险 。集成建议适用于各种形式的媒体，从长信息博客到短社交媒体帖子和播客。 虽然付费墙和传统广告仍然适用于某些发布商，但商务内容提供了额外的灵活性。 为什么要发展商业内容计划？ 6“内容合作伙伴关系101：为什么您需要商业内容-尤其是现在”，（纽约：impact.com，2021年 ）。https://go.impact.com/rs/280-XQP-994/images/PDF下载-PC-ED%20-%20Content%20-%20Partnerships%20-%20101.pdf 7Hsu，Tiffany。“'地震冲击'：紧张的公司在大流行期间撤回广告，”《纽约时报》，2020年4月3日。https://www.nytimes.com/2020/04/03/business/media/ads-commercial-coronavirus.html 创建afiufiifitrusive用户体验 积极的用户体验会促使消费者返回您的网站。商务内容通过消除侵入性广告并使消费者能够负责其购买旅程，从而创造更好的体验。 您可以将商务内容注入消费者旅程的任何阶段。8您可以在各个阶段使用的一些示例包括： ●新产品发布（认知阶段） ●How-tos(教育阶段) ●买方指南(考虑阶段) ●评论（验证阶段） 8“内容合作伙伴关系101：为什么您需要商务内容-尤其是现在，”（纽约：impact.com，2021年）。https://go.impact.com/rs/280-XQP-994/images/PDFDownload-PC-ED%20-%20Content%20-%20101.pdf 为什么要发展商业内容计划？ Ifivestifacofisestefitbrafidmarktifigchafififiel 商业内容对品牌的财务风险仍然很低，因此与广告相比，它一直是一个有吸引力的选择。而不是预先投入大量的营销预算，而是每次点击或购买都会支付佣金。然后，品牌通过这些合作伙伴关系跟踪在营销上花费的资金以及实际的销售流量。 由于商业内容的低风险，品牌也会定期尝试不同的合作伙伴。这给了出版商更多的机会来建立新的，有利可图的合作伙伴关系。 品牌不断寻找新的方法来寻找对产品有内在兴趣的受众，出版商可以接触到符合他们风格和价值观的公司。成功的出版商还可以发展专门的商业编辑角色，直接寻找品牌，并建立牢固的合作伙伴关系。 为什么要发展商业内容计划？ 采用对everyofie来说富有成果的忙碌模型 商务内容汇集了消费者寻求和享受的在线购买意图和信息。 出版商通过合作伙伴关系和可购物的内容谋生，但仍然保持自己的声音和独立性。 对于消费者来说，商务内容消除了最初的兴趣和最终购买决策之间的障碍。 59% 59％的购物者在进行重大购买之前进行在线研究。9 9“营销策略”，与Google一起思考，于2022年8月24日访问。https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/global-online-shopping-research-statistics/ 为什么要发展商业内容计划？ CHAPTER3 商业公司的本质组合 在建立和扩展商务内容计划之前，您需要了解其工作原理。发布者通过优化其内容的这些核心组件来加快计划的效率和有效性。 让我们来看看商务内容的两个最重要的方面：联盟合作伙伴关系和收入归属。 Compofitofie:Affiliatepartfierships Affiliatepartnershipplaysahugepartincommercecontent.Thesepartnershipforminavariousofways: ●寻找新的，未开发的受众的品牌寻求具有兼容内容和价值观的出版商。 ●另一方面，出版商可以接触品牌，因为他们试图增加和多样化他们的收入。 如果发行商真正欣赏特定产品，那么与品牌的联盟合作伙伴关系将使所有相关人员受益。 请记住：客户很容易发现强迫的recommetatiofis，哪种草皮会使他们消失。 一些出版商使用联盟软件跟踪网站流量和通过每个链接进行的购买。这允许他们跟踪每个内容合作伙伴的预期佣金。 Compofitofie:Affiliatepartfierships(connot) Atthestartofanaffiliatepartnership,thepublisherandbranddecideitsstructure.Generally,thestructuretendstofollowoneoftwoformat: ●购买触发佣金支付 ●会员出版商收到付款，因为消费者关注品牌网站的链接并进行购买 联盟软件平台通过跟踪指标、销售、佣金等来简化此流程。 附属公司lifiksoptiofis 联盟链接是发送消费者购买推荐商品的最常见方法。例如，发布商创建节日礼物指南，并在其文章或视频描述中添加每个品牌电子商务商店的超链接。 商务内容的基本组成部分 组合二：启示归属感 当出版商直接与品牌合作时，他们可以快速确定消费者的转化路径。但是消费者的路径通常涉及多个接触点。 商业内容收入归因有助于出版商了解消费者的旅程以及该路径中涉及的许多渠道。 例如，如果客户在进行购买之前多次与品牌的数字渠道进行交互，则可以通过各种方式为发布者（合作伙伴）提供信用或价值。数字渠道包括电子邮件，社交媒体，推荐和推荐链接。 出版商归因通常与付费营销联系在一起，而付费营销将流量吸引到他们的商业内容页面，并最终吸引到品牌的电子商务网站。在这个阶段，出版商可能会忽视流量，即使他们知道他们从品牌获得的佣金。 商务内容的基本组成部分 组合二：启示归属感(connot) 软件如何帮助恢复属性 发布商可以使用Trackonomics等软件来获得客户旅程的完整视图 。漏斗中继功能允许您衡量投资回报率(ROI)并连接流量获取渠道以实现漏斗内容收入归属。 漏斗中继功能显示出版商： ●用户如何找到他们的网站 ●用户登陆的地方 ●他们去了哪里 ●当他们购买 收入归属软件缩小了发布商的入站流量和广告客户销售之间的差距 。 漏斗中继还将流量成本与ROI联系起来，并允许发布商根据实际销售业绩优化流量获取。 流量获取包括有机（免费，如电子邮件或有机社交）或付费 （如社交渠道）。 一些品牌奖励那些在购买前提供最后一次接触的合作伙伴，而另一些品牌则以第一次互动为基础。该佣金还可以跟踪购买时间-随着互动接近购买，付款会增加。