2023年中国年轻用户家庭消费趋势研究报告

2023年中国年轻用户家庭消费趋势研究报告 （简版） 2023年12月 报告说明及免责声明 1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT，数据采集时间截止2023年11月。 2、分析方法：报告采用定量与定性相结合的分析方法，其中定性分析以厂商、行业从业人员、C端用 户的访谈为主。 3、年轻用户定义：年轻用户指40岁及以下的中青年用户，即1983年及以后出生的成年用户。 4、家庭消费定义：本报告中家庭消费指以“家”为场景的实体消费，具体涉及房产家居、家电、汽车等实体消费，包含已婚已育、基于亲属关系等多人居住的家庭用户，亦包括独自居住的个人用户。 5、本报告仅进行行业研究分析，无产品推荐意图，用户购买相关产品请自行甄别。 2023年中国年轻用户汽车消费观念持续生变 43% 青睐新能源汽车：有购车以及换车需求的年轻用户中，43%认为新能源是未来趋势，势必形成全面替代，而从现状来看，新能源车使用成本，低于油车；而汽车联网，势不可挡，将成为标配。 31% 偏爱传统汽车：有购车以及换车需求的年轻用户中，31%的用户追求原始的机械感，甚至不需要联网，不用过度智能，认为燃油车有不可替代的优势，至于环保节能方面，认为随着开采和提炼技术的精进汽油产品仍有升级的可能。但同时担心，政策的强制干预。 24% 极简，不想养车，不占有，不购买，仅消费：在尚未购车的用户，24%表示，无购车计划，除去经济考量，无孩子无老人无宠物，没有买车的必要，“飞机、高铁、地铁、网约车、共享单车”足以满足出行需求。 备注：有购车计划以及换车需求的年轻用户中，26%的用户，未有明确规划。尚未购车的用户中，76%的用户认为未来仍有可能为自己或者家庭购买汽车。 图表制作：灵眸INSIGHT 2023年中国年轻用户对房产消费不再有“执念” 现房/ 二手房 在有购房计划的用户中，近60%的年轻用户表示，优先考虑现房以及二手房。除去烂尾的风险， 希望可以拎包入住，免去装修的 麻烦。 接受访谈的用户中，有一部分表示，目前持有的为已购正在还贷款的期房。另有一部分用户，表 期房 现出对期房的担忧，明确表示不会购买期房，认为随着房地产市场的风云变化，期房已成为过去。 不买房 接受访谈的无房产用户中，单身及处于恋爱关系中的年轻用户，有18%表示没有买房的计划，正 与父母同住，虽然已过结婚的年 纪，但迫于经济压力及就业前景，仍未有成立独立家庭的想法。 接受访谈的无房产用户中，有17%的用户表示，可以一直租房。有用户透漏，喜欢极简自由的生 租房 活方式，住房随工作的变动而变，同时，遇到合不来的邻居、服务不好的物业，想走就走，没有人际的烦恼和负担。同样的预算，选择更灵活。 能效一级表示达到国际领先水平，产品能耗最低 能效二级产品耗电量有所增加，但仍比较省电 能效三级为平均水平，四级耗能高于平均水平，五级为准入 注重产品能效 从追求低价产品向关注产品性能转变 喜欢智能化产品 喜欢体验智能化产品，看重产品计算能力，但对“皮毛 智能”“侵犯隐私 智能”嗤之以鼻。 对改善型家电，革新型产品接受度高 扫地机器人智能马桶嵌入式厨电 小型生活电器新风系统 年轻用户家电消费趋势：注重产品能效，关注改善型家电、清洁健康类、革新型产品。 智能音箱“唤醒”年轻用户的智慧生活，家居IoT前景无限。 一二线城市用户智能音箱感知调查 17%已购买正使用 26%体验过未购买 45%听说过，愿意体验 12%状态未知 智能音箱可基于内容生态进行人机互动 放音乐讲故事播新闻天气及其他 智能音箱“唤醒”其他终端 门锁空调电视扫地机器人灯光其他家电 注：本页感知调查数据为问卷形式，样本总量600个，用户来自一线及二线城市，均为自有房产用户 中国清洁型家电市场处于成长期，年轻人为消费主力。 与传统家电的高普及率相比，清洁型家电消费处于成长期，年轻家庭成为消费主力，特别是宠物家庭，婴幼儿家庭需求更加凸显，用户喜爱的品牌主要有戴森、飞利浦、松下、小米等。目前，清洁型小家电产品有革新趋势，扫地机器人需求增势显著。注：本页数据含吸尘器、洗地机及扫地机器人 1,800 2019年-2023年中国清洁型家电内销量走势（单位：万台） 1,595.3 1,066.6 695.2 1,500 1,200 900 600 300 0 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年E 智能卫浴：中国智能卫浴市场发展前景广阔，2023年中国智能卫浴产品内销量有望突破1000万台。 注：本页智能卫浴产品指智能坐便器，数据包含一体机及智能马桶盖单体 2019年-2023年E中国智能卫浴产品内销量（单位：万台/套） 发展现状 新房安装需求不振，卫浴改善型消费需求更加突出。 1,200 用户特征 85后、90后、00后年轻用户逐渐成 1003.4 为主力消费人群，别墅、洋房用户需求量增势显著。同时，在已安装的家 900 产品特点 庭中，亦不乏60与70后用户。高端住宅一体机销售稳步增长，经济 698.6 型商品房智能马桶盖单体为主力需求产品。 600 渗透率 中国累计渗透率不足15%，欧美市场50%左右，韩国60%以上，日本高达 300 80%以上。 未来展望 中国市场有持续渗透空间，接受调研的用户中，尚未购买安装但有过使用 0 2019年2020年2021年2022年2023年E 体验的用户，有78%的用户表示，产品使用较好，有购买计划。 图表制作：灵眸INSIGHT 受消费、地产等宏观因素影响，中国洗碗机市场增速放缓，但市场仍有较大成长空间。 2019年-2023年E中国洗碗机市场需求走势（单位：万台） 注：本页数据包含进口数据，进口数据中商用产品未做去除 483.4 501.1 日系：松下、东芝 欧美：博世、西门子、美诺、雅士高、古洛尼 220.7 本土品牌：美的、海尔、方太、海信、华凌、凯度 600 450 300 150 0 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年E 影音娱乐：电视消费需求持续低迷，手机、平板、智能音箱等已成年轻用户的主要家庭休闲娱乐终端。 内容端：电视内容相对传统、单一 灵眸据公开数据统计，中国电视消费正以每年5-10%的速度收缩，电视需求遇冷已成大势所趋。首先，与手机的多元相比，电视内容相对单一，且端口的兼容性差，传统用户流失，新增动力严 重不足。 用户端：忠诚用户正在老去 电视机的忠诚用户正在老去，而一部分忠诚的用户，亦正被手机娱乐“动摇”，社交、短视频、音频正占用中老年用户越来越多的时间。 产品端：小屏对大屏的猛烈冲击 与电视相比，手机可以进行社交、娱乐、游戏，互动，同时，可以在小屏幕收看影视节目，形式与内容上，都更丰富。 根据受访用户的反馈，家用有中老年用户同住， 偶尔看电视机，年轻用户家庭，成年人休闲娱乐以手机、投影仪、电脑等其他智能设备为主，儿童主要使用电话手表、平板。 用户的时间有限，当更多的时间被小屏占据，大屏衰落不可避免。