语势叙事色：锚定市场的审美

语势叙事色：锚定市场的审美观 亚里士多德曾说：“诗的职责不在于描述已发生的事，而在于描述可能发生的事。”色彩如是。岁末年初，我们寻找年度方向的一个重要步骤是客观地描述市场当前的审美倾向，而色彩是一个极好的工具。 对于长期投资者或决策者来说，前瞻性地把握基本面的趋势是至关重要的，这也是研究分析的最大价值所在。市场是一个数据、信念、情绪和想象力的综合加工机制，投资者需要在市场的审美故事中不断检验自己的投资理念，并做出选择。在机构投资主导的市场中，我们将那些不符合基本面、不符合机构价值审美的因素统称为“噪音”，不予理会。然而，随着量化策略、对冲基金引入更多另类数据进入市场竞争，以及散户、游资在全球卷土重来，机构熟悉的价值回归之路变得非常难以把握，甚至很难兑现。因此，我们需要理解一定时期内市场审美的落点，但这不应该影响我们对一个决策的长期趋势判断。 随着社交媒体成为人们交流的重要工具，越来越多的投资者开始关注网络舆情的变化。网络上聚集的交易冲动不仅挑战了机构的认知优势，也带来了对整体市场审美的分析需求。2023年，全球零售投资者参与股市的积极性创下历史新高，美股上的零售投资者占比已经超过公募基金。在业绩排名也走向实时筛选的大环境中，机构投资者仅仅等待长期价值回归会变得越来越困难。转型期投资对概念、赛道的热衷将持续很长时间，而把握主题的演变需要持续把握大众的叙事变化。在OpenAI打开的生成式竞 争中，我们可以确定的是一定需要找到传统数据以外的前瞻性分析工具。在知识趋向平权后，对市场叙事和审美的把握可能成为认知优势的重要来源。 （图片来源：互联网） 过去几年，我们都会根据国际流行色来锚定全球共振的社会情绪，进而把握社会需求和审美的方向，这些方向最终将成为企业和投资者需要挖掘的痛点。随着全球化走向支离破碎，各国叙事分化越来越突出，我们也必然尝试用自己的洞察来把握中国叙事的走向。2024年，我们将在继续关注潘通年度流行色的基础上，开始推出语势科技自定义的年度叙事色。语势2024叙事色的选择是开心果绿（PistachioGreen），其关键词是“慰藉、恢复、生新”。 唐人好诗，宋人乐词，每个时代的流行都有其寻常或非寻常的背景原因。和文学一样，人们对色彩的感受也基于复杂的背景，包括自然、社会、心理、生理等各种因素，这 些因素会随时影响人群对色彩的喜好。面对从不间断的世事无常，诗和色彩中的情绪延伸代表了人们的持续需求，可预测性更强。 目前，我们还无法用精确的数据测量色彩对人类个体和社会行为的影响。过去近10年的尝试是我们继续探索的原因，因为我们的确看到了无数种可以用色彩来对应、表达的情绪，以及由此引发的社会需求和舆情热点事件。我们用特定的色彩序列来表达这一片混沌，探索其中的普遍性意义，这种普遍性包含了可能性和必然性的规律，指向了市场会不断挖掘的方向和共享的情绪密码。 （图片来源：互联网） 我们如何获得叙事色呢？ 在研究色彩的时候，我们会关注本年度和历史流行色，并持续分析过往社会流行色彩与机构流行色存在的偏差。在日常观察中，我们会试图通过理解本年度消费、市场和社会事件引发的社会情绪，并寻找这种情绪体现的色彩需求。在语势科技，我们称这种由色彩心理学和流行色理论推动的色彩审美需求为年度叙事色。 （图片来源：互联网） 年度叙事色表达了我们对社会情绪变化的看法，以及这种情绪变化可能引发的事件和叙事走向。2024年，我们希望基于本土观察的第一个叙事色能揭示从流行色彩到社会情绪和市场叙事的变化。与热点的五花八门、层出不穷相比，这种审美价值观的持续能力无疑是非常珍贵的。另外，如果AIGC产生的内容接踵而至，我们将更需要新的工具来辨别哪些信息才是来自人真实的需求。 叙事色与流行色有什么不同？ 叙事色与色彩机构定义的流行色都关注色彩流行趋势的影响因素。但年度流行色预测的目标是引领消费市场，如时装、装饰、电子、汽车等产品在视觉上的色彩趋势，物质属性更多些。而语势科技的叙事色发掘则是通过分析社会流行表述，发现色彩对社会情绪的反应和逆反应。这些流行因素将在未来一段时间引发多种决策者需要重视的可能性，特别是大众叙事提出的变化需求。 过去几年，各类决策信息从过载、喧嚣走向了冲突和真假难辨。GPT打开了又一次信息革命的寒武纪，决策者也必然需要找到更为清晰、快捷把握社会情绪变化的工具。数据不仅仅再是计算过往，而是要把握持续到未来的诗和远方。 加亚文斯在《人类进化史》一书中明确表示，使用工具并不能解释人类的生存和进化，我们的进化来自于“美”的叙事，因为艺术、色彩在不经意间形成的集体智慧和共振密码也将推动我们在AI时代的前行。 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。