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健康保险版

AI智能总结

报告性质：《社会竞争智力指数健康保险版》是一份月度报告，旨在提供健康保险行业的品牌竞争格局分析，帮助营销领导者更好地理解并优化其品牌策略，以影响消费者情绪和增加市场份额。

多维度品牌评估：报告强调了品牌分析和消费者洞察需要超越单一的性能数据（如CTR/CPM），而是从消费者情绪、态度、参与度、竞争性支出等多个维度全面评估品牌表现。这有助于营销领导者制定更具策略性的决策。
健康保险行业品牌表现：
- 季度SOV（份额）：Aetna以42%的份额领先，主要通过LinkedIn进行付费广告投放。Humana紧随其后，以22%的份额位居第二，并在所有社交渠道上保持领先地位。
- 黑暗与公开广告：United Healthcare的营销信息最为“黑暗”，检测到282个独特实例。Anthem则在所有社交渠道上拥有最多的公开帖子（399个）。
- 参与度与情绪：Humana在所有广告客户的参与度中最高，主要归因于其利用Facebook直播的活动。Aetna拥有最高的净情绪得分，这一结果源于对退役美国奥运花样滑冰运动员多萝西·哈米尔的正面反馈。
- 创意与信息焦点：Aetna强调整体健康信息，提供按摩、针灸、脊椎按摩护理以及在线健康教练的折扣。Anthem则侧重于提高入学率，而凯撒·佩曼南特和曼联医疗保健则分别针对COVID-19和流感信息。