【2017东原城番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节策划案【音乐节】
万象惠吃节 赣州华润万象城首届美食节活动方案 温暖吃货味蕾 2017年6月30日至7月9日 第二届 龙虾节暨雪花啤酒音乐节 大虾,请留步 4米巨锅挑战吉尼斯/小龙虾激情轰趴/全城免费吃龙虾/清凉欢乐水世界/嗨不停的音乐盛宴/冰爽啤酒无限畅饮…… 除了买、买、买，？还有什么可以让他/她们疯狂 没错，那就是吃、吃、吃！ FOOD C**O*美N食V汇E聚R地GENCE 5万余平米滨江环岛商业街，涵盖高端会所、特色餐饮、大型超市等几十种业态，打造继芙蓉汉城之后绵阳又一特色商业中心！一线江景商业街、风情商业内街、特色商业街，只为满足不同客户的需求。 *****有理由成为**吃货们的首选美食体验天地。 ***************首届龙虾节暨雪花啤酒音乐节现场实景 ***********首届龙虾节 暨雪花啤酒音乐节现场实景 首届龙虾节数据 首届龙虾节媒体投放近30万广告，绵阳市区及周边累计覆盖人群 活动现场人流量平均每天3000人，累计人流量达 活动现场给商家带来的消费平均10万/天，累计消费超 东原营销中心吸引住宅客群200人/天，商业客群50人/天，累计引客量达 活动思路 基于**首届龙虾节的影响和口碑，2017我们必须延续这场令%%吃货们期待的疯狂的美食集会！挑战味蕾的顶尖小龙虾汇聚/刺激感官的寻味之旅/吃货们汇聚一堂，来比比谁是真正的吃货之王？ 新鲜、精彩、有趣、还有无与伦比的小龙虾、清凉激情的水上乐园、亮瞎双眼的吉尼斯挑战…… 这个夏天，东原城汇聚美食，汇聚玩乐，汇聚绵阳夜生活！ ACTIVITYIDEAS ACTIVITYPURPOSE 活动目的 盛夏正是举办龙虾节的大好季节，为聚集人气以及宣传，让现有客户对项目更加有信心，让潜在客户看到沿街区位的良好前景，营造完美的龙虾美食节从而提升品牌影响力； 餐饮消费为目的性消费，对周边入驻率低的东原城能借餐饮助于提升客流量； 扩大餐饮业态品牌曝光度，培养餐品品牌认知； 利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。 ACTIVITYOVERVIEW 活动概述 活动主题：大虾，请留步（延续首届主题，利于形象及品牌传播） 东原城·番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节活动地点：东原城·番玖台商业街 活动时间：2017年6月30日-7月9日（共10天） 活动内容：东原第一锅——全民龙虾宴、小龙虾激情轰趴、美食主题互动、激情水上乐园、嗨不停的音乐盛宴、全城免费吃龙虾等 Part.1 2017东原城·番玖台 绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音 乐节活动亮点部分 2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYang Nightlife slogan:大虾请留步，玩转不夜城 东原夜市：龙虾一条街 国际美食节小吃 文串古玩集市（玉器、根雕、文串） 露天酒吧：冰爽啤酒畅饮不打烊 音乐盛宴+主题潮趴 欢乐世界：清凉一夏的水上乐园 激情无限的电玩城 （投篮机、抓娃娃、打珠珠、摇摇乐）欢乐不停的儿童王国 娱乐城：主show场（街舞、杂技汇、魔术之旅） 美食影院 自助KTV唱吧 耍大牌（与入驻茶楼联动） 夜运动：拳击体验 健身房（动感单车、健身课堂） （与梦幻岛联动、沙池、波波球、充气城堡） 活动亮点1：东原最大的小龙虾盛宴 宴请全城免费吃虾 千斤小龙虾！今年龙虾节来吃“东原第一锅”，全城市民凭龙虾领取券到现场，即可领取一份招牌小龙虾。 活动亮点2：超人气的东原夜市 龙虾一条街、国际美食小吃设置在外商业街 文串古玩集市设置在内商业街内，连接东原与开元区域，在互动舞台植入文玩鉴赏及拍卖环节 活动亮点3：不打烊的露天酒吧 今年除雪花啤酒，与已入驻的进口啤酒商家进行联动，凭啤酒 畅饮券免费领取一定数量的啤酒（每天限量100瓶，领完即止） 活动亮点4：嗨翻天的欢乐世界 动漫水世界 （龙头滑梯、水上冲关、支架泳池） 儿童王国 充气城堡、沙池、波波球、与梦幻岛进行联动抽奖送票 电玩城 电玩游戏机（抽iPhone7、抓娃娃、摇摇乐、打珠珠）好玩到不想走。 活动亮点5：一座不夜不娱乐的城 美食影院：选取美食主题系列电影； 主show场：每天一场主题表演，天天都看不腻； 自助唱吧：随时随地，想唱就唱； 棋牌休闲：与已入驻棋牌商家合作，凡是龙虾节消费客人赠送茶水折扣券等。 活动亮点6：速度与激情的夜运动 对拳击、健身器材类进行招商，在互动舞台开展拳击表演、动感单车、健身课堂…… 活动亮点7：城市夜景最佳的观景台 2017年最新公关道具--发光秋千、发光跷跷板、空气灯营造龙虾节现场灯光氛围，打造绵阳城市亮化工程最佳观景台。 活动亮点8：呵护备至的配套服务 提供2000个免费停车位，100辆共享单车，20 一站式解决交通难题 辆盼达租车，Uber优惠等增值服务。 冰淇淋车果汁鲜榨机饮料购买机幸运之星 Part.2 2017东原城 绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音 乐节活动规划部分 2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYang 活动场地总平图 （内河堤） 儿童乐园 文玩集市 东原长岛 电玩城 展车区 东 （外河堤）原 大 桥 活动场地车流动线 （内河堤） 儿童乐园 文玩集市 东原长岛 电玩城 展车区 东 （外河堤）原 大 桥 场地分解示意(南区) 展车区 东原夜市 国际小吃区 东原第一锅 南门入口 龙虾一条街 主show场 坝坝电影 场地分解示意(北区) 文玩集市 玉器根雕文串字画 电玩城 互动舞台区 拳击表演花式滑轮动感单车健身课堂拍卖抽奖 东原夜市 国际小吃区 北门入口 东原夜市 国际小吃区 场地分解示意(东区) 儿童乐园 东门入口 儿童乐园 充气城堡沙池 波波球 文玩集市 玉器根雕文串字画 水上乐园 龙头滑梯支架泳池水上冲关 龙虾节现场导视示意图 时间 主题 内容 6月30日 开幕式+小龙虾轰趴 开幕式（开场秀+领导致辞+开街仪式）舞蹈+乐队 7月1日 舞林大会初赛 组织街舞团队参赛，分为才艺+节目+PK 7月2日 杂技汇 民歌歌手+力量+变脸+滚灯 7月3日 Jazz蓝调 萨克斯+英文歌手 7月4日 东南亚风情 流行歌手+人妖/反串+泡泡秀 7月5日 欢乐喜剧人 干豇豆+关公秀+方言评书+二人转 7月6日 魔幻之旅 大型魔术+近景魔术+魔术教学 7月7日 摇滚之夜 本地摇滚乐队+维密秀 7月8日 中国达人秀 吹爆热水袋+钢牙表演+宠物达人 7月9日 舞林大会决赛 进入决赛选手争夺舞林盟主，节目+solo+斗舞 20：30以后 美食影院 推荐影片《美食总动员》《食神》《深夜食堂》等 主秀场活动排期 *实际活动内容以执行流程具体排期表为准 6月30日 D1.开幕盛典 暨东原·番玖台开街仪式 1、开场节目 2、领导致辞（政府、项目、商业） 3、商业及住宅项目推介 4、开街仪式（水晶球启动） 5、巨锅揭幕（在现场搭建时，将这口东原第一锅用红布进行遮挡，当嘉宾揭开红布时，音乐特效配合烘托出震撼场景） 6月30日19:38-19:40 千斤小龙虾下锅（待定） 提前给领导、嘉宾、媒体及到东原业主每人一袋小龙虾，邀请在场的所有人见证千斤小龙虾 倒入这口“东原第一锅”。 6月30日 D1.小龙虾轰趴 吃货汇聚邀你加入！ 邀请摇滚乐队驻唱、DJ打碟； 邀请10位美女头戴龙虾头饰或身着龙虾主题服装，热辣亮相（尽量找外国美女和帅哥）； 每位入场观众赠送小龙虾头饰一个，营造活动氛围 7月1日 D2.舞林大会 吃货汇聚邀你加入！ 组织街舞团队参赛，分为才艺+节目+PK 7月2日 D3.杂技汇 吃货汇聚邀你加入！ 民歌歌手+力量+变脸+滚灯 7月3日 D4.Jazz蓝调 吃货汇聚邀你加入！ 萨克斯+英文歌手 7月4日 D5.东南亚风情 吃货汇聚邀你加入！ 流行歌手+人妖/反串+韩国泡泡秀 7月5日 D6.欢乐喜剧人 吃货汇聚邀你加入！ 小干豇豆+关公秀+方言评书+二人转 7月6日 D7.魔幻之旅 吃货汇聚邀你加入！ 大型魔术+近景魔术+魔术教学 7月7日 D8.摇滚之夜 吃货汇聚邀你加入！ 本土摇滚天团+维密秀 7月8日 D9.中国达人秀 吃货汇聚邀你加入！ 吹爆热水袋+钢牙表演+宠物达人 7月9日 D10.舞林争霸 吃货汇聚邀你加入！ 进入决赛选手争夺舞林盟主，节目+solo+斗舞 互动舞台 互动舞台活动排期 好礼相送嗨翻全场！ 时间 主题 内容 6月30日-7月9日19:00-21:00 拳赛 民间拳王挑战赛、拳击教学、拳击体验 观众互动 运动类：指压板、动感单车、健身器械（跳绳、毽子、乒乓球等）吃货类：剥虾快手、最强吃货、吹瓶大王等竞技类：比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人等拍卖类：古玩、文串、字画等鉴赏及拍卖福利类：摇一摇、送小龙虾、抽游乐门票等 挑战吉尼斯 选出几项看似简单的吉尼斯纪录让观众参与挑战。如：还原魔方最短时长、连连看记忆力挑战等 *实际活动内容以执行流程具体排期表为准 1.民间拳王 热血沸腾真男人 民间拳王挑战赛、拳击教学、拳击体验 2.运动起来 越夜越运动 指压板、动感单车、健身器械（跳绳、毽子、乒乓球等） 3.吃货停不下来 永远填不饱的肚子 剥虾快手、最强吃货、吹瓶大王等 4.高手炫技 小伙伴们惊呆了 比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人等 5.一“拍”即合 顺带淘个宝 古玩、文串、字画等鉴赏及拍卖活动 6.发福利啦 任性发个奖 摇一摇、送小龙虾、抽游乐门票等 7.挑战吉尼斯 你的能量超乎想象 选出几项看似简单的吉尼斯纪录让观众参与挑战。如：还原魔方最短时长、连连看记忆力挑战等 Part.3 2017东原城·番玖台 绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音 乐节活动推广部分 2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYang 报纸杂志 户外宣传 互联网站 电视媒体 推广策略 项目 内容 电视媒体 天天800、食游记 户外宣传 LED、公交站台、户外大牌、车体广告、道旗、路标广告、楼宇电视、轿厢广告 报纸杂志 专题报道、专属页面、硬广页面 空中电台 直播合作、折扣券赠送、有奖竞猜 手机终端 官方微信、WAP、合作商家微信号推送、自媒体合作联合推送等 互联网站 微博、贴吧、论坛、门户网站的话题、活动讨论 空中电台 手机终端 无缝隙宣传渠道整合，全方位覆盖世界主流媒体，有效覆盖超过20种媒体渠道，超过20家媒体报道，预计此次传播覆盖人数在100万人次以上！ 5月20日新闻发布会 6月1日 自媒体 站台广告 地推派单 朋友圈广告 自媒体 主流媒体 电台1033楼宇电视 6月30日-7月9日活动期间 7月10日 预热期 全面启动爆发期 线上曝光户外广告 +持续炒作 后续宣传 绵阳微社区，掌上绵阳绵阳吃住行，联盟绵阳，鸽子阿林，我们都是绵阳人，今日头条，大成网，绵阳日报，晚报，1033等 全程媒体支持 分类 时间 内容 预热阶段 2017年5月20日 绵阳第二届龙虾节网络发布会 造势阶段（渠道传播） 2017年5月25日 病毒视频：亮“虾”我眼！（以最终视频立案为准）形式：以武侠小说为背景，画面处理具有年代感，辅以夸张、搞笑、对比鲜明的台词“东原长岛龙虾节，火爆亮相” 2017年6月1日 创意H5海报：吃虾的真理掌握在大多数人嘴里形式：制作创意H5海报，以鲜明的色彩和图文并茂的方式，展现龙虾节的可玩性和可参与性户外广告出街（站台、楼宇、LED、道旗、电台等） 2017年6月9日-6月15日 网络投票：虾王风云榜：吃虾圣手评选大赛形式：用户上传自己吃虾的照片+一段话描述即可完成报名，投票决出名次。 引爆阶
