2022购物中心一周年庆“新遇万象”主题活动策划方案

新遇万象M I X CM I X CM I X C 商业购物中心一周 年 庆 A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y Contents目录 A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y -活动思路- 周年庆内核解读 周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对 更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典 周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，立足“新遇万象”，打造一场美好的生活盛会。 -活动目的- -活动策略- 后疫情时代——趁大势所趋，想大众所想 疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式一一露营\集市\露天电影等贴近大自然，享受户外自由呼吸的畅意。而商业购物中心主打年轻家庭客群及青年客群，户外玩耍迎合目标客群的兴趣点 -活动策略- 席卷城市的露营风——撬动户外活动的流量密码 近年来露营/集市/露天电影等的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热出圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次新遇万象一周年庆活动中，将主打“新遇新生活”主题创意，在大渡口掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。 -新 遇 万 象- 商 业 购 物 中 心 一 周 年 庆 creative idea 遇：遇见仲夏心仪欢乐场 -主题创想- 有可以逛的【集市行乐】可以体验的【沐野露营会】可以玩的【金盏花橘沙滩风暴】可以听的【荧光音乐节】可以吃的【啤酒小龙虾】可以分享的【cupcake+巨型蛋糕】 #传播话题营造# #承蒙时光关照，又长一岁# A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y 活动内容 T h e1 S T A n n i v e r s a r y 新遇万象·超级吃货星球生日趴 ü巨型蛋糕派对 ü1000份cupcake大派送 ü啤酒龙虾狂欢季 üINS气球巡游 ü民谣音乐会 ü儿童架子鼓表演 【新遇万象·周年庆典仪式流程表】超级吃货-巨型蛋糕派对 17:50-18:00主持开场——万象汇介绍/活动介绍/领导介绍18:00-18:05店总讲话——传递品牌主旨信息/对到场嘉宾的欢迎18:05-18:10主持人串场——感谢领导讲话/邀请领导上台切蛋糕18:10-18:15领导切巨型蛋糕——主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式18:15-18:20主持人串场——传递免费领取蛋糕/小龙虾啤酒信息/传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息18:20-18:25主持结尾18:30-19:00 cupcake蛋糕领取+小龙虾啤酒+烤肉领取19:00-21:00民谣音乐节17:00-18:00 INS气球巡游 主持人宣布开场 在欢快的音乐声中，主持人宣布一周年庆典开始，将人流吸引到中庭释放合作品牌信息|感恩回馈情感渲染|后续活动内容释放 活动时间：7月29日18:00活动地点：商业购物中心LG中庭活动内容：一周年庆典仪式，店总上台讲话结束后，主持人引导领导切分巨型蛋糕 [一 岁 一 礼 ， 万 象 同 喜]1 0 0 0份c u p c a k e大 派 送 活动时间：7.29-31 18:30-19:00活动地点：LG层中庭活动内容：通过主持人口播传递福利信息，现场消费者可免费领取纸杯蛋糕，集体为万象汇庆生分享这份甜蜜；领取流程：注册会员-给工作人员验证-领取蛋糕 HE1STAN N I V E R S A Y 分享|温馨|甜蜜 时间：7.29-31 地点：LG中庭（暂定） 时间：7.29-31 地点：LG中庭（暂定） 免费停车福利 活动时间：7月29日-31日活动地点：停车场活动形式：周年庆期间可享受全场免费停车福利 T h e1 S T A n n i v e r s a r y 新遇万象·微度假轻生活解锁趴 ü沐野露营 ü沐野电影会 ü荧光音乐节 ü后备箱文创集市 ü金盏花橘沙滩风暴 嗨玩仲夏·沐野露营会 枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫一起躺营 时间：7.29-31日17:00-22:00地点：鹿岛外广场人群：邀约+自然客流，现场通过会员注册进入露营区邀约渠道：一点万象社群报名邀约形式：现场可观看露天电影、逛集市、休闲放松流程：注册会员——领取入场券——进入露营区参与露营商户结合：联动场内美食商户在露营区进行摊位摆放，露营顾客随时进行消费购买。 -嗨玩仲夏·大渡口后备箱集市——集市行乐微醺专场 人群：商业购物中心主力目标客群（亲子家庭、青年客群）内容：招募文创、手办、鲜花、精酿、咖啡、美食等15-20个摊位；结合Blt超市、TGP等租户品牌以及场外车主自有商品进行售卖，持续深化“mall+park”的形式，在B馆外广场进行集市引流活动 A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y 周年庆人员配置管理 l沙滩开放时间——每天10：00-22:00开放l沙滩区人员安排——安排兼职2名（入口处核销+游戏执行+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l露营区开放时间——每天10:00-22:00开放l露营区人员安排——安排兼职1名（入口处核销+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l内场人员安排——INS气球巡游1名/驻点派发1名;cupcake蛋糕派送一名/小龙虾啤酒套餐派发一名l整体活动负责人安排——项目经理总控1名/机动执行人员2名l夜间管理——无守夜，铁马围断l防止沙滩积水管理——沙滩底层将加一圈细纱布，其具备隔沙透水的功能 现场服务 跟进各部门的审批执行跟进相关工作对接 人流管理 •成立大型营销活动安全管理领导小组，对于安全工作全面负责。建立安全管理责任风险分割机制，各点位负责人分管该点位的安全工作。一旦发现本点位辖区内的不稳定因素，及时通报领导小组并启动相应的预警机制。 •提前15个工作日向当地商业管理部门及公安机关等相关部门提出举办大型营销活动的申请，•活动举办前，应该根据活动规模和特点，与所在地的管理部门就活动方案、交通需求、应急救援等方面进行充分沟通，明确各方职责。并根据营销活动的具体方案，协调公安，消防，交通，城管，医疗等相关部门力量，配置相应的人员和设备。•根据活动规划和各点位的具体情况配备充足的安保人员。•活动举办前根据每个点位的活动性质，合理预估每一个点位场地人数容纳量，不拥堵主流疏通道路•对于人数即将上限，提前预警并启用相应措施•根据大型营销活动的特点，客流聚集情况具有一定的规律性。，对于特殊时间段，应该加强安保措施并严加执行，现场设置安保人员及铁马进行人流疏导和隔离 火灾及消防 医疗应急 物品遗失 •当有嘉宾遗失物品时，第一时间安排工作人员检查现场／接送车／会场，协助嘉宾找回失物（问询失物招领处／调取监控等）；•如果遗失物品确实无法找到，根据遗失物品的重要度考虑报警。 •场地配备医药箱及医疗人员，准备各类常规药物；•当出现活动人员/工作人员伤病情况发生时，首先在场地进行紧急处理；人员伤病较严重时，第一时间拨打120转移到医院治疗。 •场地配备灭火器；当火焰发生时使用灭火器灭火；视情节，必要时拨打119告知当地消防部门；•从搭建到活动期间，每日严格检查线路、电源。 极端天气 投诉应对 拥挤踩踏 •现场工作人员不间断巡视；•对于易产生拥堵的位置，如签到处等视情况进行限流；•工作人员配备扩音器、手举牌，当人流有拥堵迹象，及时进行喊话指引疏导。 •平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处；•如发现可能招致纠纷的行为，向运营总控报告。 •提前一周跟进天气状况，活动前一日密切关注潜在的恶劣天气情况，并做好充分的准备工作；•现场预备遮雨棚，若在活动进行中下雨，做避雨使用。 质量与安全管理 工程施工技术管理 环境保护措施 •安排质量检测专员，对现场的施工进行高度重视与管理，在展出期间质量检测员现场待命，管理现场安全。 •现场全部采用市场承认的绿色环保材料，搭建完可以立即使用，不危害身体健康 •全部采用行业工程技术有工作经验的工程师，技术骨干•搭建前明确施工责任制，落实到人头，按照施工进度施工 火灾及消防 突发停电 设备故障 •场地配备灭火器；当火焰发生时使用灭火器灭火；视情节，必要时拨打119告知当地消防部门；•从搭建到活动期间，每日严格检查线路、电源。 •提前与场地电工组商量预案；•突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。 •从进场到撤场，各岗位均有技术人员在场，坚守岗位；•现场有备用设备，以便临时更换使用。 A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y