2022购物中心一周年庆“新遇万象”主题活动策划方案

ANNIVERSARY|ANNIVERSARY MIXCMIXCMIXC 新遇万象 商业购物中心一周年庆 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY ANNIVERSARY|ANNIVERSARY Contents目录 Part01活动创想 Part03活动氛围 Part02活动内容 Part04活动保障 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY ANNIVERSARY|ANNIVERSARY Part01 活动创想 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY -活动思路- 周年庆内核解读 周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对 更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典 周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，立足“新遇万象”，打造一场美好的生活盛会。 -活动目的- 品牌借势一周年庆活动， 打响大渡口新遇万象品牌 引流强势吸引目标客群关注， 引爆“新遇万象”周年庆人气 体验为新遇美好生活加持 提升体验感，增加粘性，促成消费达成 -活动策略- 后疫情时代—— 趁大势所趋，想大众所想 疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式一一露营\集市\露天电影等贴近大自然，享受户外自由呼吸的畅意。而商业购物中心主打年轻家庭客群及青年客群，户外玩耍迎合目标客群的兴趣点 -活动策略- 席卷城市的露营风—— 撬动户外活动的流量密码 近年来露营/集市/露天电影等的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热�圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次新遇万象一周年庆活动中，将主打“新遇新生活”主题创意，在大渡口掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。 creativeidea -主题创想- -新遇万象- 商业购物中心一周年庆新：解锁新生活方式 遇：遇见仲夏心仪欢乐场 有可以逛的【集市行乐】可以体验的【沐野露营会】 可以玩的【金盏花橘沙滩风暴】 可以听的【荧光音乐节】可以吃的【啤酒小龙虾】 可以分享的【cupcake+巨型蛋糕】 点亮万象城市之光营造全民微度假 造就周年庆典标杆 #传播话题营造# O#ONE耍一周年，很开心认识你# N#承蒙时光关照，又长一岁# E#夏日趣晒，播报万象1周年# ANNIVERSARY|ANNIVERSARY Part02 活动内容 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY -活动整体铺排- 内场活动 外场活动 7.2918:00 巨型蛋糕派对 7.29-3118:30-19:00 cupcake大派送 7.29-3119:00-20:00 啤酒龙虾狂欢季 7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00 INS气球巡游 7.29-3119:00-21:30 民谣音乐会 7.3015:00-18:30 儿童表演——架子鼓表演 7.29-3110:00-22:00 后备箱文创市集 7.29-3110:00-22:00 金盏花橘沙滩风暴7.29-3117:00-22:00 沐野露营 7.29-3117:00-22:00 沐野电影会 7.29-3117:00-21:00 荧光音乐季 PART.ONE 内场活动 The1STAnniversary|新遇万象|The1STAnniversary The1STAnniversary 新遇万象·超级吃货星球生日趴 巨型蛋糕派对 1000份cupcake大派送 啤酒龙虾狂欢季 INS气球巡游 民谣音乐会 儿童架子鼓表演 【新遇万象·周年庆典仪式流程表】 超级吃货-巨型蛋糕派对 17:50-18:00主持开场——万象汇介绍/活动介绍/领导介绍 18:00-18:05店总讲话——传递品牌主旨信息/对到场嘉宾的欢迎 18:05-18:10主持人串场——感谢领导讲话/邀请领导上台切蛋糕 18:10-18:15领导切巨型蛋糕——主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式 18:15-18:20主持人串场——传递免费领取蛋糕/小龙虾啤酒信息/传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息 18:20-18:25主持结尾 18:30-19:00cupcake蛋糕领取+小龙虾啤酒+烤肉领取 19:00-21:00民谣音乐节 17:00-18:00INS气球巡游 主持人宣布开场 活动时间：7月29日17:50 活动地点：商业购物中心LG中庭 在欢快的音乐声中，主持人宣布一周年庆典开始，将人流吸引到中庭释放合作品牌信息|感恩回馈情感渲染|后续活动内容释放 THE1STANNIVERSAY 活动时间：7月29日18:00 活动地点：商业购物中心LG中庭 活动内容：一周年庆典仪式，店总上台讲话结束后，主持人引导领导切分巨型蛋糕 [一岁一礼，万象同喜]1000份cupcake大派送 活动时间：7.29-3118:30-19:00 活动地点：LG层中庭 活动内容：通过主持人口播传递福利信息，现场消费者可免费领取纸杯蛋糕，集体为万象汇庆生分享这份甜蜜； 领取流程：注册会员-给工作人员验证-领取蛋糕 TH E 1 S T ANN IV ER SA Y 分享|温馨|甜蜜 童年有趣，成年有酒 啤酒龙虾+烤肉狂欢季 这才是真正的夏天的打开方式 微醺啤酒和够味小龙虾/烤肉的搭配带给你最慵懒享受的夏日气氛 形式：啤酒+龙虾套餐免费领取（先到先得，每日限量）领取流程：注册会员—给工作人员验证—领取套餐 时间：7.29-3119:00-20:00 地点：LG中庭 形式：消费者可在活动期间领取小龙虾套餐（每天300份） THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 花young绮妙秀 周年庆中，以增添庆典氛围为目的，设置INS风气球免费派送巡游， 给消费者送去庆典的喜悦 时间：7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00 地点：A馆L1-L5层/B馆BI层中庭定点派发 发散周年欢乐氛围 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 无乐不夏，象新而生 音符都写在夏天的风里 轻快浪漫的民谣音乐从白昼到日暮下总会唱到你的喜�望外和夏日期盼来吧，给你麦 享受这个舞台 在大渡口音乐舞台，给你浪漫音乐记忆 时间：7.29-3119:00-21:30 内容：无乐不夏，象新而生——民谣音乐节地点：LG中庭 发散周年欢乐氛围 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 鼓舞一夏——儿童架子鼓表演 今年夏天 要做一个酷酷的小孩用架子鼓敲击超燃音符点燃热力夏季 商业购物中心&阳光琴行——开展架子鼓展演 时间：7.3015:00-18:00 内容：鼓舞一夏——儿童架子鼓表演 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 科技力量·华为静态展 时间：7.29-31 地点：LG中庭（暂定） 内容：现场设置华为新品nova10宣传静态展，消费者可参与社交平台拍照打卡活动（拍照打卡上传任一社交平台，如微博、朋友圈、抖音、小红书等，即可获得相关奖品-奖品华为提供） THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 科技力量·阿维塔福利时刻 时间：7.29-31 地点：LG中庭（暂定） 内容：现场设置阿维塔新能源汽车车展，同时主持人在庆典仪式中口播阿维塔提供的福利抽奖，为周年庆派送福利 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 免费停车福利 活动时间：7月29日-31日活动地点：停车场 活动形式：周年庆期间可享受全场免费停车福利 PART.TWO 外场活动 The1STAnniversary|新遇万象|The1STAnniversary The1STAnniversary 新遇万象·微度假轻生活解锁趴 沐野露营 沐野电影会 荧光音乐节 后备箱文创集市 金盏花橘沙滩风暴 嗨玩仲夏·沐野露营会 枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫 —起躺营 时间：7.29-31日17:00-22:00 地点：鹿岛外广场 人群：邀约+自然客流，现场通过会员注册进入露营区邀约渠道：一点万象社群报名邀约 形式：现场可观看露天电影、逛集市、休闲放松 流程：注册会员——领取入场券——进入露营区参与露营 商户结合：联动场内美食商户在露营区进行摊位摆放，露营顾客随时进行消费购买。 嗨玩仲夏·沐野电影会 枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫推荐电影：《海街日记》 《绿里奇迹》 《白日梦想家》 时间：7.29-31日17:00-22:00 地点：B馆外广场 内容：嗨玩仲夏·沐野电影会 场次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暂 定每天两场） THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 嗨玩仲夏·荧光音乐节 现实版萤火之森，谁还不是个大儿童满铺萤火虫灯，一起在夜里闪光梦幻极光秀带你进入如梦般场景 形式：民谣音乐表演/极光秀/萤火虫灯氛围打造/猜灯谜送场内商家礼包互动 时间：7.29-3117:00-21:00 地点：鹿岛外广场 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY 嗨玩仲夏·金盏花橘沙滩风暴 大渡口首个无动力湖畔沙滩度假乐园 商业购物中心首届 开启野趣踏相约躺平橘 热浪沙滩派对浪生活 色沙滩 无风也起浪攻略 形式：乐游地图打卡/闯关沙滩 游戏(沙滩飞行棋、沙滩保龄球、 沙滩滚轮战） 时间：7.29-3117:00-21:00 地点：鹿岛外广场 THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY -嗨玩仲夏·大渡口后备箱集市——集市行乐微醺专场- 时间：7.29-31日17:00-21:00 地点：B馆外广场 形式：与场内资源方车展联合打造后备箱集市 内容：招募文创、手办、鲜花、精酿、咖啡、美食等15-20个摊位；结合Blt超市、TGP等租户品牌以及 人群：商业购物中心主力目标客群（亲子家庭、青年客群）场外车主自有商品进行售卖，持续深化“mall+park”的形式，在B馆外广场进行集市引流活动邀约渠道：自然客流、定向邀约 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY Part03 活动氛围 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY -大渡口周年庆内场效果图- -大渡口周年庆内场效果图- -大渡口后备箱集市效果图- -大渡口后备箱集市效果图- -大渡口沐野电影会效果图- -大渡口沐野露营会效果图- -大渡口沐野露营会效果图- ANNIVERSARY|ANNIVERSARY Part04 活动保障 ANNIVERSARY|ANNIVERSARY 应急预案 周年庆人员配置管理 沙滩开放时间——每天10：00-22:00开放 沙滩区人员安排——安排兼职2名（入口处核销+游戏执行+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00） 露营区开放时间——每天10:00-22:00开放 露营区人员安排——安排兼职1名（入口处核销+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00） 内场人员安排——INS气球巡游1名/驻点派发1名;cupcake蛋糕派送一名/小龙虾啤酒套餐派发一名 整体活动负责人安排——项目经理总控1名/机动执行人员2名 夜间管理