2023国民头皮健康白皮书

CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 2023国民 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头皮健康白皮书 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 ©2023CBNData.Allrightsreserved. CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 目录 第中第国 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 部 部 —国二民 洗头 分 分 护皮 发问 市题 场调 发查 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 展 第头第总 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 部 部 三部四结 洗与 分 分 护展 行望 业趋势 2023国民头皮健康白皮书 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 371220 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 中国洗护发市场发展 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 线上头部洗护市场稳定增长，销量和货单价均有上升，其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧占据主要市场，但高端化的趋势明显，中端与高端产品的销售额增长迅速。 购买人数 购买频次 单次购买量 货单价 销量 增长率 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头部洗护产品销售额趋势 头部洗护产品各价格段销售表现占比 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 商品数量成交额销量 市场增长的驱动因素 销售额 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 平均增长率20.1% 贡献率82%，为市场增长贡献最高的因素 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 MAT2022MAT2023 大众产品中端产品高端产品 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 数据来源：TMIC天猫线上消费数据 数据说明：MAT2022：2021.07-2022.06,MAT2023：MAT2022.07-2023.06 4 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 国产品牌突围正当时，国货从“平替”逐渐成为消费者“首选” 外资老牌洗护玩家虽然早早入局，但国货经过多年的发展，越来越多的国产新锐洗护开始崭露头角，逐渐打破了国外品牌占据中国市场的局势。同时，消费者对于国货的购买意愿和热情持续高涨，国货不如洋货的偏见正在被打破，消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头部洗护市场消费者购买属性为中国的商品市场占比 消费者购买国产洗护产品的意愿 52% 消费者购买国产洗护产品的原因 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 51% 61% 消费者购买头部洗护商品属性为中国/中国大陆的产品占总市场的61% 的消费者有购买国产头部洗护产品的意愿 “国产品牌的产品更了解中国人的头皮问题，能更有针对性的解决问题” 49% CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 “国货品牌的性价比高，好用又实惠” “国产品牌会使用比较有效的成分，质量不输给国外产品” 46% CBNDataID:513924 “国货品牌对我而言更有文化认同感，爱国情绪推动我购买国货” 38%27% “国产品牌更有文化底蕴，让我感觉更可靠” “我觉得国货品牌与国际品牌没有什么区别” CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 数据来源：TMIC天猫线上消费数据，MAT2022.07-2023.06；*属性指产地 资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您是否会愿意购买国产头部洗护用品？N=1000 资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您选择使用国产头部洗护产品的原因是什么？N=860 5 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 洗护发品类进阶细分，头皮洗护市场潜力无限 应对消费者的多元诉求，头部洗护的品类日益繁多，购买人数为头皮洗护的主要驱动因素，可见有头皮洗护意识的消费者在逐渐增多。头皮洗护作为头部洗护的高潜赛道，市场规模增长迅速，也吸引越来越多玩家入场,新兴品牌选择头皮养护赛道切入头部洗护市场，实力大牌玩家通过升级品类或打造新品牌也纷纷入局。 TOP1.购买人数 TOP1.购买人数 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头部洗护品类销售额增速排名贡献率排名 CBNDataID:513924 NO.1NO.2 头皮预洗头皮磨砂膏 驱动因素 TOP2.单客购买量TOP2.单次购买量 71% 千禧年初市场上的头皮洗护品牌 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 NO.3NO.4NO.5 免洗洗发水/喷雾护发素 CBNDataID:513924 护发精油 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头皮洗护相关产品Top10品牌集中度销售额占比 2023年头市场上皮洗护品牌 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 数据来源：TMIC天猫线上消费数据MAT2022.07-2023.06，增长率为此时间段同比增长率 数据来源：外部资料收集，品牌的大小与颜色为随机呈现 6 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 国民头皮问题调查 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 超5成国民为油性头皮，油头引发头皮亚健康成“老大难”问题 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 国民油头问题比较普遍，这也引发了较严重的头部亚健康问题，比如脱发和发质细软扁塌等，其中女性、95后受到的影响更大。不同代际和不同性别的人群的头部困扰有所不同，女性多受到“油扁塌”、头屑多的困扰，而男性的困扰主要集中在脱发、白发上。 CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 消费者头皮肤质分布 油性头皮的人群画像 不同年龄阶段和性别的头部困扰 CBNDataID:513924 干性头皮中性头皮 11% （洗头后3天以上头皮才会出油） 32% （洗头后2-3天头皮出油） 性别 女性 （TGI:110) CBNDataID:513924 CBNDataID:513924 头部健康状况 年龄 95后 （TGI:113) 年龄段 CBNDataID:513924 油性头皮 敏感性头皮 （洗头后24小时内就会出油） No.2 脱发严重，头发稀少 （TGI:109） 白发 TGI 1