魔镜美业CMI产品介绍

MoojingMarket Intelligence 魔镜美业CMI产品介绍 赋能美业产品创新和市场策略 2023年10月 01.关于魔镜洞察 1.1公司简介及产品矩阵 1.2魔镜美业CMI产品优势 Contents 02.魔镜美业CMI数据及功能说明 Contents目录 2.1数据范围、数据源、数据逻辑说明 2.2数据分析功能 03.魔镜美业CMI使用场景 3.1通用使用场景 3.2原料商使用场景 3.3品牌方使用场景 3.4制造商使用场景 3.5案例——胶原蛋白市场分析 PaPrt1a关于r魔t镜1洞察 1.1公司简介 1.2魔镜美业CMI产品优势 我们是谁：AI赋能的零售洞察服务商 •魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右 •主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆3地设有办公室，由此服务于全球客户 2012-2014：项目运营 主要客户 电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等 8年全力为品牌主提供关键决策-市场数据研究黑马品牌 客户数量 发布报告 监测数据 2014年开始：独立运营 主要客户 除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，如： 累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60% 累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域 每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌 私有算法 技术优势 品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等... 作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-Reduce,DataWareHouse,MachineLearning领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。 通过私有算法，将数据聚合成多维市场情 报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户 今日：保持独立运营 食品饮料 美妆个护 服饰箱包 医疗健康 家电3C 政府组织 投资机构 房地产 教育学校 咨询公司 私募基金 家居建材 主要客户 覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家 魔镜洞察：从数据到洞察的全流程 数据采集、积累、清洗、加工 我们的服务 赋能品牌客户 海量数据采集 结构化数据储存 数据清洗及处理 可视化SaaS产品 深入洞察报告 数字化服务 AI模型定制 市场监测与研判 产品创新与迭代 品牌营销监测 客户体验管理 消费者洞察 数据加工逻辑：通过层层累积得到平台数据，由底层sku数据及社媒平台数据聚合到商品、店铺、品牌、行业类目及平台数据 标识数据 行为数据 历史数据 交易数据 1、数据采集 线上交易数据 淘系\京东\亚马逊 \Shopee\Lazada 2、数据清洗及处理 指标库建立 天猫、京东 线上行为 （偏好）数据 抖音、微博、小红书 定制采集 云集\贝店\京喜 互联网平台采集原始数据 不同平台数据合并 数据清洗 数据调试 C2 C1 考拉\苏宁\国美 其他线上、O2O垂直平台交易数据 香港电视购物 \shopee\亚马逊\蘑菇街 京东到家\每日优鲜 \多点 数据处理 •建立指标体系 •设计分析维度 •人工处理 •自动化处理 C3 检查优化词库 •标签词库 •有效无效词库 •干扰项词库 •属性情绪词库 产品偏好 社交属性 兴趣爱好 浏览行为 •魔镜大数据通过各平台公开页面分析平台详情页内的各类数据如销售、销量、库存、优惠券、评论等多维度数据进行聚合分析，从而得到sku级别数据再累积得到更多级别的行业数据，沉淀到魔镜saas系统后可支持多维度分析 社媒帖子去噪 电商评论分析 独有算法及模型 通用算法及模型 市场营销&新机会点发现 电商平台商品价格优化 •水军识别算法 •广告识别算法 •过滤词挖掘 社交媒体洞察 •社媒帖子品牌抽取 •情感极性分析 •实体识别（口味功效等） •实体消歧&链接 •属性挖掘 •社媒帖子类目抽取 •发帖人兴趣推断 •评论方面分类 •评论情感极性分类 •消费者观点挖掘 多媒体 •定制OCR（主图赠品信息抽取） •图像分类（包装分类等） •目标检测（电器识别） •相似图片搜索 •场景理解（如识别图片中是客厅、卧室等） •高增长概念筛选 •高增长赛道筛选 •高增长品牌发现 商品信息去噪与归一化场景 •刷单商品过滤算法 •类目异常修正算法 •跨平台品牌聚合 •跨平台商品类目归一化 •跨平台spu商品聚合（商品图文关键信息抽取与匹配） •药监局备案产品与电商平台商品打通 •优惠券版本价格算法 •异常价格过滤算法 直播与跨境销量预测 •直播商品销量推断 •亚马逊销量推断 内容生产 •智能分析报告 •智能分析助手copilot 关系映射 •上市公司-品牌映射 服务形式：表单传输、API交付及定制系统交付 数据产品 业务场景 产品 解决问题 实现方式 增长雷达 挖掘优势概念、品类 高增长概念发现优势产品特征 产品研发 社交聆听 挖掘社媒高讨论趋势 生活方式、人货场标签分析高关注的产品特点 产品创新 分析+ 结合电商数据市场验 检索某产品概念市场销售趋势、市场容量、品牌商品 电商聆听 评论洞察消费者需求 发现消费者负面反馈的产品痛点所在，反向推导消费需求 市场监测 分析+ 主营行业市场情况监 行业销售数据，直接竞品、间接竞品情况 OVERSEA 海外趋势监测 查询行业或品牌海外平台销售情况，判断出海前景 运营监测业务出海 电商聆听 消费者反馈监测 查看本竞品品牌及单品、爆品的商品上市后的反馈 竞品分析 社交聆听 社媒讨论监测 检索品牌在社媒上的趋势和讨论重点 消费者研究 社交聆听 社媒讨论监测 社媒潜在消费者讨论情况研究，关注方向、话题、生活趋势、兴趣爱好等 舆情监控 电商聆听 购后反馈信息监测 购后消费者针对品牌、产品的信息反馈，包括消费者负面集中的反馈 人群画像 分析+ 对应销售市场情况 消费者反馈对销售数据情况的影响，做市场验证 营销监测价格监控 魔镜价控 价格监控防破价乱价 监控重点商品链接的价格波动 ......待增加 数据服务 报告服务（概念创新、新品设计建议、舆情监控、市场复盘…） AI提高业务各环节效率&AI对海量数据信息提取分析总结 趋势成分发现（国内+海外） 产品设计建议/市场复盘 产品舆情/消费反馈 RPA-内部数据管理 产品知识库 问答机器人助手 行业简报 全域消费者体验管理（CEM）&销售趋势归因分析&RPA内部数据管理 客户定制系统 对话导入系统 AI赋能 方案：音频视频图片文本信息识别提取，训练知识库AI机器人，支持页面信息智能FAQ，AI智能简报生成 …… 目的：实现销售趋势变化的归因分析方案：多平台、多类型数据集成在同一个系统中，支持按产品SPU进行检索，亮点：打通销售/社媒/评论数据源，AI模型 目的：更好了解消费需求 支持：企业微信对话信息消费者/员工/客户问卷信息 电商/私域客服对话信息…… 目的：实现内部数据自动化采集 根据购买模块例行任务配置 后台机器人按指令队列执行 支持数据存储入库对接 彩妆类 美容护肤类 日化类 1.平台整合：淘宝+天猫+京东+抖音4大平台销售数据整合 •整合四大主流电商平台销售数据，跨平台一键查询美业市场 •聚合分析竞品品牌与产品线上整体市场表现与渠道布局 •全量品牌、商品信息+SKU级颗粒度，助力品牌精细化研究 2.信息打通：销售信息+消费者评论+备案信息打通 •销售信息一键跳转消费者观察，联动分析捕捉美业市场机会 •备案信息打通，更快一步了解美业热门备案功效与备案成分 •三位一体洞察闭环，多维度的信息交叉全面洞察美业市场趋势 3.类目定制：定制化类目+关键词定位 •基于10年行业研究经验重新划分护肤、彩妆及各细分类目 •符合行业认知的定制类目，更适合美业产品人的研究场景 •关键词搜索精准定位更细分的美业成分/功效市场 4.商品聚合：商品SPU聚合 •依据备案号聚合商品SPU，同一产品不同链接聚合分析 •商品SPU归一化，更直观研究备案产品整体市场表现及渠 道分布 •企业类型：品牌主、原料商、制造商、代运营…… •业务部门：产品部、CMI、市场部、销售部…… 产品研发/市场调研提案支持 通过美妆个护主要布局的电商渠道销售数据解读市场竞争格局，价格带/品牌/店铺/商品/ 属性等多维度分析发现产品破局机会点 产品趋势/概念验证&监测 灵活筛选分析，精准定位产品，洞察热门/新兴趋势/概念细分赛道表现，赋能品牌策略提升 运营监测/竞品分析 本竞品市场表现全面对比分析，打造差异化产品，提升产品竞争力；商品上新发现助力新 品监控/研究 消费者研究 •消费者反馈整合分析/对比/监控，从消费者需求出发，优化产品策略 •功效/人群/场景多维度交叉分析把握产品痛点/卖点，赋能产品研究和营销投放 营销优化 掌握社媒侧市场动态，追踪热点话题、挖掘潜力趋势，指导品牌营销和市场活动，提升品牌 社交影响力 Part2魔镜P美a业CrMtI数2据及功能说明 2-1数据范围、数据源、数据逻辑说明 2-2数据分析功能 数据类型 数据来源 数据时间范围 更新频率 电商销售数据 淘宝、天猫、京东、抖音 淘宝、天猫、京东：2016-04至今抖音：2022-01至今 月更 spu聚合版电商销售数据 天猫、抖音 天猫：2021-01至今抖音：2022-01至今 月更 消费者评论数据 天猫、京东、抖音 天猫、京东：2021-01至今抖音：2023-01至今 月更 备案数据 国家药品监督管理局-化妆品 2022-12全量抓取，之后抓增量 月更 社媒数据（社交聆听） 微博、抖音、小红书 2021-01至今 月更 行业报告 魔镜行业分析师团队输出 •销售-备案数据打通的逻辑：商品级(商品属性)——备案号——备案信息(备案属性) 产品数据及功能说明-数据分析功能 市场分析及策略 消费多平台行业销售分析 概要&趋势价格分析 品类分析 电商平台原生类目行业版定制类目 品牌分析 全量品牌数据 产品创新研究 商品分析 商品级/sku级/spu级 商品属性分析 功效/成分/适用人群/规格/产地…… 备案属性分析 功效/成分/备案时间/备案企业/生产企业…… 消费者需求洞察 消费者评论分析 天猫/京东/抖音全量商品评论 社媒文本分析 微博/抖音/小红书 产品数据及功能说明-灵活的自定义筛选和分析 •选平台、品类、选品牌、选价格、选商品关键词…… •选功效、选规格、选肤质、选适用人群、选产地…… •选成分、选备案企业、选生产企业…… •选上架时间、选备案时间…… Part3 P魔镜a美业rCtM3I使用场景 3.1通用使用场景 3.2原料商使用场景 3.3品牌方使用场景 3.4制造商使用场景 3.5案例——胶原蛋白市场分析 3P.1通a用r使t用3场景 通用场景及功能维度 •了解护肤/彩妆市场大盘规模、趋势变化、品类规模、品牌格局、热销商品及商品属性 •了解细分品类/概念的市场规模、趋势变化、品牌格局、热销商品及商品属性 主流电商平台202301-202309销售趋势规模 魔镜洞察：mktindex.com20 3.2原P料a商企r业t使3用场景 原料商企业适用场景 成分概念的市场现状分析： •定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度） 了解成分概念相关竞争格局，梳理BDwishlist： •在成分相关概念市场中，获取目前使用该成分的头部品牌和商品有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力客户 掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略： •定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户 成分x功效交叉分析，从功效端出发把握消费者的真需求： •观察不同成分与功效搭配后的市场趋势，解读消费者买单意愿 友商及制造商市场分析： •了解生产企业或不同成分的市