批零贸易业跨境电商观察系列第28：亚马逊佣金等政策调整，跨境电商受益

亚马逊美国站2024年费用调整概览

费用调整要点：

1. 服装类商品销售佣金：

   • 定价低于15美金的服装类商品销售佣金从17%下调至5%。
   • 定价15-20美金的服装类商品销售佣金从17%降至10%。

2. FBA新选品优惠：

   • 对FBA新选品提供平均10%的销售佣金返还。
   • 扩大大件选品参与销售佣金返还计划的资格范围，并为符合条件的卖家和相关选品提供Vine产品相关福利。

3. 仓储费用：

   • 标准尺寸商品非旺季月度仓储费从每立方英尺0.87美元下调至0.78美元。

4. 物流配送费用：

   • 标准尺寸商品平均每件降低0.2美金。
   • 非标准尺寸商品平均每件降低0.61美金。

5. 其他费用优惠：

   • 定价低于10美金的商品享有额外每件0.77美金的配送费用折扣。
   • 符合直接使用原包装配送条件的商品提供0.04-1.32美金的配送费用折扣。

市场影响与策略：

• 市场动态：年初以来，TEMU和SHEIN的GMV增长强劲，尤其是TEMU，其GMV在第三季度突破50亿美金，有望超额完成全年150亿美金的目标。SHEIN在2023年的销售收入预计达到320-330亿美金，增速约40%。

• 亚马逊策略：此次调整旨在加强低价格带商品及服装类商品的竞争能力，适应海外平价消费趋势，同时鼓励跨境卖家优化库存管理和提升消费者购物体验。

• 跨境电商机遇：结合此前亚马逊取消轻小商品计划的措施，跨境电商头部公司如赛维时代、华凯易佰等预计将从中获益，尤其是在平台费率、商品价格带、存货管理能力等方面有较大改善空间。

• 推荐策略：建议关注跨境电商头部整合、扩张经营的公司，推荐华凯易佰、安克创新、吉宏股份、致欧科技、赛维时代等，同时考虑小商品城、焦点科技等B2B领域的公司，以及名创优品和米奥会展等，以把握跨境电商和出海板块的商机。

• 风险考量：需警惕海外通胀与衰退风险、贸易摩擦、供应链管理风险以及亚马逊平台集中度高的潜在挑战。