2022年全球视频广告趋势与最佳实践总结
主要收获：
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CTV的崛起：CTV在广告组合中的地位日益稳固，2021年占据视频广告份额的46%，远超移动设备（39%）和PC（15%），成为视频广告的主要力量。
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创新创意驱动参与：动态和交互式视频创意显著提高了参与度和完成率，其中交互式CTV广告在参与度和时间赢取方面表现尤为出色。
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范围与频率的潜力：CTV的覆盖率和频率仍有巨大提升空间，广告商可通过策略优化覆盖范围与频率，最大化广告效果。
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平台整合与碎片化：虽然CTV在多个平台上广泛传播，但大部分广告集中在少数几个平台上，表明仍有通过整合平台以实现更高效覆盖的潜力。
关键数据：
- CTV市场份额：2021年，CTV在视频广告中的份额增长至46%，显著高于2020年的40%。
- 互动广告增长：互动CTV广告活动数量增长147%，参与度甚至高于动态视频广告。
- 参与率与视频完成率：交互式CTV广告的参与率高达1.71%，视频完成率增长至94.65%，远高于其他设备。
- 广告持续时间：较短的广告（10-30秒）在CTR、点击率和视频完成率方面表现更好。
- 家庭接触与频率：CTV广告活动平均接触家庭数为9.23%，大多数广告系列的频率较低，为优化覆盖与频率提供了空间。
结论与最佳实践：
- 拥抱CTV：CTV已成为广告投资的重要组成部分，营销人员应充分利用其覆盖范围和参与度优势。
- 优化创意：利用动态和交互式创意增强广告参与度，特别是通过QR码等互动元素提升体验。
- 平衡覆盖与频率：通过策略调整如顺序消息传递、频率上限和延长广告周期，实现覆盖范围与频率的最优组合。
- 跨平台测量：采用统一的跨平台测量系统，确保覆盖范围和频率的有效评估与优化。
- 数据驱动决策：利用数据驱动的格式和个人化策略，激发广告的行动价值，实现从意识到行动的转化。
通过上述策略，营销人员能够充分利用CTV的潜力，实现广告效果的最大化，适应快速变化的媒体环境。
