内在游戏广告报告

内在游戏广告报告 2023 目录。 01 一封来自 JONATHONTROUGHTON,CEO 游戏内广告报告 02游戏内广告入门 03调查结果 05 06方法 p.16 CARYTILDS，首席战略和运营官员的关闭想法 p.19 p.21 版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 04对未来的预测 p.03 p.05 p.09 01 首席执行官乔纳森·特劳顿的一封信 3版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 为开发者辩护. 为广告商解锁新的数字营销渠道。 乔纳森·特劳顿 首席执行官，Frameplay 游戏内广告报告 在我们公开推出Framplay固有的游戏内广告解决方案的第一个月内，我写了一篇博客，概述了我们对游戏内广告未来的愿景。今天仍然如此： 我们的方法是首先赋予开发者权力。为什么？因为开发者是创造环境的人，全世界近26亿人选择花时间，这正是我长大并热爱的地方。游戏的货币化是逐步 随着消费习惯的改变，加上不断增加的基本经济力量，游戏开发和游戏的持续支持变得越来越困难 。许多游戏从来没有看到光的一天，因为他们用光的钱，或者开发商的创造性的愿景被毁了，因为他们没有其他选择，只能利用货币化的方法，对玩家体验产生负面影响，或者表现为肉食性的方式对他们的玩家基础。游戏玩家不想为了玩游戏而被镍化和调光，他们也不想在玩自己喜欢的游戏时一直被打断。沉浸，内在和自然是带来这种平衡所需要的。 通过“内在虚拟广告”，游戏、开发者和发行商可以显著提高玩家的生命周期价值，同时增强创意灵活性，并为不引人注目的品牌广告提供机会。 这种制衡系统证明了它是一个关心游戏玩家和合作伙伴的行业。 2022年，32亿玩家将帮助全球游戏 市场创造了1968亿美元，同比增长2.1%。我们看到游戏行业的各个角落都在创造价值。 $196.8bil 美元是由 2022年全球游戏市场。 我们的调查是首次发现游戏玩家对游戏中固有广告的反应，与游戏过程中其他类型的广告相比。我们 发现，内在广告是游戏玩家的首选，很可能是因为它无缝集成到游戏环境中，不会破坏游戏体验。由于内在游戏内广告的创新，我们正在寻求广告商、开发商和所有利益相关者之间的平衡，以确保游戏行业继续盈利，游戏体验继续令人兴奋。 4版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 02 游戏内在广告简介 5版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 游戏内广告的内在介绍 。 根据今年的Newzoo全球游戏报告，2020年和2021年的参与度和支出不仅达到了创纪录的水平，而且还将许多新的和回归的游戏玩家带回了消遣。我们不仅在讨好忠实的消费者 游戏内广告报告 ，还在重新点燃前游戏玩家的热情，并扩大新游戏玩家的社区。 这意味着我们正在与游戏体验截然不同的群体交谈。游戏发展迅速，因此年龄较大的千禧一代与仅年轻7岁的千禧一代不同。 为了更深入地了解这些新市场，我们将事情掌握在自己手中，并于2022年8月直接与关键受众群体进行了对话 。我们的OnePulse调查已提交给 跨年龄和性别人口统计数据的游戏玩家，对以前没有讨论过的内在广告的感知提供了独特的见解。 游戏玩家的需求和挫败感随着每个新平台，设备和技术的飞跃而变化。这个不断增长，多样化的市场意味着我们必须了解并尊重他们不断变化的期望。 6版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 根据游戏状况综合报告的调查结果， 说广告对他们的游戏产生负面影响经验 游戏内广告报告 大约三分之一的游戏玩家说广告会对他们的游戏体验产生负面影响。问题不是广告本身，而是广告的位置笨拙并破坏了游戏玩法的流程。内在广告不仅减轻了因中断游戏玩法而造成的挫败感，而且满足了游戏玩家记录的偏好和期望。 调查结果表明，内在广告是他们在赌博时最喜欢的广告类型。 1在3 我们明确表示，固有风格，以前被称为原生游戏内广告，被放置在“游戏中”作为游戏环境的无缝部分。这与放置在游戏旁边的相邻广告不同，例如移动益智游戏下方的横幅图像广告。虽然相邻广告是我们调查中的第二大首选选项，但在对用户进行投票之前，我们明确区分了内在广告和相邻广告。 中间广告显然不太受欢迎。 表示他们希望产品放置与他们相关 或游戏 72% 例子包括奖励视频和其他形式的弹出式广告。我们还探索了游戏玩家对音频广告的兴趣，游戏玩家在不暂停游戏的情况下听到广告。尽管缺乏视觉中断，但这是最不喜欢的选择，因为收听 经验会分散注意力，扰乱游戏中发生的对话。 最近的Comscore报告加强了游戏玩家更喜欢内在广告的见解，该报告发现72％的人表示他们希望产品的位置与他们或游戏相关，而只有18 ％的人强烈同意他们宁愿看到假品牌被用于视频游戏而不是真正的品牌 。最重要的是，大多数人希望看到并重视视频游戏中的真实广告。他们只是不希望自己的游戏中断。 广告不一定是超级反派。 7版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 品牌可以加强与玩家和开发者的关系。 游戏玩家在他们的游戏中看到虚假广告已经很长时间了。看到一个可识别的、相关的品牌会给游戏的环境带来真实感，鼓励沉浸感。Comscore的报告反映了广告应该具有相关性，可以改善游戏体验的期望。 游戏内广告报告 这不仅仅是在游戏中使用真实品牌的机会。这是来自游戏者的请求。 开发人员通常会发现弹出式广告会干扰设计精美的景观和叙事，但他们并不知道不会破坏游戏的替代货币化选项。当内在广告将品牌自然地放置在游戏中时，它提升了开发人员创造的体验，并提供了游戏玩家所期望的品牌真实性。它消除了由弹出式和插页式广告引起的游戏玩家的负面体验，恢复了开发人员接受游戏核心循环机制的能力。 内在的游戏广告以一种取悦玩家的方式确保对品牌的眼睛，加强他们与品牌的关系。 游戏开发商和品牌广告商当然可以利用全球游戏的持续增长。即使增长处于 速度略低于大流行期间，该行业的前进步伐是稳定和确定的。美国超过 64％的成年人正在玩视频游戏，预计到2025年市场将达到8200亿美元 。这项调查的结果告诉我们游戏玩家在游戏过程中希望从广告商那里看到什么。它揭示了广告商如何引导对话并增加游戏体验的关键见解。随着越来越多的人玩电子游戏，越来越多的利益相关者建立了这个全球行业，所有人的目光都集中在我们身上。是的. 有时间看到更多的广告，不再分散或打扰，但着迷。 64% 美国的成年人玩电子游戏 8版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 03 调查结果 9版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果。 虽然老一辈人可能认为游戏是他们日常生活的一种逃避，但Z世代是作为游戏玩家（特别是手机游戏玩家）长大的，这极大地改变了他们与游戏体验的关系。 游戏内广告报告 在漫长的一天工作之后，电子游戏并不被认为是他们回家玩的东西。这是一种持续的体验，一直存在于他们的手机上，也存在于他们的手机上。这并不被视为度假，而是他们现实生活的延伸。 对电子游戏的看法不再是Z世代独有的，而是影响了老一辈，现在已经无处不在。玩电子游戏 mobilehasmadeitmoreaccessiblethanever;almosthalfofthegamerspolyofthegambervarledsaystheyplaygamesonmobilethananyotherplatform.Peopleessentiallycarriedagamingdevice 无论他们走到哪里，都可以有更多的机会全天玩耍。 对移动游戏体验的日益增长的偏好将重塑 每个人都与他们的游戏玩法联系在一起 ，因此它更多地被视为他们生活的一部分，而不是脱离他们的生活。 10版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果 移动设备现在是人们玩视频游戏的主要设备。 43.2% 游戏内广告报告 Mobile 31.1% 控制台 24.8% PC Q1.你玩电子游戏最多的设备是什么？ 虽然游戏机和PC游戏已经存在了很长时间，但不可否认的是，移动游戏的便利性和增长的力量。Newzoo估计，手机游戏收入将占全球游戏市场的53%，约为1035亿美元。据估计，2022年全球手机游戏玩家数量为26.75亿（每年都有更多！），可以肯定地说，在可预见的未来，手机游戏将保持领先地位。 11版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果 内在的游戏内广告吸引了玩家的注意力，即使它们不会破坏游戏体验。 Yes 游戏内广告报告 No 62.3% 37.7% 新的内在广告是视频游戏环境中最具创新性的广告展示形式 ，所以我们 好奇的是，有多少人熟悉它们并亲眼目睹它们。近三分之二的受访者都经历过内在广告。尽管内在广告不会破坏游戏玩法，但游戏玩家仍然会发现它们并识别它们所广告的产品。 Q2.你以前看过内在的游戏内广告吗？ 12 正如一位评论者所要求的，“请这样做，而不是干涉。” 版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果 虽然游戏中的内在广告越来越受欢迎，但由于早期的市场渗透，插页广告的数量增加了2倍。 游戏内广告报告 45.0% 22.8% 16.0% 11.8% 4.5% 间质性内在游 戏中 None相邻音频 Q3.您在视频游戏中看到最多的广告类型是什么？ 该行业仍处于采用内在游戏广告的早期阶段，但我们已经取得了进展。 玩家仍然至少会看到中间广告 通常是游戏内广告的两倍。然而，玩家们清楚地指出了他们更喜欢游戏内广告类型，而不是中间类型。 这是有道理的。间断性本质上会暂停游戏玩法。它们具有负面关联，可能会改变游戏玩家对品牌的看法。即使插页式广告可以确保可见性，游戏玩家也可能会记住品牌本身是中断或不便的根源。 如果我们有一个翻转这个等式的世界呢？如果人们看到更多内在的游戏内广告而不是插页广告呢 ？我们从数据中知道，游戏玩家希望在游戏中看到更多真实，相关的广告。这难道不会使游戏玩法更加愉快，从而为所有参与者增加价值吗？游戏玩家似乎是这样认为的。 13版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果 内在游戏内广告类型是游戏玩家中最优选的广告类型。 MOST 优先选择 3.3 内在游戏中 2.7 相邻 2.1 间质性 2.0 音频 LEAST 优先选择 游戏内广告报告 Q4.请对您喜欢的广告类型进行排名，从您最喜欢的到最不喜欢的。 在投票之前，我们澄清了固有风格被放置在“游戏中”作为游戏环境的无缝部分，而相邻的广告被放置在游戏旁边，例如移动益智游戏下方的横幅图像广告。 出乎意料的是，不会中断游戏的广告是非常受欢迎，内在广告是明确的赢家。 虽然音频广告不会停止游戏，但“说话”的体验会分散注意力。它可能会影响游戏期间的性能，甚至导致玩家犯游戏中的错误，从而与品牌产生负面关联。 对于存在于游戏环境中的品牌，有明显的倾向，并且可以以真实的方式进行背景化。游戏玩家越来越厌倦插播广告和游戏玩法的任何中断，但是许多人已经放弃了弹出式窗口将永远存在的想法。 14版权所有2022FrameplayCorporation。保留所有权利。 调查结果 内在广告是破坏性最小的，也是最受欢迎的 54.0% 42.9% 41.9% 23.9% 6.5% 。 游戏内广告报告 间质性相邻音频内在游戏中None Q6.您发现哪些类型的广告会分散注意力？ 内在广告是最好的 让游戏玩家采取行动。 频 one 性 在 34.1% 27.2% 27.1%