2023年汽车行业月报（10月）

2023小红汽车 年度 书小红书商业化 助力每一个好产品生长 行业月报 2023.10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-10月 性别占比 城市分布 年龄阶段 男性 性 男女一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10.01-2023.10.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.10 目前大盘更新至2023年9月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，10月相比9月有所回落但依旧蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。 汽车行业大盘搜索量 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-10月 汽车行业需求词方面，本月行业需求词中电动车排名第一，女生关键词依然出现在top需求词中，说明女性群体依然是汽车行业的重点关注群体；此外，车载香薰等需求词，反映了用户在小红书上想看见和分享更多车生活意愿的场景。 10月Top20需求词（热搜升序）9月Top20需求词（热搜升序） 电动车车载香薰 电车科目三二手车房车挡风被科目一摩托车 车倒车入库车载好物科目二头盔 电动车挡风被冬季 电动车推荐 机车车载香薰推荐 汽车车内装饰 电动车车载香薰 电车炸街好搭子 摩托车二手车科目一科目二科目三头盔车 适合女生开的小车电动车推荐女生 倒车入库电动车推荐二手电动车 机车车载好物 房车电瓶车 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top价格词-10月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词最多,20万左右车推荐连续两月登顶。落地高购车意向词排名持续上升，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。 10月Top20价格词（检索量升序） 9月Top20价格词（检索量升序） 20万左右车推荐 10万左右油车女生 10万左右车女生女生20万左右车5-6万女生开的车 30-40万买什么车 10-15万左右的suv十万左右适合女生开的车电车推荐10万以内 15万预算买什么车 10万以内落地的车 10-15万左右的车 8万以内落地的车沃尔沃15万左右七八万女生开的车 十万以内性价比高的车10万左右性价比高的车电车推荐女生5万以内朗逸星空五百万 5万左右新能源车 20万左右车推荐 10万左右车女生女生20万左右车10万左右油车女生 10-15万左右的suv 30-40万买什么车十万左右适合女生开的车电车推荐10万以内 10万以内落地的车 15万预算买什么车 8万以内落地的车十万以内性价比高的车电车推荐女生5万以内60万左右的车女生 七八万女生开的车 10万左右性价比高的车 15万左右的suv50万左右买什么车 30万左右的车推荐 5万以内车女生 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top女生相关词-10月 小红书平台女性用户较多，电车推荐女生和适合女生开的小车这两个词的量级保持领先，从9月至本月都位列于第一第二，同时站内女性对电车、电动车、新能源等新势力内容较为关注。 10月Top20女生词（检索量升序） 电车推荐女生适合女生开的车适合女生开的小车 女生开的车电动车推荐女生10万左右油车女生 10万左右车女生女生20万左右车车子推荐女生 5-6万女生开的车 头盔推荐女女生便宜代步车摩托车女生推荐二手车推荐女生 新能源汽车推荐女生十万左右适合女生开的车 机车女孩电瓶车推荐女生七八万女生开的车 电车推荐女生5万以内 女生车 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 9月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车电动车推荐女生电车推荐女生适合女生开的车女生开的车 10万左右车女生女生20万左右车车子推荐女生 10万左右油车女生摩托车女生推荐头盔推荐女 二手车推荐女生女生便宜代步车电瓶车推荐女生 机车女孩新能源汽车推荐女生 十万左右适合女生开的车 小电驴推荐女生 女生车电车推荐女生5万以内 女生车推荐 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top话题词-10月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；新车推荐等相关话题同比上月排名有所上涨。 话题词中新车推荐，家用车推荐对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 bmw新国标电动车 有车必备新车推荐奥迪a6l车辆违章车友会 练手车代步车 瓦罐车新手司机的惶恐家用车推荐 冰莓粉滴滴顺风车小牛MQiL高尔夫R 奥迪旅行车你喜欢哪一辆呢汽车市场行情 电脑桌求家用车推荐家用你选什么车 10月Top20话题词（曝光量升序） 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 9月Top20话题词（曝光量升序） bmw新国标电动车 有车必备新车推荐奥迪a6l 送朋友闺蜜姐妹生日新车礼物 练手车代步车 瓦罐车小牛MQiL 聚星传祺千万宠粉 冰莓粉家用车推荐高尔夫R 汽车市场行情宝马迷你MINI滴滴顺风车 奥迪旅行车户外穿搭奥迪SQ5哪吒Aya 一盔一带安全常在 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-10月 颜值博主分享车拍vlog时尚博主车展试驾展示 颜值博主自拍+车内展示 SＵＶ户外车拍展示 【首图】城市道路上的车拍 【标题】标题夺人眼球，给读者留一个悬念 【正文】开头以车的落地价格引入，后面介绍试驾车型的功能、特点、内饰、外型等，着重突出其高性价比。 【首图】美女绝配冰莓粉 【标题】标题与车无关，通过考驾照引入订车 【正文】全程博主围绕的冰莓粉进行摄影，将时尚穿搭与粉色保时捷相融合，体现车的高级感，展现氛围感和画面感 【首图】身材与车型的展示 【标题】标题强调自驾出行，引出后面的SUV 【正文】重点展示腾势N７的空间与驾驶、乘坐舒适性，配上突出空间感的车拍图，注重 【首图】与车在露营地自拍 【标题】直捷的表达男生群体的喜好，拿捏一词引人注目 【正文】文案讲述着腾势N７的一系列优势，着重在越野方面，图片以车内内饰细节、露 出行实用版权性归和属颜小值红塑书造科技有限公司营，仅为供主学，习体使现用户，外严运禁动用优作势商业通途 汽车优质素材（高互动）-10月 身材吸引内容植入车内生活性能展示一家四口喜提新车国产豪华车型安利 【首图】车内车床布置展示 【标题】通过闺蜜第一次坐博主的车引入后文车的介绍 【正文】从车型外观到车内装饰全方位展示，科技感十足，突显车的智能型与车床特色，展示了其生活性的强大功能。 【首图】身材+车型展示 【标题】讲述车驰骋于城市与郊野之间，引入后文功能 【正文】开头以城市与郊野引出该车的对任何地形的稳定性强，后讲述了车的外型与内饰，突出其科技感十足。 【首图】夫妻二人带着毛孩子喜提新车 【标题】通过倒贴４０ｗ吸引读者目光 【正文】给读者展现了一整个购车的过程，毛孩子多次出镜 【首图】车型与时尚穿搭展示 【标题】快速锁定需求人群 【正文】开头提出购车常见问题，而后从进行问题解答与拓展，外形、内饰、使用等方面介绍车型，后又介绍其驾驶智 使对车型版权的归介属绍小显红得书更科加技自有然限、公司能，仅型供，学更习适使合用新，手严上禁手用。作商业通途 汽车优质素材（高转化）-10月 【福利笔记】采用7天免费开福利+蓝色外形与内饰图，吸引用户点击，诚意福利。“20万惊喜盲盒“和”来就送！”夺人眼球，增加转化。 【购车金融优惠向】淡绿色和米色的车型搭配背景粉色的撞色，在符合小红书调性色调的背景烘托下，配上福利政策，吸引用户眼球的同时，引导用户转化。 【福利笔记】图片两位模特牵手漫步在马路上，携手走向爱车，生活感满满。“自驾游”“30天试驾”“100%有奖盲盒”无不吸引用户点击和主动询问，增加互动。 【福利笔记】车拍海报展示+花字，呈现3天免费试驾的能力，同时增加车型特点优势，为品牌也增加一定程度的曝光和种草。下面的一系列城市也体现了品牌的印象里，增加信 版权归属小红书科技有限公司服，仅度供。学习使用，严禁用作商业通途 谢谢观看