2018抖音+曼秀雷敦创意玩法分享及建议【抖音】
X抖音创意玩法分享抖音创意玩法分享抖音创意玩法分享抖音X曼 秀 雷 敦字节跳动（华南）营销中心2018年4月 C O N T E N T S抖音是什么？案例分享曼秀雷敦X 抖音创意玩法建议PART 1PART 2PART 3PART 4抖音的品牌合作模式 抖音是什么?PART 1 抖音 内容升级用户升级产品升级内容多元活跃用户边界拓展建设传播生态以舞蹈运镜技术流为主到各类多元化内容生态活跃以小众潮酷95后人群到35岁以下互联网最主流优质的活跃人群产品本身从个性化的视频推荐到建设多种互动社交传播属性功能 旅行好伴侣萌宠大本营Happy Family陪伴和记录神曲制造机 核心用户群具有极强！消！费！力！ 张欣尧904.7万粉丝6727.7万获赞Boogie93244.6万粉丝2235.5万获赞赵玉宾85.9万粉丝335.6万获赞小安妮大太阳256.4万粉丝1319.1.万获赞宸荨樱桃362.5万粉丝1346.1万获赞小土豆151.5万粉丝927.3.万获赞吴佳煜555.8万粉丝2688.9万获赞注：统计截止时间2018年3月30日何炅1774.5万粉丝2780.6万获赞周冬雨745.8万粉丝748.4万获赞迪丽热巴1768.0万粉丝2000.6万获赞关晓彤1432.9万粉丝1318.7万获赞黄晓明758.8万粉丝1026.2万获赞吴亦凡766.2万粉丝755.5万获赞杨洋792.4万粉丝802.2万获赞Angelababy1747.1万粉丝2028.1万获赞 用户评论更对等的粉丝交流兴趣聚合更紧密的粉丝关联首页“关注”更高效的推荐模式朋友推荐更广泛的社交路径产品功能升级建设社交生态多项互动社交传播属性功能不断帮助促成用户与用户，用户与粉丝之前的传播与交流 抖音的差异化优势是什么？ 新流量蓝海技术行业领先交流传播活跃用户增速快，用户体量大迅速成为一个大众平台与用户使用的主流平台AI LAB 研发技术优先支持抖音产品需求，抖音已成为业内前沿的视频创新互动技术的集结地口碑爆发地与爆款制造器是高互动，高活跃，高传播的用户交流平台与品牌营销平台抖音抖音 短视频行业用户总使用时长（亿分钟）808.83724.6050010001500200025003000350040002016.122017.12+360.5%45.765.80102030405060702016.122017.12+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）数据来源：QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频用户规模持续爆发性增长 抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长霸居App Store分类榜首数据来源：App Store“所有APP”分类2018年3月1日截取抖 音 日 均VV30亿 “两微一抖”已成业界营销新趋势打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机 合作品牌JEEP合作品牌MAC 动态人脸识别技术肢体识别技术AR贴纸语音识别技术 注：以COCO奶茶案例数据为参考独特高效传播路径独特高效传播路径独特高效传播路径4054个4054个 极高的用户粘性得年轻人得天下自带高品质调性庞大的一二线城市、年轻用户群所带来的席卷全社会影响力用户粘性极高，平均每月有13.5天会使用APP，留存时间长带来极其可观的广告库存与消耗优质的内容，独特的精准算法及众多名人入住，打造平台独特的高品质调性抖音之于品牌的商业价值抖音之于品牌的商业价值抖音之于品牌的商业价值 抖音的品牌合作模式PART 2 竖屏原生更沉浸 数据来源；Snapchat ，抖音广告平台投放数据播放完成率提升9倍竖屏视频广告41%竖版视频广告平均互动效果提升明显 强 势 入 口潮 视 展 现第一视觉，高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%案例：Beats耳机品牌推广购买方式：支持样式：CPT&CPM，CPM支持定向静态3s、动态4s、视频5s定向维度：城市、平台、年龄、性别 创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失购买方式：CPM，支持定向品牌主营销推广阵地定向维度：城市、平台、年龄、性别案例：vans品牌推广标题区点击可直接跳转头像昵称点击可直接跳转屏幕左划可直接跳转Vans中国官方网站落地页支持跳转品牌落地页 6.8万点赞3.3万点赞哈尔滨啤酒Airbnb雪佛兰Airbnb广告效果•品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上•超出旅游行业视频广告效果均值4倍•爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%6.8万点赞数据来源：尼尔森调研抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。案例概述 品牌粉丝聚 拢 阵 地形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页购买方式：CPM，支持定向定向维度：城市、平台、年龄、性别案例：天猫38女王节品牌推广支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面标题区点击可直接跳落地页支持点赞、评论、转发原生信息流与品牌抖音账号打通 有效互动率= 有过广告互动行为的UV / 广告曝光UV 互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题数据截止：投放10天内转发次数605关注数5727点击挑战赛2028有效互动率4.6%有效播放率78%播放完成80万+总点击2.7万+播放指标互动指标总互动数23.6万点赞数13.6万评论数2464有效播放397万+基础指标总曝光量507万+------多种曝光/播放/互动指标-----合作品牌：电商平台三八女王节活动原生信息流合作效果 品牌挑战赛官方挑战赛平台核心资源聚合官方运营互动火爆平台资源灵活定制品牌信息花式露出品牌主页粉丝引流抖音小助手发起，官方核心资源整合出击品牌发起，平台优质资源灵活组合 •主题定制•简介植入•品牌视频植入•抖音开屏•发现页-Banner•发现页-挑战话题•发现页-热搜•站内信•400+抖音达人自由选择•达人引导视频置顶植入•4大类型贴纸定制•达人使用贴纸演示•配合挑战赛曝光•品牌相关音乐入库•达人使用音乐演示•入库后提供永久授权证明后可长期在线 2D静态贴纸2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+效果AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现贴纸展示逻辑：•连续7天上架•前3天首屏第4位展示•后4天位置下移 必胜客百事天猫苏宁 合作背景：MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了#城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。开屏黄金资源引流定制挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制官方挑战赛 HOT品牌视频原生内容沉淀聚合传播品牌、产品信息一站式经营爆点内容制造和话题传播社交矩阵达人资源整合联动，构建社交传播矩阵粉丝沉淀营·销打通，内容赋能品牌营销建立品牌传播阵地品牌主页品牌主页品牌主页“两微一抖”已成业界营销新趋势打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机 点赞参与转发关注历史视频内容浏览点击行为关注行为聊天行为查看行为评论 抖音#话题挑战赛#魔性互动，脑洞大开，超强传播聚合核心受众粉丝成为粉丝聚合地新品发布，限量款发售节日促销，门店活动品牌信息品牌定制头图、账号头像蓝v身份认证、文字介绍转化组件品牌官网、电商内容聚合话题挑战赛内容聚合品牌视频原创作品支持视频置顶#粉丝阵地# Adidas neo品牌主页小米品牌主页奥迪品牌主页活跃社交生态助 力 品 牌 高 效 积 累 粉 丝品牌主页蓝V高级认证权益品牌信息内容聚合转化入口品牌视频卡萨帝品牌主页 抖音案例分享PART 2 开屏等黄金资源引流定制挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制合作背景：多芬携手抖音短视频达成深度合作，开展以“我的头发我做主”概念为延续的营销活动。活动邀请众多达人参与，定制创意贴纸，引发了2万多名用户参与挑战赛。案例概述 专属BGM上线点 击 感 受 敢 黑 带 感抖音x百事可乐#一起敢黑带感#视 频 参 与 量 ：36,7 1 7总VV：2 1 6,4 6 2,783百事可乐黑罐上市已经有一段时间，希望打出声量同时借势推出星战限量版，敢黑带感，诠释年轻态度。鼓励年轻潮酷群体，无惧无畏的探索自我，打破常规内容合作，借势星战，让用户参与为品牌创造内容。案例概述点赞量：6,867,401评论量：220,594分享量：351,731抖音x百事可乐#一起敢黑带感#抖音x百事可乐#一起敢黑带感# 总播放量：近1600万总点赞数：近30万推广时间：2017年10月27、28日Ps篇+自拍篇总转发量：5700万总点赞数：5700+Ps篇+自拍篇推广时间：2017年10月27、28日合作形式：信息流投放合作背景：苏菲推出国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”，本次与抖音合作希望提高系列知名度及美誉度，传递产品核心记忆点抖音+苏菲#开启高能模式世界伸缩了#抖音+苏菲#开启高能模式世界伸缩了#抖音+苏菲#开启高能模式世界伸缩了# 曼秀雷敦X 抖音创意建议PART 3 方向建议一曼秀雷敦肌研x 抖音#让洗脸，成为抖音上的又一热门玩法！酷夏洗脸舞 使用洁面乳时，最好能够维持两分钟，达到清洁的作用；但众多用户认为这个过程枯燥无味，匆匆了事。肌研将联合抖音，打造全新玩法让洗脸不仅更深度清洁，还能有趣好玩！ 结合抖音特色玩法手势舞打造专属肌研的洗面舞！心愿便利贴手势舞OPPO挑战赛《原来你是酱紫的》模拟用户洗脸过程，创造出一套既能清洁脸部又好玩有趣的手势舞 定制品牌魔性音乐，围绕“酷夏洗脸舞”（待定）等关键信息进行音乐定制，作为挑战赛的指定挑战音乐；各名人、达人及普通创作过程中都在帮助品牌二次传播音乐将会进入抖音音乐库，可供用户长期使用（此部分需额外收费）案例参考：百事可乐#一起敢黑带感我#专属B G M上线点 击 感 受 敢 黑 带 感视 频 参 与 量 ：36,7 1 7点赞量：6,867,401评论量：220,594分享量：351,731品牌专属—定制音乐品牌专属—定制音乐 抖音多路径配合引流洗脸舞挑战赛吸睛无数发现页热搜&banner添加挑战话题页发现页挑战视频抖音多路径配合引流洗脸舞挑战赛吸睛无数 吴佳煜粉丝：665万点赞：2694万戏精表演型街舞王子型舞者中的段子手战斗机抖音国民老公/街舞达人时尚颜值型张欣尧粉丝：927万点赞：6737万炫酷颜值，跳舞也好看一婷呦粉丝：626万点赞：1614万抖音达人推荐根据实际情况进行调整 方向建议二曼秀雷敦男士x 抖音#此刻我就是人生赢家 社会热点2018的暑期，世界杯如期来临这一场全球盛宴，势必会占据最大的流量板块 用户洞察球迷热爱看球，不仅是享受比赛更是享受主队获胜后带来的胜利成就感以释放平日快节奏的生活压力及负担 创意概述打造抖音特色贴纸#此刻我就是人生赢家！#用户开始拍摄点击使用贴纸随后出现众多麦克风对准仿佛人生赢家接受采访，并闪闪发光出现产品在人脸上清洁一圈 参考视频寺库创意贴纸《给你全世界的美好》案例参考 THANKSTHANKSTHANKS
