2018微众银行科技条线传播方案【金融】【品牌传播】

微众银行科技条线2018传播方案 环境分析传播规划 环境分析01 宏观背景分析政策层面开放+监管并重技术层面大数据、云计算、区块链等基础技术不断成熟客户层面互联网和金融行业的结合日益紧密，催生出大批潜在客户用户层面C端消费者正逐渐形成使用习惯并产生依赖，倒逼客户通过技术手段进行自我升级环境分析随着AI、云计算、大数据、区块链等科学技术的日新月异，金融科技在中国得到了快速的发展。微众银行是行业内拥有最为先进的技术手段和互联网思维之一的民营互联网银行，正在不断使用科技手段为金融行业带去变化。。但另一方面，大多数民营银行差异化艰难。大家都聚焦在小微企业、供应链金融服务，以及智能银行、互联网银行等业务领域，业务模式同质化的瓶颈难以打破。 微众银行过往传播梳理问题环境分析12手法、形式较为传统、保守侧重技术品牌传播重点稍显模糊，微众银行的独有优势并没有被精准提炼、大范围传播。 媒体眼中的微众银行中国证券报媒体摘录百度新闻搜索“微众银行”第一财经日报环境分析自媒体摘录今日头条搜索“微众银行”小结媒体对微众银行的报道偏宏观层面和金融业务层面，和科技结合度较弱 竞品分析环境分析 环境分析竞品分析品牌定位积极进行全球化布局的科技独角兽，领先的Techfin金融科技提供者传播核心信息点分析：通过技术为金融行业提供创新服务产品的开放、能力的开放、技术的开放在区块链、人工智能、安全、物联网和云计算等核心科技领域的优势巨额融资背后的全球化扩张千万级用户体量规模优势赋能和应用场景落地 竞品分析环境分析传播扫描-媒体眼中的蚂蚁金服媒体摘录百度新闻搜索“蚂蚁金服”小结：媒体对蚂蚁金服的动态保持很高关注度，报道角度、维度较为全面。 竞品分析传播扫描- 舆论声量环境分析2017.5-2018.6整体趋势蚂蚁金服微众银行2017.5-2018.6PC趋势2017.5-2018.6 移动趋势小结：最近一年蚂蚁金服总体声量相对领先，微众银行拥有微信和QQ移动入口优势，在移动端声量仍不能保证完全超越蚂蚁金服。 竞品分析传播扫描- 舆论声量环境分析2017.5-2018.6媒体指数蚂蚁金服微众银行2017.5-2018.6 资讯指数小结在具体传播层面，蚂蚁金服呈现出绝对数量优势 竞品分析传播扫描-核心传播渠道环境分析小结蚂蚁金服和拥有重大社会、政府、行业影响力的媒体间建立了稳定的联系权威综合媒体人民网新华社CCTV财经媒体新浪财经腾讯财经《财经》新媒体虎嗅钛媒体36氪行业媒体中国证券报 竞品策略分析环境分析传播策略总结：“断言” + 反复传播 微众银行的品牌定位环境分析“连接者”+“赋能者”+“开放平台”微众银行金融科技致力于为合作伙伴提供强大的技术能力，赋予企业客户精准洞悉用户需求的能力，从而触达更多商业价值，最终更广泛、更深入、更人性化地共同服务大众。 微众银行业务优势分析环境分析123互联网基因移动端入口技术支撑456海量应用案例基于社交的数据链严格的风险控制 通过扫描环境可知环境分析微众银行的品牌价值不应只体现在特定领域微众银行的价值不应只被自己的客户认可微众银行的技术能力不应只在专业渠道传播微众银行的差异化不应只被行业内部了解1234 品牌传播 Message House微众银行-为众连接品牌定位价值解读传播策略为社会构筑全新分布式商业生态技术支撑应用场景落地企业赋能 + 用户反馈客户反馈 传播规划02 微众银行 = 构筑“分布式商业生态”的领导者提升微众银行的科技金融能力声量微众银行2018年科技条线传播目标 核心传播策略从客户和客户的用户角度，利用海量案例解读微众如何实现去中心化的分布式商业生态，体现微众银行在构建“分布式商业生态”过程中的领导者形象微众银行正在用科技手段从底层开始改变金融行业聚焦： 立“flag”丰富： Show 实力 面线点核心信息点多样传播形式全面的覆盖效果传播中的“点 - 线 - 面“ 传播规划常规传播领导包装重要展会媒体关系行业活动支持活动 传播规划常规传播领导包装重要展会媒体关系行业活动支持活动 确立核心话题多维度、多角度传播 “微众银行：用科技金融构筑分布式商业生态”贯穿整个传播周期，强化记忆，加深印象 传播规划重要展会领导包装常规传播媒体关系行业活动支持活动 12月11月8月2018北京中国国际金融展展会时间：8.23-8.26领导人专访核心媒体深度稿件KOL深度稿件常规新闻传播第三届新加坡金融科技节展会时间：11.12-11.16媒体深度解读图片报道KOL深度稿件趣味性H5传播海外媒体传播腾讯全球合作伙伴大会展会时间：12月（待定）领导人专访专题报道自媒体平台多角度报道信息图Money Asia 20/20时间：2019.3.19-21领导人发言包装垂直媒体深度报道自媒体平台精准传播常规新闻传播678910传播 ROADMAP20191112123456重大展会2018 2018 北京中国国际金融展主题：改革开放40周年普惠金融 + 分布式商业生态传播重点：1、微众银行如何构筑分布式商业生态；2、微众技术助力普惠金融落地3、微众银行未来战略战术深度解读 ； 4、典型落地应用场景 第三届新加坡金融科技节主题：银行业未来、区块链和分布式账本技术、保险科技、资本市场、基础设施融资、支付、网络安全、监管科技和金融包容性整合等九大主题传播重点：1、微众银行的全球化布局； 2、中国金融科技成果对东南亚各国的借鉴意义3、微众走出国门，成为一带一路战略上科技金融行业闪亮名片 2019 新加坡支付展 Money 20/20主题：科技和支付业务传播重点：1、微众银行科技能力赋能移动支付2、科技手段应对支付安全 腾讯全球合作伙伴大会主题：待定传播重点：1、过去一年业务成果展示 ；2、领导人讲话包装； 3、和腾讯其他业务线的协同作战效应 传播规划其他活动领导包装重要展会媒体关系常规传播支持活动 其他重要活动 & 展会678910201820191112123456广州国际金融交易博览会2019-02-26 至 2019-02-28ISC 2018中国互联网安全大会2018-09-04 至 2018-09-06GIEC2018全球互联网经济大会2018-09-03至 2018-09-042018中国互联网大会2018-07-10至 2018-07-12 传播规划领导包装行业活动重要展会媒体关系常规传播支持活动 领导人形象包装包装策略——• 核心媒体一对一人物专访• 领导金句包装传播• 媒体圆桌群访94 传播规划媒体关系行业活动重要展会领导包装常规传播支持活动 媒体环境的变化1新媒体、自媒体逐渐成为占领C端传播渠道移动阅读、视频内容的流行受众的阅读习惯正在发生激烈变化受众对新的内容形式有着更高的接受度和关注度2 核心媒体媒体关系建立及维护目标和少数人建立亲密关系和少数核心媒体、行业内重要媒体、科技、财经类重要媒体建立起亲密的伙伴关系建立核心媒体群5-10人日常高频联系媒体10-20人核心媒体聚会一次/季度媒体沙龙：2次/年 媒体关系建立及维护目标和主流媒体建立良好联系和大多数主流新闻、科技、财经媒体及头部、腰部新媒体、自媒体保持正常、良好的业务联系不定期联络常规新闻素材供给发布活动邀请主媒流体 媒体关系建立及维护目标和常规媒体保持联系对大多数常规新闻媒体、垂直媒体、自媒体等建立起广泛的覆盖建立媒体数据库搭建媒体沟通网络常媒规体 海外媒体拓展•••热点新闻稿件国际版本的输出国际重要科技金融媒体的梳理国内跨境媒体关系的建立93 传播规划支持活动行业活动重要展会领导包装常规传播媒体关系 微众银行业务优势分析123互联网基因移动端入口技术支撑456海量应用案例基于社交的数据链严格的风险控制 付费关键词拓展策略支持活动PR线下活动SEO优化社交媒体平台的运营 付费关键词拓展策略自媒体新玩法尝试短视频 内容制作&分发朋友圈爆款文章打造 付费关键词拓展策略微众银行科技条线年度PR日历67891020182019111212345689围绕构筑分布式商业生态，微众搭建平台，客户和用户唱戏重点展会、行业事件品牌新闻、应用场景、客户案例、用户反馈、安全话题、社会热点借势领导金句包装、信息图、H5传播精准KOL 约稿 ； 入驻直播平台 ；媒体活动赞助短视频、争议话题炮制整体节奏执行策略线下活动传统稿件Socal 传播媒体合作新玩法尝试 谢谢您的聆听！