2018南京电信iphoneXs上市发布会活动策划方案【活动策划】

2018南京电信iPhone XS上市发布会活动策划方案2018.09 时隔一年同一地点不同期待2018 iPhone XS 双卡双待3种尺寸双重惊喜 焕新力量，暗金来袭 365天，心心念念iPhone XS 即将来到“果粉”身边 追IPHONE新品 是一种风潮更是一种态度洞察：“果粉”希望自己是关系圈里最早体验到新品的人 线下门店集客促进销售转化结合自有业务促进业务办理新品介绍、体验拉近品牌关系三方合力，满足“果粉”需求 S发布会概述活动对象：电信领导、苏宁领导、苹果大使、天翼用户、苹果用户、媒体活动时间：9月28日（周五）活动地点：淮海路苏宁广场 发布会主题一焕Xin力量 无限出Se主题诠释：“Xin” 既表达了苹果新品、又代表了电信品牌，并通过焕新/唤醒，号召更多用户体验苹果新品及电信新业务，收获生活新美好； “Se”谐音“色”字，代表XS新色彩（暗金色）；同时，以“无限” 将电信流量不限量业务融合一体，为“果粉”带来更具性价比的优质服务。 主题诠释：“双倍期待” 既通过用户层面表达对苹果新品的无限期盼，也从产品出发，体现新品的双卡功能；“无限” 则代表了“电信流量不限量” 业务；将“流量不限量”与“iPhoneXS双卡”结合起来，传达出苹果与电信合作后，将为广大“果粉”们带来无限的精彩。发布会主题二双倍期待 无限精彩 发布会主KV 备选-发布会主KV 场地布置示意前置互动集客 发布会舞美 发布会舞美 发布会舞美 发布会舞美（备选） 发布会舞美（备选） 发布会舞美（备选） IPHONE历程墙，“果粉”们的美好时光场地布置内容：将场地内的一面墙打造成IPHONE 历程墙。通过展示第1代iPhone - iPhone XS（ 2007-2018 ），勾起用户过往使用IPHONE的温暖回忆。 交互错觉空间，最具未来感场地布置内容：利用错觉+荧光，制造炫酷的未来感，形成交互型的错觉体验，并刺激玩乐分享动机。 识别骨骼互动，其乐无穷场地布置内容：利用体感设备Kinect实时采集观众的骨骼和动作（最多支持会场内的显示屏内同时识别6个人），可将识别的人物在大屏中变成生动活泼的卡通形象，也可以是观众本身的体格外形（上图的骨骼人的身体内容可通过iPhone XS和电信不限量的产品利益等来组成）。 3D纹身打印机，体验定制纹身场地布置内容：用户通过向工作人员提供个人姓名的拼音或具有特殊意义的英文，数字等，获得独一无二的iPhone XS定制纹身。满足用户对科技、潮、个性的追求。 小姐姐们，吃一颗苹果美一天好心情场地布置内容：借助萌趣的苏宁狮子真人人偶形象，在活动区域给路过的小姐姐们送上一颗苹果和iPhone XS优惠券等，通过惊喜体验，提升品牌好感度。 用微信上墙，使UGC更具科技感场地布置内容：现场用户可通过扫描活动二维码，进入微信上墙的活动页面发送文字/表情/图片等。经工作人员后台审核成功的用户，可获得电信提供的流量包/免费升级千兆宽带体验券。 IPHONE XS 发布会环节 IPHONE XS 上市发布会流程序号时间内容形式时长18:30-8:55活动暖场 乐队表演 + iPhone XS产品宣传片 + 领导嘉宾入场25’28:55-9:00开场表演沙画表演 /小轮车表演5’39:00-9:10主持人开场介绍发布会内容和各位领导10’49:10-9:20新机介绍苹果大使展示iPhone XS核心卖点及搭配电信套餐的完美组合价10’59:20-9:25启动仪式多位领导共同开启iPhone XS发布会启动仪式5’69:25-9:30现场互动通过手机摇一摇互动领取奖品券或红包5’79:30-9:50领导致辞电信领导致辞10’苏宁领导致辞10’89:50-9:55展示新机外模互动show新机5’99:55-10:00预定有机惠现场为提前预定的消费者赠送礼品5’1010:00以后新品体验邀请用户进店体验iPhone XS在体验时间内可穿插快问快答互动- 活动暖场乐队表演播放iPhone XS宣传片领导嘉宾入场（8:30 – 8:55）提前安排驻场乐队调动气氛为发布会开幕预热造势随即在现场LED显示屏上播放iPhone XS 的产品宣传片提前安排4位苏宁小狮子引导领导和嘉宾入场 沙画，打造视觉盛宴内容：由沙画师在沙盘内，为现场所有领导及嘉宾，画出一场关于iPhone的产品历程画，（从第1代到iPhone XS）；或者，将iPhone系列产品的多种创新功能展现出来，形成用户内心共鸣。开场表演（8:55 – 9:00） 小轮车 + 滑板表演，营造劲爆氛围内容：工作人员将“仅有单SIM卡槽的手机读卡片”形状的道具放在舞台上，由小轮车+滑板表演者进行炫酷动作表演，及飞跃道具的特技表演（寓意告别苹果手机仅支持单卡的时代）。开场表演（备选）（8:55 – 9:00） 主持人介绍发布会内容、领导内容：1. 介绍本次发布会内容；2. 介绍出席的领导和嘉宾；3. 制造悬念，引导消费者驻足关注发布会后续动向主持人开场（9:00 – 9:10）备注：建议主持人选用女性，可选南艺等院校播音主持专业的学生 苹果大使介绍iPhone XS内容：由苹果大使现场为消费者介绍新机的产品卖点，并通过播放视频，展示新机功能+电信版iPhone购机合约政策。 新机介绍（9:10 – 9:20） 插入双卡，点亮iPhone XS内容：步骤 1 – 苏宁领导和电信领导一同上台，分别手持一张SIM卡道具，并共同插入模拟iPhone XS形状制作的道具侧面； 步骤 2 – 当2张卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕点亮，显示英文“iPhone XS ，Ready To Go”。启动仪式（9:20 – 9:25） 共触XS屏幕，释放iPhone色彩内容：步骤 1 – 领导和嘉宾一起上台，共同触摸模拟iPhone XS形状制作的道具屏幕处； 步骤 2 – 舞台的大屏将播放一段关于iPhone1-XS的各个彩色产品，视频结尾将出现暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和银色款、iPhone8 红色和腮红金款）启动仪式（备选）（9:20 – 9:25） 手机摇一摇，领取奖品券或红包内容：现场的来宾通过扫码墙扫码进入活动主页面，活动发起时，通过手机摇一摇互动获得不同的奖品券或现金红包。现场互动（9:25 – 9:30） 电信、苏宁领导致辞内容：由主持人串场，分别引导电信领导、苏宁领导登台发言（发言时长约10min/人）。领导致辞（9:30 – 9:50） 外模展示内容：由4名外国女模特，现场为来宾展示iPhone XS新机，并邀请来宾用iPhone XS合影留念。展示新机（9:50 – 9:55） 现场购买，即享礼品内容：机惠形式：第1位在现场购买iPhone XS的用户颁发“果粉”奖。奖品建议：千兆宽带免费体验1年、流量不限量套餐免费使用6个月、及1年碎屏险。购XS有机惠（9:55 – 10:00） 快人一步，体验iPhone XS内容：发布会结束后，可安排媒体采访电信领导关于iPhone XS销售合作、创新业务规划等问题；同时，外场的消费者可以进场与外模、苏宁狮子、电信工作人员了解并体验iPhone XS，并能通过大屏的发布会快剪视频了解发布会内容、及iPhone历程墙、交错空间人体骨骼互动、3D打印定制纹身等获得更多美好体验。新品体验（10:00 以后） 网红直播，线上传播内容：邀请网红“电信大嘴巴”到现场，带领粉丝穿越到线下发布会，全程参与互动，促进粉丝到苏宁和电信手机卖场的消费转化。网红直播（发布会全程） 内场炒店促销政策 氛围装饰创意地堆吊旗，吸睛更吸金内容：通过创意地堆吊旗，使苏宁易购门店内的电信柜台成为手机服务区的一处注意力汇集区，促进业务和产品销售转化。 促销政策借势iPhone XS风潮，上新促销政策内容：电信集团结合iPhone XS销售热潮，推出针对性的政策支持 。