2017脉动蜘蛛侠品牌传播创意沟通案【快消品】
2recapRecap12影院互动：-加强操作可行性，需要用成本较低的体感游戏替代VR游戏增强可操作性-考虑除了单纯的互动游戏外，怎样加强影院的整体体验需考虑保持H5互动与体感游戏体验的一致性和可操作性H5互动：3制造有效的传播手法将事件整合起来整合传播： 贯彻脉动全年的主张人类一找借口脉动就就打飞你推你行动起来 让脉动帮你回复好状态真正做到行动起来并像超级英雄一样厉害 脉动强力打造Execution Idea 7第一步：我们借助一个全人类都有的互动装置手机先来测试大家行动力指数如何拯救全人类的行动力？ 手机H5互动1STEP1:购买脉动蜘蛛侠特别包装2STEP2:3STEP3:扫描瓶身二维码进入H5开始游戏 9H5玩法示意玩法介绍：消费者通过左右跳跃动作，操纵游戏界面里的蜘蛛左右飞动躲避借口 10H5中的游戏界面 – 游戏说明 11脉动瓶由斜变正，把蜘蛛侠打出去，开始游戏H5中的游戏界面 – 游戏开始 感应用户跳跃动作，蜘蛛侠也左右摆动躲避迎面飞来的借口H5中的游戏界面 – 借口出现 13H5中的游戏界面 – 产品露出游戏中抢到脉动，马上加Buff，增加行动力让蜘蛛侠更快飞行 14游戏界面玩法参考参考跑酷游戏Temple Run•消费者通过跳跃控制蜘蛛侠左右飞行•进行“躲避借口”“，“吃脉动加buff等操作” 15恭喜你在你的朋友圈中你的行动力指数排名第18名转发约朋友一起挑战吧！（再玩一次？）H5分享和奖励机制用户若被借口打中3次，游戏结束，取得相应的行动力指数 16排名在其朋友圈前三的用户将获赠脉动合作院线蜘蛛侠电影优惠券H5分享和奖励机制 17怎么传播才能让更多的消费者来参与这么好玩的行动力指数测试游戏？ 18H5的传播（举例说明）用如今娱乐圈最没有行动力的明星来证明我们的H5有多好玩 19H5的传播（举例说明）#行动力拯救计划#从来都不运动的我，为了证明我有行动力，还专门测试了一把，果然跟超级英雄一样厉害好吗？你们想玩？扫描脉动瓶蜘蛛侠定制瓶就可以了！@随时脉动从来都只发美食的颜如晶今天竟然发布了自己运动的GIF #行动力拯救计划#一个连颜如晶都觉得好玩的行动力测试！@随时脉动#行动力拯救计划#震惊！这个行动力测试竟然让一个花季少女行动起来停不下来！@随时脉动20H5的传播（举例说明）微信大号疯狂转发吸引更多消费者玩H5#行动力拯救计划#这个行动力测试解决了全人类的行动力缺失难题！！@随时脉动 21同步朋友圈达人扩散H5让行动力比拼刷屏朋友圈我了个大槽，玩了这个游戏一整天了，感觉瘦了！我的行动力指数在朋友圈排名第1，敢来挑战吗？ —— 随时脉动我玩的蜘蛛侠才排第12，我不服！！！我的行动力指数在朋友圈排名第12，敢来挑战吗？ ——随时脉动不服就来战啊，看还有谁！哼！我的行动力指数在朋友圈排名第6，敢来挑战吗？ ——随时脉动 于是消费者开始拿着手机无时无刻，都在行动起来！办公室里健身房里卫生间里 同时网友疯传玩脉动H5游戏所带来的行动力哈哈哈哈笑死我了整个办公室都在玩这个健身房里看到有人在玩这个，好好奇是什么卧槽，这个人在厕所干嘛？！！！！！！！哈哈哈哈笑死我了整个办公室都在玩这个你以为你真的是蜘蛛侠？健身房里看到有人在玩这个，好好奇是什么卧槽，这个人在厕所干嘛？！！！！！！！ 24第二步：用H5完成行动力指数测试后，引流到离超级英雄最近的地方影院进行行动力升级测试体验如何拯救全人类的行动力？ 25院线合作方式建议1影院主题装饰布置23影院互动体验及传播影院包厅设置 26影院互动体验及传播 27脉动让消费者行动起来现场体验像英雄蜘蛛侠一样充满行动力的好状态影院互动体验及传播 28电子屏幕消费者通过脚踩互动装置控制屏幕中的蜘蛛左右飞行•消费者通过左右移动，控制蜘蛛侠飞行方向•消费者可以借力两旁的脉动瓶加快反应速度（模拟被脉动打飞的效果），迅速行动起来体感互动装置说明：体感游戏玩法介绍 29游戏中借口迎面飞来，消费者需要通过脚踩控制平衡杆，让屏幕中的蜘蛛侠左右移动，躲避借口躲避借口加速向前同时也会有脉动瓶向蜘蛛侠飞来控制蜘蛛侠拿到脉动脉动会将屏幕中的蜘蛛侠打飞出去加速飞行一段距离体感游戏玩法介绍 30体感游戏玩法参考体感游戏中，消费者脚下踩的类似一块较大的会倾斜的WII Fit 平衡板 当被借口击中3次，游戏结束，出现排行榜体感游戏机制介绍 #行动力拯救计划# 今天，脉动帮我变身蜘蛛侠行动起来！爽歪歪~~ @随时脉动YBBB#行动力拯救计划# 没想到看个电影，脉动让我见识个更diao的游戏！@随时脉动5分钟前#行动力拯救计划# 新奇趣怪! 这个人在电影院里面干什么！！！@随时脉动#行动力拯救计划# 脉动推出的行动力拯救神器超过瘾, 亲测有效!五星推荐~ @随时脉动消费者现场直播魔性画面 33脉动行动力专场包厅设置让最有行动力的人，与超级英雄一起看电影 34电影头条脉动新型体感装置能助你变身蜘蛛侠，拯救地球！今天你玩了吗？@随时脉动拍照打卡的好去处！这个由脉动打造的行动力专场影厅太赞了! @随时脉动 电影爬虫脉动打造行动力专场，让最有行动力的人与超级英雄一起看电影，太吊了！@随时脉动脉动行动力专场线上扩散传播（举例说明） 35瓶身互动影院体验瓶身H5互动强化品牌信息，KOL发声，直接引导销售炫酷好玩和吸睛的互动体验，进一步强化品牌新主张recapIdea Recap状态归来，脉动向前Execution THANK YOUPresented by Target @Mar 30 ,2017
