微信接连发布激励，看好渠道扶持加速微短剧小程序生态完善

微信接连发布激励，看好渠道扶持加速微短剧小程序生态完善【东吴传媒互联网张良卫团队】微信面向微短剧小程序再度发布激励政策： 10月23日，《微短剧小程序广告激励政策》正式生效，2023/10/23~2024/1/31期间，微短剧小程序产生的虚拟支付收入，开发者可获得赠送的激励广告金，激励比例提升至小程序内虚拟支付产生的技术服务费的60%。 #对于IAP微短剧而言：即收入增加带来激励 微信接连发布激励，看好渠道扶持加速微短剧小程序生态完善【东吴传媒互联网张良卫团队】微信面向微短剧小程序再度发布激励政策： 10月23日，《微短剧小程序广告激励政策》正式生效，2023/10/23~2024/1/31期间，微短剧小程序产生的虚拟支付收入，开发者可获得赠送的激励广告金，激励比例提升至小程序内虚拟支付产生的技术服务费的60%。 #对于IAP微短剧而言：即收入增加带来激励广告金增加，广告金可直接用于投流，扩大宣传规模，实现正反馈。 11月13日，微信广告助手再次推出限时激励活动，2023/11/13~2024/2/28期间，对于广告收入模式的免费“微短剧”小程序，广告收入分成比例从原来的5成上调至7成。 此外，活动期间，开发者在腾讯广告任意版位投放推广小程序，可获得起量助力，提升广告竞争力。激励对象为开通流量主功能、过去14天无内购变现且日均DAU大于100的IAA“微短剧”小程序。 #对于IAA微短剧而言：在新的激励政策下，开发者将享有更高的收益，从而更有动力创作更多、更优质的短剧内容。 观点重申： 短剧尚处早期发展阶段，各平台出台微短剧扶持政策，有望加速短剧产业链和内容生态完善，同时在扶持政策下，率先布局的内容方将享受渠道扶持红利，我们推荐前瞻布局并已推出多个爆款剧集的中文在线，建议关注“IP+内容+营销”全产业链布局的思美传媒，短剧平台芒果超媒、天威视讯，影视标的华策影视、百纳千成等，网文IP标的掌阅科技、平治信息、阅文等。 风险提示：行业竞争加剧风险，知识产权保护风险，海外业务拓展风险。