双十一行业大盘与美妆市场总结
双十一行业大盘表现
2023年双十一交易额：全网综合电商平台+直播平台累积销售额达到11386亿元，同比增长2.08%，但整体呈逐年下降趋势。其中，综合电商平台交易额小幅下降，直播电商增速放缓。
- 综合电商平台：2023年双11累积销售额9235亿元，同比下降1.1%。
- 直播电商：2023年双11累积销售额2151亿元，同比增长18.6%。
- 新零售：累计销售额达236亿元，同比增长8.3%。
- 社区团购：累计销售额124亿元，同比下降8.1%。
平台竞争格局：
- 天猫占据销售额榜首，京东、拼多多紧随其后。
- 抖音稳居直播电商榜首，快手超越点淘。
- 平台竞争更加激烈，价格战、补贴战、合作深化。
品类趋势：2023年双11交易额TOP10品类排名稳定，鞋靴箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、运动户外等品类交易额正增长，其中食品饮料增长最高，达到7.5%。
消费者趋势：消费者更加关注价格、平台补贴和正品保证，电商平台通过提供全网最低价、立减优惠等方式吸引消费者，强调性价比。
双十一美妆表现
美妆大盘整体下滑：美妆板块2023年双11整体销售额786亿元，同比下滑4.4%。美容护肤销售额582亿元，彩妆销售额204亿元，分别同比下滑4.0%和5.6%。
- 头部国际大牌：整体承压，增速平淡或下滑。
- 国货品牌：快速崛起，珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、巨子生物、丸美股份、福瑞达等表现亮眼。
头部国货品牌表现：
- 珀莱雅：销售额超33.5亿元，其中天猫+抖音销售额分别同比增长93%和300%。
- 华熙生物：四大品牌销售额8.5亿元，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM-肌活分别同比增长73%、-33%、-22%、-4%。
- 贝泰妮：薇诺娜销售额12.9亿元，天猫销售额同比下滑16%，抖音销售额同比增长30%。
- 巨子生物：可复美+可丽金销售额8.9亿元，可复美同比增长124%，可丽金同比增长86%。
- 丸美股份：销售额3.7亿元，丸美同比增长105%，恋火同比增长48%。
- 福瑞达：瑷尔博士+颐莲销售额4.5亿元，瑷尔博士同比增长182%，颐莲同比增长146%。
抖音渠道表现：国货品牌悦芙媞、恋火、伊菲丹在抖音渠道占比高，增速明显优于天猫渠道。
美妆公司双11表现：
- 珀莱雅：主品牌天猫、抖音销售额同比增长40%、200%。
- 巨子生物：可复美、可丽金线上全渠道销售额高增，明星单品销量领先。
投资建议
- 看好双十一大促对美妆的带动效应，特别是国货美妆龙头，如珀莱雅、巨子生物、福瑞达，凭借研发实力持续品牌升级。
- 关注大单品验证和功效护肤红利。
风险提示
- 新产品销售风险、渠道扩张风险、行业竞争加剧风险、宏观经济下行风险。
总结而言，2023年双十一期间，电商平台交易额整体增长放缓，但国货美妆品牌展现出强劲的增长势头，特别是在价格战和性价比导向的市场环境下。行业竞争加剧，但国内龙头品牌的韧性和创新能力成为市场关注焦点。
