2024年顶级技术和媒体发展趋势报告

激活技术与媒体展望 2024

消费者时间和注意力

• 多任务处理：普通美国人在日常生活中平均每天使用技术和媒体超过13小时，涉及多项活动。
• 预测增长：预计到2027年，与技术和媒体打交道的时间将增加约12分钟。

超级用户

• 定义与特征：超级用户占美国人口的24%，他们在多种技术和媒体活动中投入的时间几乎是其他用户的两倍。
• 多任务处理：超级用户更频繁地进行多任务处理，以充分利用时间。
• 电子商务：超级用户在电子商务领域的支出比例较高，特别是在电子产品、家具、音乐、游戏、珠宝、美容和个人护理、服装、鞋类、杂货等领域。
• 技术采用：超级用户是新技术和设备的首批使用者，对新兴技术（如AR/VR、Metaverse、生成AI）充满兴趣。

生成AI

• 用户增长：超过1000万美国成年人开始使用生成AI进行网络搜索，预计到2027年，这一数字将增长至9000万。
• 影响：生成AI将重塑技术企业，提高生产力并改变内容创建、企业和搜索模式。

电子商务

• 市场规模：预测到2027年，全球电子商务将达到近10万亿美元，增长速度是实体零售的两倍。
• 市场趋势：越来越多的在线零售商推出自有市场，利用零售媒体机会，电子商务支持解决方案推动整体增长。

游戏

• 玩家规模：全球游戏玩家总数达到2.6B，超级玩家（约占美国玩家的四分之一）在视频游戏上的参与度和支出最高。
• Metaverse：Metaverse平台上有超过3亿活跃用户，预测到2026年，Metaverse将有6亿人参与，生成AI加速其发展。

空间计算

• 发展趋势：空间计算将融合日常生活，超越耳机限制，所有屏幕都将具备空间功能。
• 苹果的推动：苹果进入空间计算领域将催化整体开发者生态系统的增长。

社交视频

• 市场领导者：TikTok加强其在社交视频市场的领先地位，占据最多消费者时间。
• 拓展：TikTok的用例扩展至网络搜索和电子商务。

视频

• 流媒体增长：流媒体继续增长，牺牲传统电视，面临用户时间、注意力和订阅的竞争。
• 增长策略：流媒体服务将侧重广告支持的层级和捆绑，投资娱乐和体育内容，打击密码共享，扩大国际市场。

音乐与播客

• 发现来源：YouTube和Tito成为主要音乐发现平台，广播显示出持久影响力。
• AI应用：AI将音乐发现和消费个性化，相当一部分音乐听众将成为创作者，使用AI工具。

体育博彩

• 合法化：体育博彩的合法化始于五年前，随着更多州的允许和球迷参与，其对体育生态的影响日益增大。
• 市场规模：预测到2027年，体育博彩的总赌注将达到$186B。

现场娱乐和体验

• 消费趋势：全球消费者在现场活动和体验上的支出超过110亿美元，预计将持续增长。
• 价格趋势：面对顶级表演需求增加，预计票价将继续上涨。

技术与媒体收入

• 增长预测：预测互联网和媒体收入将大幅增长，全球支出将在2023年至2027年间增加近400亿美元，其中广告增长贡献最大。