22023年“双十一”数据点评：回归用户提升消费体验，扶持商家助力实体经济

整体成交额微增，不同平台之间相对分化 2023年“双十一”大促活动基本落下帷幕，据第三方平台星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。 分平台看，综合电商平台累计成交额9235亿元（前三名为天猫、京东、拼多多），同比下滑1.12%；直播平台累积成交额2151亿元（前三名为抖音、快手、点淘），同比增长18.58%；新零售平台累积成交额236亿元（前三名为美团闪购、京东到家、饿了么），同比增长8.26%；社区团购平台累积成交额124亿元（前三名为多多买菜、美团优选、兴盛优选），同比下滑8.15%。 分类目看，综合电商平台及点淘中，销售额占比前三分别为家用电器、手机数码和服装，分别占比15.6%、14.2%、14%。 阿里巴巴：用户规模破纪录，店播快速增长 根据天猫发布的数据显示，2023年“双十一”期间，用户方面，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值，同时，88vip用户规模突破3200万，再创历史新高。品牌方面，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。直播方面，58个直播间成交破亿，其中38个是品牌店播，451个店播成交破千万。商家方面，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。新增会员规模超1亿，商家会员订单连续多日增长超100%。 京东集团：入驻商家数量显著提升，春晓计划补贴超1亿元 据京东研究院微信公众号发布的数据显示，截至11月11日晚23:59，京东平台累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。“双十一”期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加2023年京东“双十一”的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。 京东平台服装产业带、家电家具产业带、五金城产业带的商家数量增长分别达到了248%、141%和150%。 京东“春晓计划”为新商家推出的“新店大礼包”在“双十一”期间总计为商家补贴超1亿元。京东面向商家的一站式运营数据开放平台——京东商智，通过向三方商家推出“1元购”政策，“双十一”期间累计帮助商家节省运营成本超12亿元，服务商家数量同比增长77%。物流方面，“双十一”期间超过95%的京东自营订单实现当日达、次日达。 拼多多：百亿补贴用户规模突破6.2亿，家居家纺部分类目增长迅速 2023年10月26日，拼多多发布了“双十一”大促前三天的战报，参与2023年“双十一”大促的品牌数量、商品数量均创下新高，“百亿补贴”用户规模已经突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。类目方面，超过20个类目实现翻倍增长。其中，家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%，海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%。 回归用户提升消费体验，扶持商家助力实体经济 2023年“双十一”期间，天猫全周期累计访问用户和拼多多“百亿补贴”用户规模均有较为亮眼表现，京东平台入驻商家也显著提升。这说明综合电商平台正在回归用户本质，提升消费者消费体验，同时积极采取各类举措扶持商家，支持实体经济，从而完善平台生态。从长期看均有利于电商平台的健康稳健发展。推荐：拼多多、阿里巴巴-SW、京东集团-SW。 风险分析： 居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分子行业收入增速，渠道变革大势对现有商业模式冲击高于预期。