批发和零售贸易行业2021年双十一数据点评：消费趋于理性，回归增长质量和社会价值提升

2021年双十一期间，天猫总交易额为5403亿元，同比增长8.45%。中小品牌成长迅速，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。商家参与度提升，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。京东总交易额为3491亿元，同比增长28.58%，31个品牌成交额破10亿，Apple手机成交额破百亿。淘宝直播全平台成交额同比增长11.9%，头部主播带货能力强劲。全网成交额为9651.2亿元，同比增长12.22%，天猫和京东成交额共占全网成交额的92.15%。整体来看，消费者消费趋于理性，大促活动愈加频繁和常态化，提高消费者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身核心竞争力的关键。