景区旅游 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 景区旅游头豹词条报告系列 任 任静怡·头豹分析师 2023-07-14未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/娱乐/休闲观光活动/休闲观光活动 服务/餐饮娱乐 行业： 旅游业 景区旅游 关键词： 行业定义 旅游景区是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身… AI访谈 行业分类 旅游景区有类别划分方法多样。（1）按景区资源属性… AI访谈 行业特征 景区旅游行业具有明显的季节性，且与之相关的餐饮… AI访谈 发展历程 景区旅游行业 目前已达到5个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 景区旅游行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 景区旅游行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国景区旅游市场竞争趋于白热化，经营类企业数量… AI访谈数据图表 摘要景区旅游是以旅游景区为凭借，具有人文景观、自然景观和特色旅游资源，以旅游设施为条件，专门或者主要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等环节服务的综合性行业。景区旅游是现代旅游业的重要支柱，对所在地区经济发展、社会文化发展都起着重要的推动作用。根据国家旅游统计年鉴数据显示，2017-2019年中国旅游景区的营收规模均已达到4000亿元以上，景区旅游行业高速发展，而在疫情过后中国旅游市场将迎来复苏，2024年后的景区旅游行业市场规模预计将以4.16%的增速平稳发展。 景区旅游行业定义[1] 旅游景区是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区，该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。旅游业则指直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合。景区旅游行业可定义为以景区资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供参观游览、休闲度假、康乐健身等功能的服务活动的集合。[2] [1]1：https://www.gov.c… 2：国家统计局 [2]1：https://www.gov.c… 2：《中华人民共和国旅游… 景区旅游行业分类[3] 旅游景区有类别划分方法多样。（1）按景区资源属性分类，可分成风景名胜区、森林公园、博物馆、度假区、主题公园等；（2）按照景区的功能，可分成经济开发型和资源保护型，经济开发型包括主题公园和旅游度假区，资源保护型包括风景名胜区、森林公园、自然保护区和历史文物保护单位；（3）按所有权类型划分，可分成国有景区、民营景区和私营景区；（4）按归属管理部门不同，可分为国家风景名胜区（由住房和城乡建设部管理）、国家森林公园（由林业部门管理）、国家自然保护区（由环保部门管理）、国家地质公园（由国土资源部门管理）、国家文物部门负责保护管理的旅游景区和宗教部门负责管理的景区；（5）更普遍的分类是按照 景区所依赖的吸引因素的属性分类，可划分为自然旅游景区和人文旅游景区。 景区所依赖的吸引因素的属性 自然旅游景区 自然风景旅游资源包括高山、峡谷、森林、火山、江河、湖泊、海滩、温泉、野生动植物、气候等，可归纳 为地貌、水文、气候、生物四大类。自然旅游资源是天 然赋存的，资源优势是竞争壁垒。 景区旅游分 类 人文旅游景区 人文景观旅游资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建设新成就、美食、购物、文化艺术、体育娱 乐等，是指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所创造的物质实体或以其为载体的神话传说、名人轶事等。人文旅游资源不论是人类历史遗迹还是现代人造产物，都属于人为的结果。 [3]1：清华大学出版书籍《旅… [4]1：行行查 景区旅游行业特征[5] 景区旅游行业具有明显的季节性，且与之相关的餐饮出行等价格也随游客闲暇时间变化而变化。随着疫情的结束，旅游行业逐步走向复苏。据联合国新闻报告指出，2023年全球的国际游客抵达人数可恢复到疫情前水平的80%-95%，整体市场走向回暖。同时旅游行业可凭借景区的场景优势，将景区的特点与多种元素融合，激发 了许多潜在的消费需求。 1有明显的季节性 景区旅游行业随着季节更替，以及传统节假日，有着明显的旺季和淡季。 旅游行业具有明显的季节特征，旅游淡旺季比较明显。除了自然气候的季节以外，旅游行业还会根据游客的闲暇时间进行周期性变化，比如每年的法定节假日、黄金小长假等等，都会影响旅游行业的游客人数。旅游淡季出行，飞机票、旅行社收费和宾馆住宿价格均会下降，根据国家统计局数据显示，飞机票、旅行社收费和宾馆住宿价格在旅游淡季分别下降11.0%、4.4%和3.8%。在旅游旺季，飞机票、旅行社收费和宾馆住宿价格回升。因此旅游行业具有明显的周期性变化。 [6 2疫情后回暖 景区旅游行业在疫情结束后出现回暖，呈现较快增速。 自2023年1月8日起，中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”，一系列便利的政策出台开始释放人们的旅游需求。根据中国文化和旅游部公布的2023年旅游数据显示，五一、端午等节假日的中国境内旅游出游人次均已恢复到2019年同期110%以上的水平，旅游收入也在恢复至2019年同期的90%以上。当前中国消费缺乏热点，投资和出口双双疲惫，旅游业的发展和消费可释放长期被疫情压抑的需求，疫情过后，该行业将以较快增速发展，带动经济发展。 3场景优势 景区旅游行业具有独特的场景优势，激发消费者需求。 景区旅游行业靠着独特的场景优势、文化元素，将景区的特点与多种元素融合，激发了许多潜在消费者需求。根据文旅局统计数据显示，2021年全国文化及相关产业增加值为52385亿元，比上年增长16.6%（未扣除价格因素），占中国生产总值（GDP）的比重为4.56%，比上年提高0.13个百分点。景区可深入观察、调研、分析和捕捉游客游览时的需求，巧妙运用景区特色IP捕获游客芳心，从产品选择、产品设计到 产品营销，多方面满足了游客的需求。同时“数字+文化”催生出大量新兴业态，景区特色文创产品受到热捧，成为消费中的一大亮点。景区可充分利用自己的景区优势，满足消费者多元的需求，促进旅游行业发展。 [5]1：http://opinion.peo… 2：http://www.rmlt.c… 3：http://www.rmlt.c… 4：http://www.stats.g… 5：https://mp.weixin.… [6]1：https://mp.weixin.… 6：人民网《国家治理》周…2：https://www.mct.g… 3：https://news.un.or… 4：https://mp.weixin.… 5：国家统计局、中国文化… 景区旅游发展历程[7] 中国的景区旅游行业经历了从招待外宾的入境游到入境、出境、境内旅游全面发展，之后经历疫情的冲击，截至目前，该行业仍处于高速发展期。在这个过程中，各地方、各部门和各领域积极发展旅游业，为满足消费、市场、行政、社区居民等多元主体对景区的现实诉求，中国一直在努力调整和优化景区管理体制。旅游景区的改革、开放和创新，使得中国的景区旅游行业正在迈向新的历史高度，并通过文旅融合、科技赋能等方式，持续推 动旅游产品创新，进一步提升旅游业务的发展质量与效益，推动旅游行业迭代、变革。 萌芽期1949~1978 旅游活动以外事接待为主。1954年中国国际旅行社总社成立，负责访华外宾的衣食住行等事务。 1964年成立中国旅行游览事业管理局，为国家旅游局前身。 优先发展入境旅游，旅游景区在事业接待功能中起步。 [8 启动期1978~1998 改革开放后，中国旅游行业如火如荼地开展起来。邓小平主席提出一系列有关发展旅游业的重要思 想，逐步形成了一个比较完整的旅游经济思想体系，确定大力发展旅游业是中国经济发展的重要突破口。 国家政策的驱动，生活水平的提高，旅游业得到了发展，入境旅游与境内旅游并行发展态势越发明 显。旅游景区从事业接待型向经济经营型转变。 高速发展期1999~2019-12-30 随着人们生活和消费水平的逐渐提高，人们对于旅游业的消费日益增加，中国的旅游行业得到了高速 发展。以1999年的国庆“黄金周”标志着国民旅游时代的到来。2003年非典疫情爆发，给旅游行业极大的冲击。2007年5月22日国家旅游局在官网发出设置5A级景区的相关事项。2008年北京奥运会和残奥会的举办，给中国的旅游行业带来了巨大的发展机遇，入境旅游发展较快。2013年，中国颁 布《中华人民共和国旅游法》，进一步规范旅游市场秩序，促进旅游业持续健康发展。 境内旅游、入境旅游、出境旅游都进入了全面发展阶段，旅游景区经营管理也进入了规范化发展阶段。 震荡期2019-12-31~2023-01 2019年12月31日新型冠状病毒突然爆发，之后的疫情防控期间各个景区进行停业管理。但为了满足 广大人民的旅游需求，景区运营企业开展了“云旅游”活动，人们可直接通过手机镜头进行“云旅游”。 虽然疫情对中国的旅游行业造成了严重的打击，旅游行业暂时停止营业，但由疫情催生的“云旅游” 突破了景区物理接待能力的限制，从而推动旅游业的线下线上融合。 成熟期2023-02~2023 随着健康码的全面取消，各个地区的交通开始畅通，2023年5月8日国务院声明新冠疫情不再构成 “国际关注的突发公共卫生事件”，旅游行业再度进入发展热潮。中国旅游市场正在快速复苏复苏，旅游业步入成熟期。 [7]1：https://www.lvjie.c… 2：新旅界 [8]1：深圳大学《旅游景区运… 景区旅游产业链分析[9] 景区旅游产业链上游为基础设施供应商和技术提供商，主要提供基础的景区设施和软件的支持；中游为景区运营管理的企业，主要是以旅游景区为凭借，为游客提供一系列游览观光服务，代表企业有黄山旅游、九华旅游、峨眉山旅游、西域旅游等企业；下游主要是游客消费者。 在旅游行业产业链中，行业的供给端市场集中于中游的景区运营管理企业，上游市场规模较小。近年来景区运营企业的业务范围发生了很大的变化。企业凭借景区的经营权，为提高营业收入而不断开拓新业务。景区运营企业没有定价权，门票价格变化取决于当地政府。受2018年国家力推国有景区出台免费开放或降价措施的影 响，依靠门票创收的模式已触碰到营收的天花板，增加其他营收业务、吸引更多游客、整合盘活区域的其他资源对景区运营管理企业来说至关重要。景区运营公司开始逐渐布局酒店、旅行社、园林开发、文化旅游表演、餐饮、文创产业、房地产开发等业务，在产业链中游企业的业务发展向上延展与向下深入过程中，产业链上中游的 边界趋于模糊。从现有景区资源来看，中国A级景区2021年年末已达到14196个，景区运营企业众多，同时由于 客户粘性不高，运营能力成为行业竞争优势的主要因素。未来景区运营企业积极满足游客多样化、个性化的消费需求，开发多种特色旅游服务产品，不断引进与培养景区运营管理人才，提升运营能力，才能为景区注入发展的强大动力。下游参与者主要是游客，游客需求逐渐多样化、个性化、智慧化，对旅游服务安全、质量要求的日益 提升要求景区运营商在提供优质服务方面投入更多，具有较强的议价能力。 上 中 产业链上游 [10 生产制造端 基础设施与技术供应商 上游厂商 珠海长隆缆车有限公司 查看全部 北京市慕田峪长城缆车服务有限公司 庐山三叠泉缆车有限公司 产业链上游说明 基础设施供应商主要提供景区中正常运营所需的硬件设施，包括设施改造、景区环境和索道缆车等；技术提供商则是为景区提供IP授权技术、演出运营安排，以及对游乐设备进行提升。景区的设施改造、硬件环境、游玩演出项目、客户服务等都直接影响游客体验，并影响整个景区的营收情况。 上游的基础设施与技术供应商则不断针对景区运营与管理的痛点，为满足游客诉求不断更新产品与服务。以山岳风景景区为例，山岳风景区由于地形地貌复杂，索道缆车项目受到欢迎并逐渐普及。人文风景区则强调结合景区特点、城市特点，打造