Q3’23中国消费级VR量额双降，环比销量下滑35.5%

2023年第三季度中国消费级VR市场回顾及展望

市场概况

• 销量与销售额：2023年第三季度，中国消费级VR市场的销量总计为10.0万台，较上一季度下滑35.5%，同比下滑28.9%。销售额同样呈下降趋势，环比下滑28.8%。
• 市场特点：当前VR市场仍以消费级为主，整体规模较小，内容资源丰富度不足是主要限制因素之一。

售价趋势

• 平均售价上升：VR产品的平均售价继续上涨至3,591元，反映了消费者对沉浸感和互动体验的重视。
• 价格分布：在2,000-4,000元的价格区间内，VR产品占据了60%的市场份额。高价位段（5,000元以上）的份额也在增长，显示出部分消费者对高品质VR产品有强烈需求。

品牌格局

• 本土品牌主导：国内VR市场主要由本土品牌占据，整体市场份额达到97%。其中，小鸟看看（Pico）稳居首位，市场份额为55%，环比增长7个百分点。
• 市场竞争激烈：由于VR市场小众且价格高昂，本土品牌间的竞争尤为激烈。奇遇品牌的市场地位受到挑战，产品虽可在线购买，但代理商店铺已下架，影响力显著减弱。
• 新品推动增长：酷睿视（Goovis）凭借新品实现了销量的显著增长，成为Top5品牌中唯一实现双增长的品牌。

硬件技术

• 主流方案：当前VR产品主流采用双屏Fast LCD与Pancake光学技术组合。
• 轻量化与观影体验：轻量化VR头显因其高质量观影功能备受关注，成为VR规模化赛道的新方向。此类产品不仅提供了高质量观影体验，还降低了消费者的购买门槛。

资本市场

• 融资活动：2023年第三季度，共有33起融资事件，其中VR相关的融资达17起，主要集中于VR培训内容、VR娱乐和VR教育等领域。
• VR培训的价值：基于VR的培训相较于传统方式能显著减少培训时间，提高员工绩效，预示着VR培训将成为未来发展的重点。

展望

• 技术创新与资本投入：随着初创公司加大对VR技术的研发投入，主流技术公司也将持续在内容开发方面加大资金投入，以加速VR行业的整体发展。

结论

2023年第三季度，中国消费级VR市场表现疲软，销量与销售额均出现下滑。然而，市场展现出了一些积极变化，如品牌格局的本土化倾向、轻量化VR头显的兴起以及VR培训领域的发展潜力。未来，随着技术创新和资本的持续投入，预计VR市场将迎来新的发展机遇。