2022商业广场双旦系列“新年新花样”活动策划方案

CONTENTS目录 活 活 圣 区 元 动 动 诞 间 旦 概 宣 活 活 活 述 传 动 动 动 PART1活动概述 活动背景 圣诞元旦双节为消费者外出购物的重要时间节点，也是各商户提升全年销售的重要节点，举办圣诞跨年主题活动，通过积极的宣传、引流，以及主题性的促销，最大化在圣诞元旦将消费者引流至XXX。 活动目的 通过“花式种草”前期宣传以及现场利益诱导，有效引流；通过“花样”玩法，促进销售。 活动概述 活动主题：虎虎生威新年欣花样XXX双旦礼遇季 活动时间：2021年12月24日—26日、2022年1月1日—1月3日活动地点：XXX街区 活动主标 活动内容规划 新年欣花样 时间 12.18—12.23 12.24—12.26 12.26—12.31 1.1—1.3 周期 6天 3天 5天 3天 主题 新年欣花样系列宣传 花样过圣诞 区间活动 新年欣花样 主题内容 事件宣传：12.18—12.20 花式种草达人 SP 花样送礼：红包墙 1、花式种草达人拍摄宣传活动； 2、花式变富翁现场预热活动； SP 新年送福：福袋抽奖 花式变富翁 新年变富有 活动宣传：12.21—12.23 新年欣花样 花样送平安 虎年旺福礼包 宣传渠道 朋友圈广告投放 花样嗨购：商户促销 虎气嗨购：商户促销 公号宣传 花样圣诞老人免费送 话痨牛魔王+孙悟空 朋友圈长图 PR 新年欣花样主题氛围 1、花样运动送好礼；2、新年欣花样主题拍照区； PR 新年欣花样主题氛围 种草达人宣传 花样运动送甜蜜 花样运动送甜蜜 街区氛围宣传 新年新花样主题拍照区 新年新花样主题拍照区 朋友圈集赞转发 集赞送好礼 集赞送好礼 PART2活动宣传 线上事件营销 事件主题：XXX#花式种草达人#招募计划 事件内容：悬赏3088、2022、888元，寻找XXX最优秀的短视频达人，以#XXX新年欣花样#为拍摄主题：1、以XXX商场内任一商户商品为拍摄产品，进行创意视频制作； 2、以XXX为拍摄地点，XXX新年欣花样系列活动为内容，进行创意视频创作； 活动周期：2021年12月18日—2022年1月3日（以1月3日下午15:00前，到达现场的参与者数据为评选最终数据，评选优胜者并颁发奖励）； 评选规则： 1、以拍摄小视频为参选方式，参与条件不限； 2、视频发布平台：抖音、朋友圈、西瓜视频、百家号； 3、视频发布文案内容需包含：#XXX新年欣花样#字眼，同时定位XXX； 4、从视频发布之日起，集合四大平台阅读量、点赞量、转发量、评论量，总数前三的参与者，获得XXX年度花式种草达人称号及颁奖，并获得3088元 、2022元、888元现金奖励。 事件营销宣传渠道（12.18—12.20) 在活动前期，通过以下渠道，发布视频达人招募计划：1、朋友圈广告投放，招募全城最优秀的短视频达人； 2、XXX公众号进行信息释放； 3、朋友圈招募海报长图进行信息释放； 4、朋友前转发集赞活动： 凡是在12.18日—1月3日期间，转发与此次“XXX花式种草达人”相关的信息至朋友圈（图片、软文等），并配文案： XXX#新年欣花样#跨年礼遇季，3088、2088、888元，招募全XXX最优秀的短视频创作者。 谁是最会玩的花式种草达人，等你来挑战。 即日起转发此条信息至朋友圈，可在圣诞节、元旦跨年期间至XXX领取#新年花样礼#。 活动宣传渠道（12.21—12.2312.29—12.31) 针对#新年欣花样#圣诞季及元旦跨年季的活动宣传：1、招募种草达人对活动的相关宣传； 2、公号的信息释放； 3、朋友圈的广告投放； 4、朋友圈转发集赞活动： #新年欣花样#XXX双旦跨年礼遇季活动开始啦！多重好礼，多种花样新玩法 让这个新年更有趣。 即刻转发，至XXX领取花样礼包。 （集赞活动可叠加）。 PART3圣诞活动 SP活动：花样送礼 活动类型：消费抽奖活动 活动形式：红包墙+礼品堆头 参与方式：凡是在活动期间，XXX商场消费满1088、588、388的消费者，均可凭借购物小票，参与红包抽奖。 红包礼品： 1、现金礼：1元、5元、10元； 2、商品券：XXX商户商品券； 3、礼品券：小家电、四件套、冬季床上用品等。 SP活动：花式变富翁 活动类型：转发积攒有礼活动形式：超级大富翁参与方式： 1、凡是在活动前期，参与积攒转发活动信息的顾客，凭截图参与超级大富翁游戏，获取礼品； 2、现场在主题拍照区进行拍照，发送朋友圈10分钟以上，可免费参与超级大富翁游戏； 大富翁礼品： 库存小礼品，根据礼品数量，进行画面的修改（背胶贴）。 SP活动：花样送平安 活动类型：消费有礼活动形式：现场派送参与方式： 1、凡是活动期间，在商场消费满88元的顾客，可凭借消费小票，至此区域领取平安礼一份 （圣诞平安果或者防疫物资包一份）。 SP活动：花样嗨购 活动类型：商户促销 活动形式：要求各商户根据此次#新年欣花样#活动，出具具体的促销政策。 SP活动：花样圣诞老人免费送 活动类型：免费派送 活动形式：活动期间，在下午17:00—20:00，四个整点，派出圣诞老人，派发免费的小礼品。 礼品：圣诞发箍、袜子、圣诞帽子、闪亮圣诞头饰等；人员： 圣诞老人：2人机器猫：3人 PR活动：新年欣花样主题氛围 针对新年欣花样，更换街区氛围： 1、穹顶下方主题美陈（新年欣花样虎年美陈）； 2、街区内配合圣诞节（圣诞节小美陈）； 3、灯箱片、展架画面更换等； 4、其他氛围更换。 PR活动：新年欣花样主题拍照区 凡是在主题拍照区域拍照并发送朋友圈的顾客，可参与大富翁游戏。 PR活动：花样运动送甜蜜 在活动现场设置花样运动送甜蜜区域，凡是在街区的顾客，参与活动，均可以获得一朵棉花糖：参与条件：不限。 游戏形式：一人脚踩发电单车进行发电，另一人进行棉花糖制作。 PART4区间活动 SP活动：商户促销活动 商户促销活动持续。 PR活动：花式变富翁活动 参与方式：12.26—12.31，凡是在活动现场参与拍照，转发朋友圈的顾客，即可参与花式变富翁活动，所获得的的奖品在1.1—1.3期间，到XXX领取； PR活动：花式运动送好礼 参与方式：12.26—12.31期间，凡是在商场消费满88元的顾客，均可参与花式运动送好礼，点亮#新年欣气象#标识，即可获得虎年虎气公仔一只。 PART5元旦活动 SP活动：新年送福 活动类型：福袋抽奖 活动形式：福袋抽奖区+礼品堆头 参与方式：凡是在活动期间，XXX商场消费满1088、588、388的消费者，均可凭借购物小票，参与红包抽奖。 红包礼品： 1、现金礼：1元、5元、10元； 2、商品券：XXX商户商品券； 3、礼品券：小家电、四件套、冬季床上用品等。 SP活动：新年变富有 活动类型：转发积攒有礼活动形式：超级大富翁参与方式： 1、凡是在活动前期，参与积攒转发活动信息的顾客，凭截图参与超级大富翁游戏，获取礼品； 2、现场在主题拍照区进行拍照，发送朋友圈10分钟以上，可免费参与超级大富翁游戏； 大富翁礼品： 库存小礼品，根据礼品数量，进行画面的修改（背胶贴）。 SP活动：虎年旺福礼包 活动类型：消费有礼活动形式：现场派送参与方式： 1、凡是活动期间，在商场消费满88元的顾客，可凭借消费小票，至此区域领取虎年旺福礼包一份； 2、礼包包含：对联一副、福字两张、扑克两幅、日历一套、窗花两张。 备选礼品：旺仔小礼包 SP活动：话痨牛魔王+孙悟空 活动类型：免费派送 活动形式：活动期间，在下午17:00—20:00，四个整点，派出话痨牛魔王和孙悟空，带上3个兼职人员，进行免费的虎年小礼品派发。 礼品：钥匙扣等；人员： 牛魔王+孙悟空：2人兼职：3人 PR活动：花样运动送虎气 参与方式：1.1—1.3期间，凡是在街区的顾客，参与活动，均可以获得一只虎气公仔。 参与条件：不限。 游戏形式：脚踩发电单车，点亮#新年欣气象#标识，即可获得虎年虎气公仔一只。 PR活动：主街区氛围 延续圣诞节#新年欣花样#主氛围。 活动推进 时间 12月 1月 项目 10 14 16 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 活动内容确定确定相关宣传素材种草达人招募宣传新年欣花样活动宣传物料制作及礼品购买圣诞活动现场搭建圣诞活动现场执行跨区间活动画面更改跨区间活动元旦活动宣传元旦活动现场搭建元旦活动执行