商业广场双旦系列（奇思妙想 乐行无界主题）活动策划方案

HTTP://WWW.588KU.COM/PPT ONETWOTHREEFOUR宣传策略PUBLICITY STRATEGY创意解读CREATIVE INTERPRETATION活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE活动内容ACTIVITY PLANNING ONE创意解读CREATIVE INTERPRETATION 一、环境分析：XXX自开业以来，成为珠海香洲具有活力的商业和品牌的展示舞台之一。商场内部装修以暖色为主，本次活动在充分色彩方面需增添活力，烘托11-1月节日气氛！二、地理分析：XXX位于珠海市香洲区中心地带，每年人流量较大，充分利用好中心地带优势，烘托节日气氛，带来更多的人流与装饰互动，增加商场推广宣传效果。三、商业美陈分析近年来，商业设计风格流行局平风和噪点插画，本次设计主要以扁平风和简约风为主，以圣诞树、秃鹅、企鹅、熊吉吉、ME兔、巴土车等元素的融合，用简约活泼的风格营造一个不思议童话镇主题美陈，多互动小细节与游客进行互动，吸引广大年轻人前来打卡，达到让人"容易识别及记住”的视觉效果基于这些分析，给出了结合平面视觉、空间环境等整合推广。环境与设计分析ENVIRONMENT AND DESIGN ANALYSIS AUDIENCE ANALYSIS 受众类型精英客群青年客群亲子客群白领及商务客群年轻人领域时尚年轻家庭FAMILY家庭客群CHILD儿童客群YOUNG年轻客群ELITE精英客群趣味性、亲子互动、品质感好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅 △ 情感联结-—亲子互娱、压力释放△△ 网红打卡——具有话题的打卡圣地要素提炼△△△ 沉浸体验——与童真、初心不期而遇△△△△ 提高消费——附加产品提升整体感受AUDIENCE ANALYSIS 受众类型童趣亲子放松趣味活力好看好玩梦幻 都有一座每个人心里童话镇There is a storybook town in everyone's heart每个人心里都有一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着 搭乘AY号 驶入不思议童话镇奇思妙想 乐行无界不思议童话镇 北极的AY号列车在每个周末定点，都会满载乘客，开往不思议童话镇——珠海金发奥园广场，听说那里有童话里的神秘嘉宾。 上车的乘客请坐稳扶好，AY号列车即将启程，本次的目的地是不思议童话镇······ 奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动主题：奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动时间：2022年11月-2023年1月活动地点：珠海XXX活动调性：梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情EVENT OUTLINE 活动概述 TWO活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇以秃鹅、熊吉吉、ME兔为主线，打造不思议童话镇，包含时光留声机、给生活比个耶、移动餐补、童话治愈BUS等互动体验及美陈打卡点，打造沉浸式童话嘉年华 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇现场一列大型、梦幻的AY号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。11-1月周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，AY号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙游 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 给生活比个耶现场布置美陈打卡点，合影框造型的DP点，配合IP引发顾客拍照合影，作为打卡美陈的同时，定制IP周边进行福利抽奖 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 时光留声机秃鹅最喜爱的解压方式就是唱歌！想知道ME兔在熊吉吉的伴奏下歌声是如何的吗？时光留声机一站式回复！同时支持手机点歌功能，互动有趣 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 移动餐吧ME兔作为美食爱好者，现场设置8-10款饮品卡牌，联动场内商家，顾客消费满额后可抽取3张，若抽取3张一样的卡片即可按照抽中的饮品制作成特调作为赠饮 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话治愈BUS熊吉吉带你登临AY号，开启一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅，钻入冰雪隧道、抵达极光之地 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新 THREE活动内容ACTIVITY PLANNING ACTIVITY THEME 活动主题#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# ACTIVITY PLANNING 活动内容11月活动铺排表区域内容第一周11.19-11.20第二周11.26-11.27一楼中庭不思议童话镇√√√√国秀童话走秀√√兔女郎巡游√√#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 将快乐解压-国秀童话世界#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#联动珠海少儿模特资源，开展少儿模特走秀大赛，将现场气氛推至高潮。联动场内商家，街舞演员穿戴商家服装，促进商家销售额。 将快乐解压-Dream on兔女郎巡游#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#滑稽气球小丑+Dream on兔女郎泡泡在场内定点表演，汇集人气。嗨翻天的泡泡party最能解压释放心情。 ACTIVITY THEME 活动主题#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# ACTIVITY PLANNING 活动内容12月活动铺排表区域内容第一周12.3-12.4第二周12.10-12.11第三周12.17-12.18焕新揭牌12.20圣诞周12.24-12.25一楼中庭不思议童话镇√√√√√√√√1号门外广场极光圣诞树√√√√平安夜烛光音乐会√2号门外广场肆诞CHILL市√√√√一楼中庭心愿满屋√√√√冬日灵感巡游√√2号门外广场奇妙初雪夜√一楼中庭揭牌仪式√#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# ACTIVITY PLANNING 活动内容揭牌仪式“街奇乐无限 Mall力焕发”揭牌仪式流程表日期时间安排流程环节12月20日14:00-14:30嘉宾入席14:30-14:3514:35-14:40主持人开场介绍14:40-15:10领导致辞15:10-15:30乐队演绎15:30-15:35揭牌仪式15:35——活动结束*该流程仅作初步参考，具体日期时间另定#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 奇乐无限 Mall力焕发-一起派对#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#仪式开始前IP舞蹈演绎，寓意2023新的一年，XXX将以童话IP秃鹅、熊吉吉、ME兔焕新新生机，赋予XXX全新商业形象。 奇乐无限 Mall力焕发-领导致辞#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#主持人分别邀请XXX的重要领导及嘉宾上台致辞。 奇乐无限 Mall力焕发-焕新揭牌仪式#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#礼仪小姐邀请领导到舞台区域进行“XXX”牌匾揭牌及颁发仪式。 奇乐无限 Mall力焕发-乐队演绎#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#爵士乐队卓越的乐感，演奏出动感的旋律，制造最好的仪式氛围。 ACTIVITY PLANNING 12月活动内容极光圣诞树心愿满屋奇妙初雪夜肆诞CHILL市平安夜烛光音乐会#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 升温进行时-极光圣诞树#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#打造浓浓的圣诞氛围，5米高绝美圣诞树当晚亮灯。入口处用圣诞树、圣诞花环等独特的圣诞氛围堆成一处风景。解锁冬季露营，圣诞里满满节日感，绝美出片刷屏朋友圈。 升温进行时-Twinkle圣诞结愿#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#活动期间，拍照打卡金发奥园5米圣诞树，并带“#金发奥园圣诞节”话题发布朋友圈，同时添加金发奥园定位，即可前往服务台领取圣诞帽子发饰（先到先得）。 升温进行时-肆诞CHILL市#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#在2号门区域搭建肆诞CHILL市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节的温暖气息。顾客关注官方公众号/场内消费满额，即可获得市集5/10元代金券。 ACTIVITY PLANNING 活动内容肆诞CHILL市在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息邀约的商家展出的商品以圣诞新年氛围为主#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 升温进行时-平安夜烛光音乐会#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#大提琴、小提琴、手风琴的组合，雪花飘飘，烛光影绰，音乐融化心灵。这个圣诞，来金发奥园赴一场视听之约，在梦幻中开启温柔而治愈的浪漫之旅。顾客关注官方公众号，在推文末端征集演奏曲目，增加参与度。 升温进行时-冬日灵感巡游#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#由定制IP人偶服、圣诞老人领衔组成的巡游天团，沿途派送圣诞暖心小礼品，将升温进行到底。巡游过程中，NPC与观众互动，进行创意互动问题，对答有关XXX的问题/谐音梗等，顾客答对可赢得小礼品/商家代金券。 升温进行时-心愿满屋#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#北极熊和圣诞老人遗失的红邮筒，所有的美好心愿都会在#圣诞季#实现，引发顾客打卡互动。顾客关注官方公众号/场内消费满额，即可前往服务台领取心愿卡，填写心愿+姓名+联系方式，与场内商家联动，元旦夜抽取幸运来宾获得XX元购物卡。 升温进行时-奇妙初雪夜#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#广场外定点梦幻飘雪。由天空缓缓飘落的人工降雪，圣诞极光秀。营造浪漫圣诞氛围，拉进珠海XXX与客户之间的距离，收获属于你的冬日小确幸。飘雪从天而降，在其中混合场内福利优惠券，联动服饰商家抽取福利大奖，促销优惠活动。 ACTIVITY THEME 活动主题#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# ACTIVITY PLANNING 活动内容1月活动铺排表区域内容元旦周12.31-1.2除夕1.21春节周1.22-1.26一楼中庭不思议童话镇√√√√√√√√√1号门外广场许愿夜晚会√√一楼中庭街舞少年派√√即刻漫画√√√真人娃娃机√√√2号门外广场暴富市集√√√√√√√√√1号门外广场跨年雪落时刻√一楼中庭花漾出彩√#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 潮新焕发-许愿夜晚会#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#在外场布置圆形四面舞台，邀请珠海小众rap团队/知名本土明星李俊毅现场展演，吸引年轻潮玩客群围观，提升XXX潮流性。集“潮流感”与“烟火气”于一体的一站式，将跨年气氛推到高潮。现场设置充气沙发，注册会员并满XX积分即可获得入沙发席门票。 潮新焕发-许愿夜晚会#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#邀请广东本土家庭情景系列电视短喜剧《外来媳妇本地郎》康天庥莅临现场，进行互动及演