通往 Metaverse 的道路

通往 META 去风险WEB3.0和属性 ©2023dentsu|保留所有权利 支持Web3.0的体验正在成为市场正在走向的新标准。 然而，对过去几年围绕“Metaverse”的炒作的怀疑，以及对围绕这一范式转变的未知因素的恐惧，阻碍了一些组织在这个领域更深入地倾斜。 在本白皮书中，我们将讨论从Web2过渡到Web的更基本的机会和风险 3.0以及数字经济的新阶段的出现，以及提供北极星希望未来证明他们在这一转型中的旅程的公司。 降低Web3.0和隐喻2 支持Web3.0的体验不仅仅是“不错的” 在Facebook更名为Meta以反映其从主要被视为社交媒体公司转变为“Metaverse”公司的雄心之后的一年半，1业界对这一未来概念的怀疑仍然存在。2 在Faceboo更名为Meta以反映其从主要被视为社交媒体公司转变为“Metaverse”公司的雄心一年半后，业界对这一未来概念的怀疑仍然存在。这可能是因为有一段时间，这个词被过度炒作，它在媒体上被广泛用来描述品牌在过去几年中开始的一系列面向未来的举措：例如，开放世界视频游戏中的品牌激活，例如在Roblox中推出耐克的环境，被描述为“自己的Metaverse的开放”。3挑起的问题助长了对这个话题的新手的怀疑，例如 “这是否意味着Metaverse已经存在？”或“是否存在一个或多个Metaverses？”以及“从技术角度来看，单个集成的Metaverse如何可行？” 显然，有很多需要澄清，以应对狂热者和怀疑论者在这个问题上造成的混乱。在电通，我们很早 探索Web3.0技术和Metaverse概念所代表的潜力 ，我们得到了几个品牌的信任，以支持他们，因为他们开始了利用开放世界视频游戏，NFT和虚拟环境的首次激活。4基于这种经验，我们的观点是Metaverse已经接近，但还没有。此外，它不是一个单一的、相互关联的环境，它应该被认为是建立在Web3.0技术上的体验层，非常像互联网是建立在Web2之上的体验层，无论是 通过移动设备或台式计算机，通过特定的操作系统而不是不同的操作系统或给定的浏览器访问。 降低Web3.0和隐喻3 剥离了与“Metaverse”一词相关的怀疑和困惑，不可否认的是，支持Web3.0的体验正在继续出现，我们开始意识到范式的转变 这将在它们变得普遍时发生：Web1是“只读”互联网（作为消费者，您继续阅读报纸网站）；Web2是“读/写”互联网（作为消费者，您可以共享自己的内容并与其他人和品牌进行“社交”） ；Web 3.0是“读/写/拥有”的互联网，消费者能够拥有他们对整体社交体验的贡献并将其货币化。5 以下是一些指标，表明数字体验的“自身”方面将很快变得更加普遍： •如今，近100个国家正在探索中央数字银行货币，中国等一些主要市场已经在向公众分发这些货币。6 •世界上有20亿游戏玩家可能不关心正在使用的底层技术，但他们的行为将推动 推动大量采用标记化：特别是当1亿“鲸鱼”-最普遍的游戏玩家-开始转向区块链标记化资产时，这将 现在正在发生的主要亚洲制片厂的采用也加快了速度。7 •最终，几乎任何有价值的东西都可以被标记化，金融和现实世界资产的标记化可能成为“ 杀手级用例”，加速向下一代体验和它们将启动的经济转移：花旗预测，到2030年，价值4-5万亿美元的代币化数字证券将在流通中。8 •所有这些都将由区块链实现，除了游戏采用带来的飙升之外，区块链还将支持由中国等将达到20 亿人口的国家进行的分布式账本连接中央银行数字货币的实验，并支持可能与加密货币相关的社交小额支付。 除了这些市场指标外，消费者和品牌也在表明他们对支持Web3.0的体验的未来充满信心：电通研究表明 ，相信这种新一代体验将成为未来的消费者数量不断增长，并大大超过认为这是一种时尚的消费者数量。9同样，我们对北美600多名营销领导者的调查表明，CMO越来越多地投资于将为下一代“读/写/拥有”客户体验提供信息的技术和体验，这表明新兴技术 像VR，加密支付和电子游戏中的品牌环境正在迅速赶上当前的创新领先者，如聊天机器人，AI，语音和机器学习，完全成为营销组合的一部分。10 在这种环境下，为这个未来做准备不再是组织的“加分”，一种通过玩一些新奇的东西来获得压力的方式。这是一个“必须”，一个 -通过一些可怕的-步骤需要最好的装备来竞争时，Web 支持3.0的体验将成为预期的常态。 因此，让我们讨论一些未来的机遇和风险，并考虑组织应该考虑的系统，以加快他们在这个领域的成熟度 ，并更好地准备面对一些潜在的陷阱。 降低Web3.0和隐喻4 在新兴经济体中获得先发优势 以下是当前正在尝试Web3.0技术的未来公司正在释放的一些机会： •获得“玩钱”。 无论是纯粹的逃避现实的乐趣，比如玩电子游戏 ，还是“富有成效的”乐趣，比如涉足投资，消费者都在改变他们的一次性income例如，像Roblox这样的游戏允许玩家赚取数字货币，因此他们有自己的微观经济，消费者和企业都可以利用 。11 •将其品牌的文化声望货币化。 这是在交互式环境中销售和使用的品牌NFT或品牌 虚拟商品开辟新的收入来源的地方和参与模式为企业。Theseopportunities可能仅限于业务的现有目标市场(如Dolce&Gabbana的NFT试点，“CollezioneGenesi”)，12但它也可能开辟一个全新的细分市场(比如Gucci的Virtual25运动鞋 ，它开始在 $17.99通过应用程序内购买从 Gucci或WannaAR应用程序）。13 •在消费者越来越消费的环境中存在更多的时间。 我们的研究表明，在像美国这样的市场中，十分之七的消费者至少每周都会玩在线游戏，超过三分之一的消费者希望在未来12个月内增加他们花在游戏上的时间。14 降低Web3.0和Metaverse的风险 这就是为什么企业在开放世界视频游戏中开放品牌环境的原因-例如Roblox中的Nikeland -确保对中断广告容忍度较低的年轻消费者一代接触到他们的品牌、产品和服务。 •通过尖端体验与竞争对手区分开来。在这种情况下，企业正在寻求为与客户的关系增加新 的维度。利用AR和VR 允许消费者定制产品的工具就是一个例子，所以正在将加密资产附加到忠诚度计划中。15 这些只是企业在推动“读/写/拥有”互联网的新兴数字经济中可能并最终司空见惯的界限时倾向于的一些领域。更广泛地说，手头还有更多的机会：类似于如何掌握关键方面sWeb1（互联网的“阅读”阶段）的搜索和商业使亚马逊和谷歌成为当今的“泰坦”品牌，并几乎成为Web2的社交方面的代名词（互联网的“读 /写”阶段）对能够掌握过渡的参与者Facebook也是如此 到Web3.0，并转向去中心化的金融系统，在竞争之前建立一个面向未来、去风险的平台，很可能是Web3.0时代的“泰坦”。 5 驾驭前方的风险 虽然时机已经成熟，但这种过渡的前景吓倒了几个组织，尤其是那些被特许的组织，也就不足为奇了。 确保他们工作的组织以安全可靠的方式运作。 Web3.0的整个基础设施利用了构建在区块链上的资产 ，价值或权利的数字表示-在分布式 加密分类账，可以进行数字交易，转移，投资或利用 ，以进行权利识别和支付-并处理分散的区块链构建资产。毫无疑问，这代表 与大多数企业目前习惯的情况相比，这是一个非常重大的转变。 以下是与这种转变相关的一些风险，组织需要意识到并准备好面对： •首先，加密资产，尤其是加密货币，就像菲亚特（传统货币）一样，价值可能会大幅上 涨和下跌-但这只是风险的一部分。与菲亚特不同，加密货币以及整个交易平台-称其为“准”证券交易所-已被视为一夜之间消失。 •其次，加密资产是完全不受监管的-因此，当审计师在年底在企业的资产负债表上发现它们时 ，几乎没有明确的 它们应该如何处理-如果金额很大，这可能会导致账户申报延迟。 •第三，不良行为者往往会利用加密资产进行交易 ，还有多少受制裁的组织，如俄罗斯银行，可能 会继续通过暗网或显而易见的方式进行交易。16加密资产也可以通过大量的小额微交易来洗钱，使组织面临在不知不觉中促进非法活动的风险。 •最后，尽管Web3.0和Metaverse是区块链构建的，并且在感知上是“虚拟的”，但行为组织在这个虚拟世界中仍然承担着与“品牌体验的保管者”相同的财务，监管和义务。因此，当他们策划这些虚拟体验时，企业需要相应地保护消费者和自己的利益。 这感觉就像一座高山，可以攀登和阻止组织s从想要进入这个空间，但最终当一个转变即将到来时，最好的方法是把工具和指导方针放在适当的位置，以便能够驱动它并真正参与其中，拥有自己的观点和可证明的承诺和行为，而不是尽可能长时间地回避它，然后在为时已晚时被动地和毫无准备地受到它的影响。 降低Web3.0和隐喻6 降低向Web3.0过渡风险的Northstar 当Web1和Web2之间的过渡突然发生时，消费者，人们，名人甚至其他品牌开始与组织向世界展示的内容和体验进行交互。 这迅速成为一个社交和互动空间，品牌可能无意中与 这对许多品牌来说是令人生畏的，然而那些接受它的品牌学得更快。 Web3.0有真正的价值，尤其是在通过区块链的标记化方面，可以说 ，我们对这种过渡比上次准备得更充分。 降低Web3.0和隐喻 7 以下是组织应该考虑的一些系统、工具和框架原则，以降低向Web3.0过渡的风险： •加密资产策略。 每个公司都应该有一个，但许多组织都错误地认为，由于他们还没有倾向于这个领域，他们不需要开始定义他们应该如何以及何时表现，如果他们开始这样做的话。 •Web3.0委员会和战略团队。建立这些卓越中心意味着对任何预期、计划或实际处理加密资产进行治理。这也意味着有一个指导委员会来定义和强制企业级Web3.0技术的集中 使用。最后但并非最不重要的一点是，这意味着有一群人负责批准加密资产购买或交易。 •企业级Web3.0技术栈。强大的堆栈使组织能够自信地尽早利用机会并减轻风险。构成Web3.0堆栈的平台类型可以包括： 1.FIAT-X交易所平台，确保实时交易交易所免受市场波动的影响； 2.一个资产交换平台，用于存放钱包并支持加密资产的管理和转移; 3.一个密钥级灾难恢复平台，用于恢复驻留在加密资产钱包中的密钥； 4.交易筛选平台，可及早发现任何潜在的AML、 DarkNet、恐怖主义和制裁相关风险； 5.令牌化引擎，允许在基于工具的空间中创建和铸造NFT，开发智能合约。 •风险意识（与规避风险）的创新者心态。 最终，从这个空间关闭意味着不知道如何处理它的细微差 别，当它来敲你的组织的门。正确的合作伙伴早期，它不像新手可能会认为它是。 降低Web3.0和隐喻8 有一个与Web3.0相关的可能性世界-通过探索品牌现在可以利用这些可能性的方式，少数早期采用者和创新者将为那些 可能会在21世纪的第二个和第三个十年来定义全球经济的行业。 ANTHONYGROVES首 席商务官 DENTSU Sources 1.介绍元：一家社会技术公司(元)。 2.蒂姆·库克（TimCook）是质疑 “Metaverse”（TheVerge）的最 新首席执行官。 3.耐克正在“Roblox”（Engadget）内部构建其Metaverse。 4.通往Metaverse（电通）的道路。 5.Web3.0简介（以太坊.org）。 6.货币的未来：为中央银行数字货币（国际货币基金组织）做准备。 7.2022/2023年全球游戏玩家数量：人口统计，统计和预测（FinancesOnline）。 8.花旗预测4万亿美元的代币化资产(Quant) 。 9.数字所有权和Metaverse2023（电通消费者导航器）。 10.CMONavigatorWave1：转变业务以实现新的消费者授权（电通）。 11.孩子们不再想要现金--他们想要“Robux”(华尔街日报)。