I导航器特别版 专有客户研究 黑人与媒体 第一部分-看到,相信和进步 CONTEXT “Iamaninvisibleman…Iamamanofsubstance,offleshandbone,fiberandliquids—andImightevenbesaidtopossessingamind.Iaminvisible,understand,simplybecausepeoplerefusetoseeme.” —拉尔夫·埃里森《看不见的人》 在6月10日之前,我们进行了一项研究项目,以更清楚地了解黑人的生活。我们想了解他们与媒体的关系。我们想知道自从大约一年前乔治·弗洛伊德(GeorgeFloyd)最后一次呼吸以来,命运发生了多大变化。我们希望得到好消息,并结合调查数据分析和专有语言技术,我们可能已经找到了它。 尼日利亚著名作家恩戈齐·阿迪切写道:“文化不能造就人,人才能造就文化。”作为营销人员、媒体人员和艺人,我们讲述塑造我们集体文化的故事。作为文化的创造者,看到这一点是我们的责任。但是, 看到需要我们超越头条新闻,超越我们先入为主的观念,进入人类真理的深处。 对于我们这些从事创意行业的人来说,如果我们不小心,我们可能会成为讲述强化刻板印象和歪曲事实的故事的同谋。这些扭曲引入文化后 ,可能会造成真正的伤害。如果我们不小心,我们创造的文化可能会让人们忽视、解雇,甚至在最坏的情况下,虐待整个人口。 媒体是一股令人难以置信的强大力量。无论是以广告的形式,例如耐克的科林·凯珀尼克,还是以看似无害的Facebook帖子的形式,关于一个秘密的民主阴谋集团一心统治世界,一个好故事都有能力照亮某人的日子,改变我们的思维方式,甚至改变历史的进程。 当我们处于最佳状态时,我们创造了意义和真理:我们激励...我们转 变... 我们领导取得有意义的进展。 作为文化的仲裁者,我们拥有的是真正的力量。用你所有的力量,你会做什么? 执行摘要 媒体ISPOWER •我们调查的89%的人认为媒体对塑造文化有影响。美国人明白 质量、频率和精度 Therepresentationimpactshowpeopleviewthemselves,andtheirplaceinsociety.Withthispower,comesresponsibility 我们的社会正在变得更加多样化 •对于美国18岁以下的人来说,没有一个种族的人口超过50%。随着美国人口的日益多样化,媒体有责任反映我们所生活的社会。82%的受访者认为 媒体有责任准确地反映黑人 企业与社会的良好联系 •客户越来越希望品牌直接解决社会问题。客户期望品牌不仅会采取行动改善社会,而且还希望公司live他们的核心价值观。我们发现85%的消费者认为品牌采取 站在社会问题上。85%的人也认为品牌支持种族平等 I导航器 关于我们的研究 •我们采访了500名美国成年人,以更好地 了解黑人与媒体的关系 关键发现 •在各种媒体形式(广告,一般媒体和娱乐)中,只有57%的美国人认为自己反映在媒体中 •在各种形式的媒体中,黑人通常都有积极的代表,但与其他种族的人相比,他们的描述并不准确。 •美国人认为品牌支持种族平等,在社会问题中,它是品牌参与的最佳选择 3 4 CONTENTS •概述 •媒体的重要性 •黑人& •ADVERTISING •媒体 •娱乐 •立体型 •社会正义 •SUMMARY •品牌的含义 I导航器 概述 研究概述 这项研究的目的是:更好地了解黑人与媒体的关系,了解黑人与媒体的关系是否与非黑人与媒体的关系不同,并确定什么,如果有的话,品牌可以帮助黑人争取平等。 500 23% 50/50 我们调查了500名地理上不同的美国成年人 23%的参与者是黑人 9%是亚洲人或美洲原住民15%是西班牙裔 63%是白人 我们的小组在男性和女性之间平均分配 I导航器6 我们如何定义媒体 为了本研究的目的,大众媒体分为三个不同的领域: ADVERTISING 广告是指商业 信息包括电视广告、社交媒体和在线视频广告、杂志和报纸上的平面广告、户外广告、广播广告和网络上看到的数字广告 媒体(一般) 媒体是指网络,电视和印刷品上的非商业内容,旨在提供信息或说服,而无需公开销售产品或服务。 这包括新闻,社论内容和一般社交媒体。 娱乐 娱乐是指旨在娱乐,娱乐或转移电视,电影,视频和网络系列(例如流媒体和YouTube)的注意力的内容 ,不包括音乐。 I导航器7 研究地图: 勘探尺寸 在整个演讲中,我们探讨了与媒体和身份相关的几个关键主题。 媒体的重要性 媒体深度潜水类型广告|一般媒体|娱乐 代表性的质量准确性、更改和媒体责任(仅限黑色) (Pe像我这样的人vs.黑人Le) 探索媒体中的代表性(所有种族)表征质量-自我表述的准确性(像我这样的人)(黑人)自我表征更改代表(自我感知)(黑人) 表述质量-种族 (黑人) 媒体责任 (黑人) I导航器8 重要性 OFMEDIA 在我们调查的所有人中,绝大多数人认为大众媒体对塑造文化规范有影响。 89% 52% 11% JUST 受访者表示,大众媒体*至少对塑造文化规范有一定影响 超过一半的人表示,大众媒体在塑造文化规范方面产生了重大影响 只有11%的人认为媒体对塑造文化规范的影响很小或没有影响 *大众媒体包括新闻和印刷媒体,各种形式的广告和娱乐(不包括音乐) 问题3:你觉得大众媒体(广告、新闻和编辑媒体以及娱乐)对塑造社会规范有多大影响: 虽然89%的受访者认为媒体至少对文化有一些影响,但亚洲人比其他群体(95%)更有可能有这种感觉。西班牙裔受访者不太可能有这种感觉(82%)。 大众传媒对种族文化的影响 亚洲人 白色 黑色 西班牙裔 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Significant影响 所以我的影响 Minimal影响 NoImpact 53% 36% 重大影响某些影响 影响最小无影响 5% 6% 大众传媒对文化的影响(GenPop) 黑人和白人的受访者都与总人口的总体平均水平一致。 66% 29% 5% 53% 37% 6% 4% 52% 36% 6% 7% 44% 38% 9% 9% 问题3:你觉得大众媒体(广告、新闻和编辑媒体以及娱乐)对塑造社会规范有多大影响: 虽然89%的男性和女性都认为媒体至少对文化有一些影响。与男性相比,女性感觉不那么强烈,也不太可能说媒体的影响是巨大的。 大众传媒对文化的性别影响 男 女48% 58% 41% 31% 7%5% 6%5% 0%10%20%30% 显著影响 40%50% 所以我的影响 60% Minimal影响 70% NoImpact 80%90%100% 大众传媒对文化的影响(GenPop) %53 重大影响某些影响最小影响无影响 问题3:你觉得大众媒体(广告、新闻和编辑媒体以及娱乐)对塑造社会规范有多大影响: 千禧一代和X世代 最相信媒体对塑造文化的影响 虽然89%的受访者认为媒体至少对文化有一些影响,但千禧一代最有可能说媒体的影响是显著的,而92%的X世代认为至少有一些影响。年轻人最不相信媒体塑造文化的力量,只有82%的Z世代相信媒体塑造文化的力量,比平均水平(89%)低6分 。 大众传媒对时代文化的影响 Z世代-Zoomers(1997-2012) Y世代-千禧一代(1981-1996) 4% X世代(1965-1980) 沉默的一代(1928-1945) 婴儿潮一代(1946-1964) 40% 50% 10% 0 53% 36% 重大影响某些影响 影响最小无影响 6% 大众传媒对文化的影响(GenPop) NoImpact 所以我影响Minimal影响 Significant影响 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 9%4% 41% 46% 6% 3% 37% 55% 6% 31% 59% 9% 9% 36% 46% 问题3:你觉得大众媒体(广告、新闻和编辑媒体以及娱乐)对塑造社会规范有多大影响: 黑人& ADVERTISING 只有一半的美国人 请参阅广告中反映的自己 虽然只有55%的参与者认为他们在广告中得到了反映,但黑人参与者更有可能报告自己得到了反映 (黑人为62%,而普通人群为55%)。亚洲人和西班牙裔人的反映最少,亚洲人占42%,西班牙裔人占49% 62% 38% 57% 43% 49% 51% 42% 58% 按种族在广告中的反映 黑色 白色 西班牙裔 亚洲人 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 是否 否是 55% 45% 广告中反映的感觉百分比(GenPop) Q4:你看到自己反映在广告中吗? (像我这样的人,所有的种族) 按种族划分的广告表现质量 除了感觉自己在广告中得到了代表外,黑人参与者通常还报告说自己得到了积极的代表(黑人为59%,普通人群为58%)。当参与者被问及自己种族的代表质量时,只有12%的黑人参与者感到负面代表。更少的黑人参与者认为他们种族的人比他们的西班牙裔和亚洲同行(分别为22%和13%)。 白色黑色西班牙裔 61% 32% 6% 59% 29% 12% 51% 27% 22% 50% 37% 13% 亚洲人 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 广告表现质量(G阳e性nPop)Neutral 阴性 11% 阳性 31% 中性阴性 58% 问题5:您如何在广告中描述您的种族/族裔人物? 在广告中表示比他们自己的种族 当被要求在广告中描述他们自己的种族或族裔时,58%的受访者认为代表性是积极的。然而,当被要求在广告中描述黑人的描述时,68%的受访者认为黑人的描述是积极的,这代表了10个百分点的差异。 像我这样的人,所有的种族 广告表现质量(GenPop) 11% 阳性 31%中性阴性 58% 问题5:您如何在广告中描述您的种族/族裔人物? 像我这样的人,所有的种族 代表性的质量黑人在广告中(GenPop) 8% 阳性 24% 中性阴性 68% 积极 THEMSELVES 按种族划分的广告中黑色表征的质量 白色 西班牙裔 黑色 亚洲人 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 阳性 Neutral阴性 68% 阳性 中性阴性 24% 8% 广告中黑人的表现质量(GenPop) 当被问及广告中黑人的表现质量时,白人比黑人更有可能认为黑人的描述是积极的(黑人为61%,白人为73%,差距为12点)。 73% 22% 4% 61% 21% 18% 61% 27% 12% 58% 37% 5% 通过种族在广告中看到黑人 当被问及是否经常看到有黑人的广告时,黑人不太可能说他们看到了有黑人的广告(66%的黑人对84%的GenPop)。目前尚不清楚其他群体是否对以黑人为特色的广告更敏感,或者当广告以黑人为特色时,是否没有接触到黑人。 白色 亚洲人 西班牙裔 90% 10% 89% 11% 82% 18% 66% 34% 黑色 0% 10% 20% 30%40%50%60% 70% 80% 90% 100% 是否 与黑人一起观看广告的百分比(GenPop) 16% 84%是否 确的 按种族划分的广告表示的准确性 亚洲人 白色 西班牙裔 黑色 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 是否 是否 74% 26% 广告中黑色表示的准确性(GenPop) 虽然黑人通常认为广告中有代表性,但缺乏代表性的质量和准确性。黑人是最不可能说广告中黑人的代表是准确的群体(黑人的60%对平均74%) 82% 18% 78% 22% 70% 30%