2015百草味+杨洋-演吃会双11推广方案【品牌合作】

百草味双11前推广方案 Representedbyarkrdigital AGENDA 约创机制 传播节奏 推广资源 拍摄方案 双11前传播推广执行方案 双十一约创机制 约创 机制 双11 当天 提前 蓄客 1 11月11日当天 11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式， 定点公布约创的进展。 销量与演吃会时间挂钩（40分钟封顶） 销量1000万，演吃会时长10分钟；销量3000万，演吃会时长20分钟销量6000万，演吃会时长30分钟；销量1亿，演吃会时间增加至40分钟 • • 送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款） 增加抽奖：杨洋感谢电话1通/3名线下活动嘉宾 初级出品人 约创机制：0-3点，单笔订单满168元，留言备注“杨洋演吃会”，送杨洋“黑凤梨环保袋”+美妆镜，演吃会门票+片尾联合出品人署名，限量1万名。 目的 条件 利益 0-3点流量、订单、成交爆发 •0-3点下单，满168元•备注：杨洋演吃会•限1万名 •杨洋演吃会签名门票1张•黑凤梨环保袋•杨洋美妆镜•片尾联合出品人署名 建议： 建议： •送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款） •增加抽奖：2名线下活动嘉宾 高级出品人 约创机制：11月11号，0-24点，每小时选出单笔订单最高的用户，送SKG榨汁机一台、杨洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名，限量24名。 •杨洋演吃会签名门票1张 •SKG榨汁机一台 •杨洋亲笔签名出品人证书 •片头出品人署名 目的条件利益 提高客单 •每小时的最高单 •备注：杨洋演吃会 •限24名 演吃会赠票 约创机制：11月11号，0-24点，任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”，可获得杨洋签名线上演吃会门票一张，限量20万张，送完即止 建议：增加周边美妆镜\贴纸\鼠标垫 （随机赠送先到先得送完为止） 全场最高单 约创机制：双11全天，全场最高单，获得杨洋直通电话，并送出通话用手机Iphone6S一台 建议：“杨洋直通电话”不在此利益点中，而是送给初级出品人。 2 双11前（11.7-11.10） •吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】 条件+利益 •选购百草味美味零食加入你的购物车，并截图@百草味官 方微博和3名好友 •每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。 目的 传播节奏 Ⅰ 偷吃门上线 Ⅰ 偷吃门上线 微博 引爆 H5 传播 约创 启动 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 微 博 #杨洋偷吃#话题上线 八卦账号流出微盘链接和视频 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 1 Teaser视频引爆 11月5日晚8点左右，八卦账号放出诱导链接，营造求片氛围 迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示 【此文件已被发布者删除】 扒皮王 我在@微盘分享了一个很不错的文件：“监控实录内部一线男星片场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧~【链接】 舆论引导： •留图不留种【微笑】，速度分享视频，否则我良辰有一百种方法让你 滚出微博界【微笑】 #杨洋偷吃#tag由粉丝 在微博留言中发起 •我看过了，这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃# •扒皮王内部小鲜肉偷吃视频，还好我撸多年手速快。 1 Teaser视频引爆 11月5日晚9点，微博上演求视频热潮，KOL用秒拍上传视频 关爱八卦成长协会 手快有，来早看，你们要的扒皮王删除的大尺度视频。 舆论引导： •的确，萌的尺度太大了，我胸口仿佛中了一箭了。#杨洋偷吃# •请速删微博，如若不删，我钢丝球有一百种办法让你退出微博界 •抱走我家咩咩，众筹给咩咩买零食了。#杨洋偷吃# 1 偷吃视频大纲 视频形式：仿监控视频，清晰度不高 场景：片场更衣室或后台 剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 微 博 #杨洋偷吃#话题上线 媒体账号发布娱乐新闻 八卦账号流出微盘链接和视频 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 2 娱乐媒体跟进“偷吃门” 11月6日，娱乐媒体发布视频新闻，吐槽“偷吃”事件 爱奇艺娱乐 #杨洋偷吃#你们要的视频来了，可恶，被骗了。因为，杨洋是真的在偷吃啊！ 舆论引导： •支持杨洋偷吃的赞我 •杨洋经纪人和助理你们出来，为什么不给我们杨总吃饱？ •活生生把我从女友粉逼成了姐姐粉 2 娱乐媒体报道脚本 视频形式：娱乐新闻 内容：昨晚八卦账号扒皮王泄露一条微盘分享链接，迅速在微博上形成了“求种热潮”，看过的人各种表示男主是杨洋，超劲爆，现在我要代表广大求种群众，说，你们这些骗纸！事实上，这段“偷吃”真的只是在偷吃而已，杨洋还真的是呆萌美少年啊！ TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 微 博 #杨洋偷吃#话题上线 媒体账号 发布娱乐新闻 八卦账号流出微盘链接和视频 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃# 3 “杨洋”百度贴吧传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观视频 杨洋◆15XXXX◆【分享】活捉一只偷吃人家东西的野生咩咩！来源：微博咩咩在片场后台的更衣室里偷吃了人家工作人员的零食，还偷吃了两次，我快要笑死惹【视频地址】哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈杨总，天下粉丝千千万，你别这么寒碜行吗！你说你吃的是啥，我们给你买啊！Wuli咩咩真的呆萌，他竟然直接啃夏威夷果，不知道牙齿崩掉了几颗？ 幽幽风雪悦:哈哈哈哈哈哈 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 微 博 #杨洋偷吃#话题上线 媒体账号 发布娱乐新闻 八卦账号流出微盘链接和视频 微信 #杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃# 贴吧助推H5 1 “杨洋偷吃”H5上线 STPE1 11月6日， 在朋友圈和微信群里，有好友分享一个来自微信网盘的文件： 监控实录|一线男星片场更衣室偷吃.mp4 STPE2 点击进入后， 弹出疑似的“违规”页面，提示： 您与资源分享着百草味还不是好友关系，请耐心等待5秒 点击播放视频 STPE3 导航栏 倒计时结束后，进入模拟的“微 信网盘”页面。 除视频外，其他页面信息都 无法点击，仅实现观赏功能。 视频简介 分享者信息 文件信息 虚拟广告位 STPE4 •“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。 那就让你看个够！” •刚说完话，把手中的坚果往上一抛，砸在了屏幕上。 •屏幕裂开，出现一张约创演吃会的邀请函。 天猫店约创页面上线 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） H5传播 微博引爆 约创启动 微 博 #杨洋偷吃#话题上线 媒体账号 发布娱乐新闻 八卦账号流出微盘链接和视频 微信 #杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 媒体\BBS跟进 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃# 贴吧助推H5 2 外围娱乐媒体跟进“杨洋偷吃门” 通过BBS 外围网媒、跟进“杨洋偷吃门” 网络媒体稿BBS •杨洋偷吃视频曝光吃货哗然 •杨洋偷吃被抓有图有真相 •娱乐博主曝光杨姓小鲜肉偷吃 •杨洋偷吃视频流出吃相萌翻网友 •网爆杨洋偷吃门实拍 •杨洋偷吃成瘾，全程诱惑根本停不下来 1.【高清】杨洋大尺度“偷吃”不忘卖萌，有本事你来吃我呀！！ 2.哇塞！杨洋偷吃诱惑力太大，直播吃一天我都愿意看！ 3.第一次见偷吃也这么帅的人！肉肉霸霸终于摘得“食神”桂冠~~ 4.杨洋”偷吃“模式开启！！萌一脸血！妮妮们 hold不住了！ 天猫店约创页面上线 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） #杨洋偷吃#话题上线 粉丝团配合 微博引爆 H5传播 约创启动 微博 八卦账号流出微盘链接和视频 媒体账号 发布娱乐新闻 百草味官宣 微信 #杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 媒体\BBS跟进 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃# 贴吧助推H5 贴吧自发响应约创 1 百草味发布微博 11月6日，百草味发布微博，开启“演吃会”话题，发起“约创” 百草味官方微博 从昨天开始就一直被@，原来我们家夏威夷果被杨总看上了~喊话@杨洋icon大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？# 舆论引导： •请先教会咩咩怎么吃夏威夷果【严肃脸 •约约约，约起来就送杨洋老公吗？ •一本正经的瞎玩啊！我喜欢 2 粉丝团官方号召 引导粉丝舔屏并参与#做杨洋演吃会出品人#话题互动 杨洋全国后援会官博 百草味官方微博 从昨天开始就一直被@，原来我们家夏威夷果被杨总看上了~喊话@杨洋icon大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？# 我羊将成为史上第一个开演吃会的人，演唱会弱爆了！//@杨洋美工视频组：#做杨洋演吃会出品人，约吗？#//@杨洋资讯站：最新资讯！想看@杨洋icon开演吃会的约起来 3 粉丝群传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观预告片 官方 杨洋◆15XXXX◆【新闻】想做杨洋个人演吃会的出品人吗？来源：微博杨洋演吃会出品人招募中，强力围观要吃一场演吃会才能吃饱的杨总，总算可以不饿肚子了！【活动链接】 @百草味官方微博发起#做杨洋演吃会出品人，约吗？#活动，想要看杨咩咩吃吃吃吃一场演吃会的羊毛们，快去约起来~已舔！！！想知道演吃会有没有现场的门票啊！ 幽幽风雪悦:同求 天猫店约创页面上线 TIMELINE 11月5日晚（周四） 11月6日（周五） 11月7日（周六） #杨洋偷吃#话题上线 粉丝团配合 微博引爆 H5传播 约创启动 微博 八卦账号流出微盘链接和视频 媒体账号 发布娱乐新闻 百草味官宣 微信 #杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 外围 \媒体 微博全民求视频，炒作视频 媒体\BBS跟进 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃# 贴吧助推H5 贴吧自发响应约创 Ⅱ约创 正式上线 Ⅱ约创 正式上线 约创 推广 先导片 传播 TIMELINE “先导片”推广 天猫店约创页面上线 11月7日（周六）11月8日（周日） 11月9日（周一） “约创”推广 微博 “先导片”推广 先导片上线 #杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 天猫店约创 页面上线 11月7日（周六） 11月8日（周日） 11月9日（周一） “约创”推广 微信 外围 \媒体 粉丝 后援 1 舔屏系先导片上线 百草味官微发布舔屏系先导片 百草味官方微博 期待杨洋演吃会的羊毛们，业界良心的小味说话算话，先给大家一个预告