壹杯鲁肉饭VI设计手册

目录 Directory A-1品牌标志规范 A-1.1标志设计及创意说明A-1.2标志释义 A-1.3标志的标准制图 A-1.3.1标志竖式组合标准制图 A-1.3.2文字标志横式组合标准制图A-1.3.3文字标志竖式组合标准制图A-1.4标志的网格制图 A-1.5标志墨稿及反白稿 A-1.6标志的最小使用规范或使用区间A-1.7标志的安全空间 A-1.7.1标志竖式组合的安全空间 A-2品牌标准字 A-2.1中文简称横式规范A-2.2英文简称横式规范A-2.3中文简称竖式规范A-2.4英文简称竖式规范A-2.5分店名称规范 A-3品牌色彩 A-3.1标准色 A-3.2辅助色系列A-3.3标志背景色A-3.4标准色色阶A-3.5辅助色色阶 A-3.6标志背景色色度、色相 A-4品牌辅助图形 A-4.1辅助图形 B-1品牌实际应用 B-1.1名片效果图 B-1.2餐厅用具效果图B-1.3纸杯效果图 B-1.4其他效果图 YIBEILUROUFAN A-1品牌标志规范1、标志整体沿用之前的风格，中文字体设计保留，在肉字上做了一点颜色呼应；由于整体图形及字体都很厚重 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 1.1标志设计及创意说明 1.2标志释义 所以英文字体替换较轻细的字体，使整体有松紧，视觉上更舒适。2、重点优化了顶部饭食、女孩表情，整体比例及排列； -顶部饭食：原设计表现过于简单，看上去更像咖喱饭而非卤肉饭，新设计用平面的方式表现了米饭的质感，卤肉饭的色泽，并增加了卤肉饭的核心——卤蛋，更好表现了品牌的招牌产品。 -女孩表情：以单眼睁开，单眼眯眼替换原双眯眼的微笑，表情上更生动也更俏皮可爱。 -整体排版：图形与文本结合表现，最大程度的使品牌记忆深化，更好的关联形象便于后期品牌传播， 原始标志优化后标志 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.3标志的标准制图 品牌标志是企业的象征与精神，是品牌特点的集中体现，又是视觉识别系统的核心。不正确的使用标志将会使公众对品牌标志产生混乱，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。 当电子文件输出成为不可能时，本图严格规定标志制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定，可根据具体使用情况，采用方格制图即可绘制出正确的标志图案。 8X26X2.5X2.5X3X 2.5X 5.5X 2.5X 5.5X 1.5X 10X 5.5X X4.5X 32.5X YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.3.1标志竖式组合标准制图 13.5X 16X 6X X 6X 1.5X 5X 1.5X 18X 3X 1.5XX1X YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.3.2文字标志横式组合标准制图 21X 8.5X 37XX 37XX 37X 21.5X 5.5X 21.5X 114X 37X 4X 8X YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1企业标志规范 1.3.3文字标志竖式组合标准制图 22.5X 2.5X 16.5X X 51.5X 16.5X X 16.5X 2.5X16.5X YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.4标志的网格制图 12A 27A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.5标志墨稿及反白稿 为适应媒体发布的需要，标志除彩色图例外，亦制定黑白图例和反白效果稿。保证标志在对外的形象中，体现一致性。 此为标志的标准黑白、反白图。适用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按此规范进行。另外，其中反白稿亦可应用在其他彩色底上，即可相应采用四色印刷。 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.6标志最小使用规范或使用区间 该组合最小使用规范 大于等于40mm 大于等于16.5mm 该组合最小使用规范 大于等于40mm YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.7标志的安全空间 A A A A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-1品牌标志规范 1.7.1标志竖式组合的安全空间 A A A A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 7A A-2标准字体 2.1中文简称横式规范 21A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-2标准字体 2.2英文简称横式规范 2A 28A YIBEILUROUFANA-2标准字体 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分2.3中文简称竖式规范 7A 20A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-2标准字体 2.4英文简称竖式规范 2A 28A YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-2标准字体 2.5分店名称规范 3 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3品牌色彩 3.1标准色 标志标准色是象征品牌精神及品牌文化的重要因素，在品牌的整个VI系统中具有强烈的识别效应。 色彩分为三种色彩模式：1.四色（CMYK）或专色金：用于常用的四色印刷，主要应用于平面印刷（纸质）载体，色彩以铜版纸印刷色彩为准。当需要专色金时，金色的挑选必须接近本规范中的四色值。 2.屏幕显示色彩（RGB）：由于各种显示设备的色彩模式的差异，屏幕打印色彩以铜版纸四色印刷色彩为准。 注：在实际应用中，由于不同材质与印刷技术的差异，小范围的色差被允许。 R:0G:0B:0 C:100M:100Y:100K:100 R:230G:23B:45C:0M:97Y:80K:0 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3标准色 3.2辅助色系列 辅助色通常配合品牌标准色使用，以使设计表现更为丰富多样。辅助色的应用灵活且有相应规范。辅助色仅处于附属地位，在使用过程中不可超越品牌标准主色。以上明确规范了品牌辅助色彩的CMYK印刷数值，使用时依此执行。 加强色中立色 用来丰富品牌形象，衬托表现品牌理念和象征意义，品牌标准色和辅助色配合使用，以增强品牌表达的多彩表现和活力。出现在广告、纪念品与宣传品中。 用来丰富品牌形象，满足一些特殊场合和印刷工艺的需要，协调我们的视觉感受，也可以协调品牌色彩之间的关系。 R:230G:23B:45C:0M:97Y:80K:0 R:205G:202B:177C:23M:18Y:32K:0 R:95G:44B:26 C:56M:84Y:95K:41 R:0G:0B:0 C:100M:100Y:100K:100 R:236G:188B:86C:8M:30Y:71K:0 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3标准色 3.3标志背景色 Pantone:RichBlackR:0G:0B:0 C:100M:100Y:100K:100 Pantone:18-1763TPXR:230G:23B:45 C:0M:97Y:80K:0 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3标准色 3.4标准色色阶 为了在印刷时更加有效的使用色彩，我们根据以下规范选择一些色彩1.淡色不能应用在封面及最主要媒介的大面积色彩中。 2.淡色可以在文件中的图表以及其它一些类似图形中使用，色阶可以强调信息重要次序。3.淡色不能用于文字，会影响受众阅读。 R:0G:0B:0 C:100M:100Y:100K:100 R:230G:23B:45C:0M:97Y:80K:0 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3标准色 3.5辅助色色阶 为了在印刷时更加有效的使用色彩，我们根据以下规范选择一些色彩1.淡色不能应用在封面及最主要媒介的大面积色彩中。 2.淡色可以在文件中的图表以及其它一些类似图形中使用，色阶可以强调信息重要次序。3.淡色不能用于文字，会影响受众阅读。 R:236G:188B:86C:8M:30Y:71K:0 R:95G:44B:26 C:56M:84Y:95K:41 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-3标准色 3.6标志背景色色度、色相 K0 K10 K20 K30 K40 K50 K60 K70 K80 K90 优先选择 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—基础部分 A-4辅助图形 4.1辅助图形 辅助图形作为品牌基础视觉要素中的一部分。目的是为有效地辅助视觉系统的应用。辅助图形以强烈且具个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，可以更加深化壹杯鲁肉饭的形象。 辅助图形 以卤肉饭的原料平面图为辅助图形，以猪肉、鸡蛋 、蘑菇、餐具等为设计点进行平面化绘制； 颜色上以灰色为常用色，视情况而定辅助图形的整体大小和颜色使用。主要可应用在餐具封条、菜单底图、名片等。 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—应用部分 B-1品牌实际应用 1.1名片效果图 上海市虹口区1933老场房1-206 400-827-9727 whyleonwhyleon@hotmail.com 王浩品牌维护 手机：13818411068 上海豚首餐饮管理有限公司 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—应用部分 B-1品牌实际应用 1.2餐厅用具效果图 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—应用部分 B-1品牌实际应用 1.3纸杯效果图 YIBEILUROUFAN 壹杯鲁肉饭形象识别系统—应用部分 B-1品牌实际应用 1.4其他效果图