汉堡王品牌 VI 手手册

汉堡王®品牌识别指南 TM&©2020BurgerKingCorporation.全部权利保留。汉堡王公司的机密且专有信息。 本文件仅供授权接收者内部使用以获取信息参考，不得对外部分发或以任何形式复制用于外部分发。 ® 汉堡王品牌合作伙伴指南 汉堡王®品牌识别指南 汉堡王公司条款和条件 002 汉堡王公司条款和条件 重要通知 这些资产和索赔的使用受以下条款和条件（“条款和条件”）以及所有适用法律的约束。 本部分内容仅供汉堡王公司（“BKC”）的员工及特许经营商使用，并且只有获得BKC书面授权的其他个人和实体（“授权用户”）可以使用。未经BKC明确书面许可 ，不得滥用本内容中包含的材料。本出版物中展示的商标、标志和服务标记（统称“商标”）均为BKC注册或未注册的商标。本出版物中不应被解释为授予任何使用本出版物中展示的商标的权利，除非有BKC明确的书面许可。 市场营销和广告材料应提交给您的当地BKC法律顾问团队进行审阅。工具包中包含的创意概念和脚本仅作为指导，但每个市场都必须根据当前的产品提供和适用的当地法律法规进行审查和修订。 接受并保留本出版物的复本，您将被视为已无限制 、无条件地接受了上述条款和条件。 ®商标符号仅可在BKC已注册此类商标的地区使用。BKC的商标可能并非在所有国家都注册或可用。在基于这些资产制作材料之前，请联系您的当地BKC法律团队，以获得针对您市场的商标正确处理方式。 如果您不能接受上述条款和条件，请立即将整个出版物退还给： BurgerKingCorporation,5707BlueLagoonDrive,迈阿密,佛罗里达州33126,Attn:LegalDepartment 商标、Logo及/或文案的使用因国家而异。BKC全球品牌管理及BKC法律部门必须在发布前予以批准。若特定视觉元素无法在特定市场或地区使用，请联系全球管理团队。 所有由当地市场使用的营销和广告材料必须在商业使用前以书面形式提交并获得BK®的审核和批准。每个特许经营者以及适用的BK®营销团队必须遵循当前被称为数字商品化广告审批表（“MAAF”）的过程，并且必须遵守所有当时有效的与营销、广告及顾客洞察相关的BK®政策和指导原则。 每个市场负责确保遵守当地的广告法律和规定，并根据需要对所有创意资产进行并获得商标许可。包含在内的任何其他法律声明，如营养属性等。 TM&©2020麦当劳控股公司。所有权利保留。汉堡王公司的机密和专有信息 目录003 004介绍 006我们的故事009设计 策略014设计原则 52签名锁定 53Whopper®055Whopper®0 57的家火焰烧烤自1954年059你的方式 119法律标准 125文件命名 019言语身份 022特征027言语灵感示例 30视觉识别 31零件套件 32BurgerKing®徽标 33主标志和小用途034主徽标Clearspac e035带背景的主徽标037主徽标QR码0 38Wordmark039WordmarkClearspace0 41中文单词和主徽标锁定042中文单词和 主徽标锁定Clearspace043收藏夹045徽 标最小尺寸046徽标颜色050WordmarkColor051徽标Don'ts 61颜色 62颜色概述063主调色板 064二级调色板065颜色Don'ts 066印刷术 068字体概述070区域字体备选071类 型大小关系072线高度073火焰加 粗帽用法074连字和Swashes077火焰粗体变量079字体Don'ts 080网格系统和布局 082保证金公式083保证金建设 090方形格式布局091布局示例 94插图 95插图：讲故事102插图：条纹108插图：印刷术113插图：Icononography 127联系人 Introduction 004 INTRODUCTION Introduction 005 Introduction ® 这是汉堡王品牌识别指南。它列出了我们是谁，我们代表什么，我们如何说话和我们的长相， ® 无论何时何地，BK出现在世界的任何地方。 这既是一份实用指南，旨在帮助确保品牌材料和沟通内容的一致性和协调性，也是一份用于迎接新加入品牌的人员的入门文档。欢迎——请随时开始深入了解。 介绍我们的故事 我们的故事 006 我们的故事 介绍我们的故事 自从我们在1954年首次开业以来，有两件事一直是正确的： 1.我们想给人们最好的火焰烤汉堡。 ® 2.我们希望人们有你的方式。 007 在寻求提供比以往更美味、对人们和地球都更友好的产品之际，我们今天有了一个大胆而全新的承诺。 这种承诺体现在每一位宾客体验的每一个细节中：我们的视觉设计、餐厅设计以及整个数字化体验过程中。 介绍我们的故事 008 我们的故事® "HaveItYourWay"的理念不再仅仅是一种自定义食物的选择邀请，而是鼓励人们 按照自己想要的方式和程度 作为一个个体，总是真实的 ® 忠于自己-这就是BK方式。 来生活。 设计策略简介 设计策略 009 我们现有的品牌定位和个性在整个视觉识别设计中得到保持。 品牌定位 Introduction品牌定位设计策略 食物和人的真实性 010 这正是品牌的精髓所在，以及其承诺的“你的方式”：在一个标准化 、不真实和虚假的世界里，我们是一个你可以成为真正的自己并享受真实、诚实且真正美味食物的地方。 Introduction设计策略 011 设计方法设计是我们传达身份和价值观最核心的工具之一。但它同样在创造对食物的需求以及最大化体验方面扮演着至关重要的角色。 当我们迈向新的设计身份时，我们希望它不仅传达我们独特的、真实的个性，而且传达我们对食物的热爱和承诺。我们希望通过设计来激发人们对我们的食物产生渴望；传达它的新鲜感、火焰烧烤的完美以及最重要的是，它的味道。我们不知道是否有可能“食用”设计，但如果可以的话，我们希望人们会渴望品尝我们的设计。 设计方法 Introduction设计策略 让我们的品牌和我们的食物更加美味 012 简而言之，我们希望做的一切都能唤起我们食物的美味口感；无论是我们使用颜色的方式、产品拍摄的风格，字体的形状和形式，还是我们创建的插图风格。 我们也深受我们的历史遗产、品牌的标志性地位及其原始标志的影响。我们今天的设计中融入了那段时期的元素。这融合了我们真实的过去和充满新活力的未来 。 创意想法 Introduction创意理念设计策略 你的方式，更好的方式 我们的创新方法反映了我们对食品的处理方式。我们希望通过设计来缩小人们对快餐产生的一些负面看法与我们食品故事中积极现实之间的差距。通过这些措施，我们旨在让品牌感觉不再过于人工、不自然和廉价，而是更加真实、令人垂涎且美味。 通过我们新鲜切割的食材、无人工添加剂或防腐剂、植物基产品等元素的支持，我们希望通过设计来帮助重新评估我们的食品，并帮助人们认识到BK正在迈出重大步伐。 013 设计原则简介 设计原则漱口水 014 可操作的原则，指导我们在我们所做的一切中的外观和感觉。 这四项原则捕捉了BurgerKing®品牌的独特特征，这些特征使我们与他人区分开来。 1. 2.Big&Bold 3.嬉戏地不敬 4.骄傲的真实 汉堡王®品牌识别指南 设计原则简介 漱口水 015 1.漱口水 我们为我们的食物感到自豪 ，它看起来足够好吃。 我们的品牌元素爆发出味道和味道。 TM&©2020花车王汉堡公司。所有权利保留。汉堡王公司的机密和专有信息 汉堡王®品牌识别指南 Introduction设计原则 Big&Bold 016 2.Big&Bold 自信和直接：我们使用微距摄影和注重细节的比例。 颜色毫无歉意地饱满和丰富。 TM及©2020汉堡王公司。所有权利保留。汉堡王公司的机密且专有信息 汉堡王®品牌识别指南 Introduction设计原则 顽皮的不敬 017 3.调皮地不敬 充满个性，我们机智、温暖且富有乐趣，不把自己看得太重。但我们并非傻瓜——我们具有颠覆性，敢于打破常规，不畏挑战现状。 TM&©2020汉堡王公司。保留所有权利。汉堡王公司的机密和专有信息 设计原则简介 4.骄傲的真实 始终如一地保持真实，坚守我们的传统、人民和食物。我们不因不完美而感到羞愧 ，也不追求过分僵硬或过度雕琢。 骄傲的真实 018 言语身份 口头身份 019 言语身份 020 言语身份 他们说你总应该将品牌视为人一样来思考，如果这是真的，那么我们所说的内容以及表达方式与我们所做的、我们的外在形象一样，都在塑造人们如何看待我们方面同等重要。 将其视为一个指南，帮助我们在社交媒体、商品销售以及通讯等各个渠道保持一致的声音。 言语身份 言语身份 当然，它只是一种指引——不是一份冗长的规则清单。因为我们知道，为了适应不同的情况，我们的表达方式也需要灵活一些：在这里更机智一点，在那里更加直接一些。因此，我们希望这份指引能为你提供恰到好处的信息，让你能够走出这个世界，真正地、真实地展现出自己的独特之处。 ® BK，无论在哪里。 021 特征 从我们的设计原则，我们的声调诞生了 。 这四个特性定义了我们在任何地方与人交谈的方式，以及它们在不同平台和受众群体中的影响力。 言语身份特征 1. 2热.自情信 022 3.机智 4.平易近人 言语身份热情的特点 1.热情 示例: Do Ooey粘糊糊的奶酪 我们听起来很兴奋。 023 我们毫不羞涩地沉浸在食物及其美味中，用大胆、欢快的形容词来描述其口感、外观和质地。 我们可以精力充沛，但not躁狂我们可以兴奋，但not天真我们可以充满活力，但not幼稚 Don’t 奶酪！！！奶酪！！！奶酪！！ 现在我们听起来有点精神错乱。 Do 更美味。更汁。舔火焰。 用精神和态度来庆祝是什么让我们比别人更好。 Don’t ® 美味的Whopper。 这很无聊，不会沉迷于配料或口味。 Do 管道热和金黄色。 喜欢仔细描述日常物品，例如法国炸薯条。 Don’t 令人着迷的东西。 这有点太幼稚和俗气了。 本幻灯片中包含的标语和示例必须由BK®法律团队审核以获取商标许可，并由当地法律顾问确保符合适用的法律法规。 言语身份自信的特征 2.自信 示例: Do 拥有你的方式® 庆祝汉堡王和我们的客户的信心。不要 024 ®国王统治最高 我们是汉堡王，我们的家园不错，但是有点太花哨了，你不觉得吗？ ® ® 乌珀。自1954年以来一直D在o烧烤，并 为此感到骄傲。我们不会躲W在hop现per的状家背后- 我们大胆而不怕。 我们永远为之自豪的主张。 Don’t 这个星球上最好的汉堡 尽管这是真的，我们自己听起来有点太饱了，只是这样说 我们可以大胆，但not华而不实的我们可以自豪，但not徒劳，我们可以挑战，但 not在你的脸上 Do 大声吃 去吧-吃它，但你喜欢它 Don’t ® 不要惹Whopper或其他！ 好的，好的，我们不想在这里与我们的客户打架 此幻灯片中包含的标语和示例必须由BK®法律团队审核以获取商标许可，并由当地法律顾问确保符合适用的法律法规。 言语身份机智的特点 3.Witty 示例: Do “解释了很多” 我们对一个名人的著名答复 025 我们聪明且反应迅速。我们偶尔会自嘲和戏谑他人。我们了解文化动态，并在适当场合引用相关元素，而不显得过于刻意。 Don’t “这解释了为什么你这么笨” 如果我们如此粗鲁和残忍，我们会看起来像愚蠢的人-尊重是关键 Do 与朋友的社交距离，但不是我们的食物 一个具有讽刺意味的点头，我们生活的时代 我们可以讽刺，但not残酷的，我们可以讽刺，但not厌倦了我们可以聪明，但not高眉 Don’t 请遵守所有国家安全规定时，拿起食物。非常感谢。 我们不能等待2020年结束，但我们应该是积极的