2022中铁建华南区域品牌季度推广规划

CENTRALCHINA COMMUNITYCULTUREFESTIVAL 后疫情时代，更需要一场美live的同行 一场疫情，让本该美好的生活陷入沉寂 本该展现出勃勃生机的2022，再次蒙上一层灰霾此时此刻，人民都全力以赴为美好去拼搏 一路共勉，相互依偎抱团取暖 2022年第二季度品牌关键词 美LIVE同行 人群需求 中国铁建 X 被关爱 对美好的向往 相互支持的共情到共鸣 有爱的国匠 生产链接生活的好内容与民同行共创美好 主题 美LIVE同行者 主张 Homelivetolove “有爱的家生活” 下阶段推广规划 推广规划总表 4月5月6月 亲子月 青年月 爱家月 月度标签 美好陪伴，成长助live 有为青年，全live以赴 爱家主张，美live起航 推广口号 1、成长live项目联动 各品牌六一联动发声，体现对儿童的贴心设计。 2、话题事件：10元城市生存挑战城市级事件营销，为品牌聚集热度。3、想象live：故事交换计划 借势父亲节，温情营销。 4、美live修行：亲子运动会 亲子月必不可少的亲子互动活动。 1、项目联动+五四青年节特辑 品牌致敬青年人，唤起Z世代购房人群的好感。 2、话题事件：母爱纪录片线上征集大赛 借势母亲节，开展温情营销 3、话题事件：21天美live健身打卡计划 响应疫情号召，开展宅家美live计划。4、话题事件：火柴盒公益艺术展温情传播，吸引人群的共鸣。 1、主画面起势。 中国铁建12盘为美好家聚惠齐发力。 2、热爱生活，美live新解 LIVE体系四大维度起势 （工程、产研、社群、服务） 品牌推广 羽毛球赛前宣招募——赛前动员——决赛后宣 乐跑活动前宣招募——赛前动员——决赛后宣 社群活动 618促销618个美live储蓄罐 黄金五月，购房攻势 美live同行一起购 促销活动 4月 爱家月 4月下旬 主画面起势 美LIVE同行者 承美好大势助力全民购房计划中国铁建12盘为美好家聚惠齐发力 画面示意 画面示意 画面示意 起势海报 美LIVE同行者 Leading 品质引领链接美好安居 美好大势美LIVE同行 美LIVE同行者 Innovation 产品创新 链接美好创新家 美好大势美LIVE同行 美LIVE同行者 Various 多彩生活 链接美好同行者 美好大势美LIVE同行 美LIVE同行者 Eudemonia 幸福丰盈 链接美好心服务 美好大势美LIVE同行 画面示意 【中国铁建美好生活live体系】快闪小视频 Leading引领 央企责任国匠品质 美好生活引领者 Innovation创新国际化视野 以艺美、人文、专业的内核创作美好创新家 热爱生活，美live新解 LIVE体系四大维度起势 （工程、产研、社群、服务） Leading引领 “从0-1背后是无数的专业坚持，只因美好生活是安居与安心共存的” ——中铁建华南美好生活LIVE体系 Innovation创新 “现在的一切美好， 无一不是创新的成果” ——中铁建华南美好生活LIVE体系 Various多彩 “一个人的精彩是快乐， 一群人的精彩是美好” ——中铁建华南美好生活LIVE体系 Eudemonia幸福 “住在一起是业主，心在一起是家人，幸福来自真心的关照” ——中铁建华南美好生活LIVE体系 促销线 4月团购促销组合 美live同行，全民购 人造销售噱头，主打团购政策 爱家助力团购月 2人以上成团豪礼4倍 3人成团豪礼6倍 4人成团豪礼8倍 推荐更有成交豪礼 （推广铁建好房APP） 5月 青年月 五月月度主题 有为青年全LIVE以赴 这个时代不会辜负全力以赴的人 5月上旬 品牌营销 项目联动+青年特辑+母亲节 五一品牌&项目联动 《全LIVE打造美好生活作品》 全LIVE打造 50万方 多彩生活大城 @广州国际公馆 全LIVE开创一线云山 超级生活新奢适 @西派云峰 全LIVE护航城芯地标 生活新封面 @铁建城 五四青年 这个时代不会辜负全力以赴的人 有为新青年热爱新传承 我想在肢体的律动中感悟大国文化的澎湃 有为新青年为传承全LIVE以赴 有为新青年热爱新传承 我想透过雕塑 观察我们的时代 有为新青年为传承全LIVE以赴 有为新青年热爱新传承 我想在文祥图锦里 寻觅祖国的文化未来 有为新青年为传承全LIVE以赴 画面参考 母爱记录片线上征集大赛 母亲节活动前夕，品牌方通过“两微一抖”线上发布母亲节#母爱纪录片#主题大赛与参赛规则，并透露大奖讯息。 #母爱纪录片# #参赛形式# 线上发布活动信息后，市民通过扫描二维码关注项目公众号，获取参赛链接并上传参赛作品，作品可以是与母亲的温情照片，可以是母亲年轻时候的照片，也可以是母亲触动到你心灵的感人瞬间，更可以是写给母亲的“情书”。 同时系统自动发起投票活动，获得大赛前十名的参赛者与母亲将获得 品牌方送出的温情礼包一份。 #参赛作品# #岁月不败美人# #参赛作品# #无惧岁月·对比照# #参赛作品# #触动心灵的点滴# 依据前期线上征集大赛的人气作品打造成专属母亲节的照片堆头。（提前征求参赛者同意） 线下温情展 项目将挑选人气作品打印成纸质照片，并于活动当天进行展示，完成线上系列活动的闭环。 温情瞬间 5月中旬 品牌营销 全live以赴，美好到来 5月品牌篇 《全LIVE以赴，美好到来》系列海报 LEADING 品质引领 国匠担当 全LIVE以赴后美好终将到来 INNOVATION 精研开拓美好创新 全LIVE以赴后 美好终将到来 VARIOUS 多彩生活一生丰盈 全LIVE以赴后 美好终将到来 Eudemonia 幸福想象因爱执着 全LIVE以赴后美好终将到来 五月话题事件一 #21天美live打卡计划，开启居家健身蜕变# #21天美live计划# 健身主播HIT直播训练+打卡挑战+惊喜决胜奖品 疫情期间不外出，不聚集，每天抽出15分钟进行hit运动训练，让优质青年21天迅速美 live 形成具有讨论度的热门生活话题 达人直播联动，沉浸式健身体验 美live生活教练 健身新方式 12位健身博主与你一起健康燃脂 中国铁建12盘联动打造沉浸式居家健身每一处皆不同 沉浸式居家健身体验 小程序orAPP打卡分享，形成裂变传播，便于后期评选奖项 美live生活打卡 形体雕刻计 12位健身博主与你一起健康燃脂 中国铁建12盘联动打造沉浸式居家健身每一处皆不同 沉浸式居家健身体验 微信小程序“小打卡”“keep打卡助手”等，提供沉浸式打卡体验。 5月品牌篇 全LIVE以赴21天健身打卡励志海报 管它终点在哪 只要坚持 美live终将发生 全LIVE以赴后美好终将到来 经历所有不可能创造属于自己的可能性 全LIVE以赴后 美好终将到来 只有经历过打磨的身材 才能经得起 时尚服装的剪彩 全LIVE以赴后美好终将到来 学会取悦自己才是终身浪漫的开始 全LIVE以赴后 美好终将到来 画面参考 5月下旬 品牌高度立势 全live以赴，去撼动世界浩瀚 【全LIVE以赴，去撼动世界浩瀚】小视频 如果你活着，请全力以赴去呼吸如果你呼吸，请全力以赴去演说如果你演说，请全力以赴去思考如果你思考，请全力以赴去探索哪有什么尽力而为 只有全力以赴才能撼动世界 全力以赴后 你会发现 美好终将到来 五月话题事件二 后疫情的温情新时代的共情 5月大动作二，全LIVE以赴发光发亮照亮星河浩瀚 【最好的礼物，是给生活一道焰火】 520火柴盒事件&专题海报 这道焰火点亮美好生活 生而不同，就要敢于不同 不同，是每个人点亮本真的颜色一个火柴盒，就是生活的礼盒需要我们自己去打开 我们的礼物“给世界一道焰火” 5月，后疫情之际，给生活一道焰火 《520最好的礼物》定制品牌概念火柴盒珍藏礼 中铁建业主林女士： 划一根火彩 点亮我披星戴月的回家路也点亮我星辰大海的新征途 【最好的礼物，是创造更美的自己】 中铁建业主陈先生小女儿： 划一根火彩点亮安徒生的童话 也点亮我理想成真的“梦话” 【最好的礼物，是创造更美的自己】 线下火柴盒礼盒装置展 客户到现场打卡，发朋友圈获得520火彩盒珍藏礼 促销线 黄金五月，购房攻势 全live以赴，给力到底 黄金五月，购房攻势（五一&五四节点） #助力有为青年购房月# “有为青年美好生活全力去奋斗，他们终将不会被时代辜负”，中国铁建助力购房实现有为青年 应有的美好，推出五月三大购房“门槛降到底”计划，提升到访与购买的容易度。 1、全live以赴助力有为青年：政策给利 ——针对年轻买房人，定向特定优质单位青年人群，可申请首期分期与贷款选择的自由组合。 2、全live以赴助力有为青年：优惠给利 ——各项目现场举行“购房财务自由”大冲关互动，购房者凭实力与运气，赢取好房优惠与现金大 礼。 3、全live以赴助力有为青年：看房给利 ——各项目在五一黄金周期间，针对自驾车客户，实行到访项目即可获得加“油”大礼金的计划。 成立“全LIVE以赴给利到底”，12盘线上购房专属平台 通过小程序方式，建立华南12盘的线上看房与买房专属通道，购房者可通过平台，领取各类红利。 好房源预定 看房车费红包 购房返现计划 买房津贴补助 家电大礼包 12盘精选好房源，提前预约留位。 线上预约看房，到访可或30元红包。 成功下订后可通过平台申请5000元。 达成购买意向，可申请优惠叠加。 成交客户可凭电话号码抽取大礼。 1 首付不成“问题” 说买就买的给利 助力有为青年 “全LIVE以赴给利到底” 2 优惠你来“定”想买就买的给利 助力有为青年“全LIVE以赴给利到底” 月末促销视频 结合各项目的卖点，花式口播的形式，强化全LIVE以赴给力到底促销主题 （一） “用3.15米的层高，9米的♛台，能与一座森林亲密对话美好KEEP下 去？美好给利到底” ——花语天宸XXX 6月 亲子月 六月月度主题 美好相伴，成长助live 和孩子一起享受世界的美live 6月上旬 借势六一多盘联动 成长助live,一路相伴 起势海报 成长助live 品质的成长 从好到更好的品质突破可以信赖的永恒选择 美好大势美LIVE同行 成长助live 空间的成长 随需要改变的空间形态满足不同家庭阶段的需求 美好大势 美LIVE同行 成长助live 社群的成长 日趋完善的社群活动带来无限斑斓的多彩童年 美好大势美LIVE同行 成长助live 服务的成长 更贴心，更细致的服务为业主提供有幸福感的生活 美好大势美LIVE同行 六一儿童节品牌&项目联动 做Ta的游乐场做Ta的童话园 成长助live @广州国际公馆 悉心规划的空间给成长更多陪伴 成长助live @西派云峰 独创一片小世界装得下ta的梦 成长助live @铁建城 …… …… 话题事件 十元城市生存挑战 挑战规则： �每人只有10元的初始资金，不得使用自己的零花钱。只能销售致富，乞讨或变相乞讨的所得，会被全数没收。 �没有任何求助方式。完成任务期间的任何花销，都要靠自己赚。 �没有手机等“万能”设备，只能开动脑筋、发挥口才，寻找任务地点也只能问陌生市民。 �老师只负责安全并提供货物，不会代替孩子做任何事情。 克服胆怯，勇敢的向陌生人开口售卖 团队协作，共同选择进货商品，制定销售策略头脑风暴，完成趣味挑战任务 十元钱=无限可能！ 享受劳动所得 品尝美食后，安排午餐 STEP2: 销售训练营 挑选商品与销售策略 STEP4: STEP1: 人民币真假辨别教学 领取生命金少儿理财知识讲解 STEP5: 博物馆参观体验等 STEP3: 实战演练公益销售 6月中旬 父亲节温情传播 助live成长，真“霸”气 父亲节品牌形象篇 助live成长，真[霸]气 也曾幻想过大手牵小手 就这么一直走到宇宙的尽头 助live成长，真【霸】气 为了我们的 一帆风顺 不知道他默默承受了多少惊涛骇浪 助liv