2016武汉新洲摩尔城开业公关活动策划创意方案【创意营销】

目录 策略分析 创意概念 视觉表达 活动规划 活动保障 Analysis Originality Visual Process Plan Project location 新洲城区 并不缺少MALL！ 如何与众不同 Main Point： 的核心价值是什么？ LIVING MALL 新洲首家 新洲摩尔城广场 由著名留法设计师设计。集室内、外商业步行街、购物中心、住宅及酒店式公寓为一体的大型城市综合体。新洲横店影视摩尔城总建筑面积近19万平方米，首创三首层概念；弧形布置的商业街、阳光大堂、楼面休憩空间等建筑特色，营造整个建筑空间的灵动感。新洲横店影视摩尔城将引进各业种、业态的国内、外各类知名品牌，包括服饰、电器卖场、儿童乐园、量贩式KTV、空中影院等多个业种，是一座集购物、餐饮、娱乐、休闲等功能于一体的大型商业综合体。新洲横店影视摩尔城建成后有望成为鄂东唯一与国际接轨的摩尔城。 淘 吃 玩 购 乐 衣 喝 GIVE YOU MORE 新洲摩尔城·功能分析 增强品牌粘性 打造专属于新洲人的栖息港湾 基于对项目和目标客群的理解 我们提出本次活动的创意源点 本次活动内容规划 活动规划分开业盛大典礼和 全天持续劲爆公关活动两部分—— 均紧紧围绕“”这一主题开展 在宣传品的设计和现场包装上，凸显缤纷商业的品牌调性，同时彰显开放的喜庆氛围 在活动内容上，以吸引目标客群为设计的基本原则，从而保证开放期间充足的人气 新洲摩尔城开业活动排期 9月17日 9月19日 9月20日 9月21日 开业盛典 （08:30-09:18） 外广场舞台 一元慈善拍卖 14:00-16:00 外广场舞台 潮young音乐节 10:00-11:30/18:00-19:10 二楼舞台 10:00-11:30/18:00-19:10 二楼舞台 18:00-19:10 二楼舞台 江城八怪闹新洲 10:00-12:00/16:30-18:30 西广场 真正男子汉 10:20-12:00 外广场舞台 巡游high翻天 10:00-12:00/13:00-15:00/ 16:30-18:30/19:30-21:00 内场+外场 10:00-12:00/13:00-15:00/ 16:30-18:30/19:30-21:00 内场+外场 10:00-12:00/13:00-15:00/ 16:30-18:30/19:30-21:00 内场+外场 核心视觉元素需要表现出 时尚的感觉 缤纷的气氛 多彩的颜色 青春的激情 开业典礼 Opening ceremony 庄重、严谨、大气 2、活动区域场地规划 PART ONE 1、场外装饰布置 PART TWO 围绕着新洲摩尔城四周飞满彩色空飘 用色彩营造缤纷的氛围 使顾客从远处都能看到这里有盛会举行 Hot air balloons floating over 2 giant color in Thaihot Plaza Color air floating around, to create a colorful atmosphere, The customer can see there are event held in the distance LOGO空飘，直径2m 三个一组（桃红、黄、蓝） 数量：30组（共90个） 1、彩色气球 Colorful balloon 舞台左右两侧摆放16枚皇家礼炮，在启动仪式的时候打响礼炮，震撼新洲！ The left and right sides of the stage placed 16 Royal Salute, at the launching ceremony, when fired gun salute, shocking Xinzhou! 2、皇家礼炮 Colorful balloon The square outside the region enclosed 3、外广场区域围合 为确保活动秩序与顺利进行，同时进行有效的外场空间规划， 沿外场活动区边缘设置铁马围挡； In order to ensure the activity order and smoothly, also carry out field spatial planning effective, Along the field area edge set off enclosure; 铁马数量：由商管部提前租赁,数量根据实际围合长度及全数而定. 从商场两侧往正门方向沿路铺设星光大道直达门口主会场，使每一位顾客都有一种尊贵感， From the mall on both sides to the front gate direction along the red carpet to the door of the main venue, so that every customer has a kind of honor 两侧用缤纷热气球做路引 Avenue of Stars 4、星光大道 签到背板上均为新洲摩尔城的中英文 logo，来宾签名直接签在背板上，彰显大气; 。 签到板： 材质：木质背景板+室外喷绘 5、签到区布置 Check-in area layout 6、嘉宾席位摆放 嘉宾座椅采用宴会椅+椅套，摆放形式为剧院式，椅套颜色为深蓝色。 Guests seats placed Guests seats with banquet chairs + chair cover, placed in the form of theater-style, chair color is dark blue. FLOWER BOX 星光大道两侧布置热气球路引，使入场的嘉宾都能体会到时尚，缤纷的感觉。热气球下方盒子布置鲜花，，盒子外包装上印制新洲摩尔城logo和二维码。 Flower box adopts shopping bag shape, with Taihe Square LOGO, flower inserting businesses congratulations card 7、热气球路引 香槟色木质演讲台，外贴LOGO喷绘，花艺设计根据适时花材来设计，上图参考示意 木质演讲台+高精度室外车贴 演讲台花艺：一项，花材（绣球、马蹄莲、蝴蝶兰等） 8、演讲台及花艺 白色欧式帐篷：3*3m，高4m 9、后台化妆室帐篷 活动布置方向2 传统、大气、庄重 2、商场内部装饰及散点布置 PART THREE 建议采用中间LED，两侧LOGO背景板的形式，透出新洲摩尔城的时尚大气。 舞台侧板：木质背景板+高精写真 内场二楼舞台 端庄礼仪身着新娘妆迎接立在新洲摩尔城门口左右两侧迎接到访的各位来宾。 Bride welcome Dressed in bridal makeup dignified ceremonial welcome stand at the gates of the Xinzhou Moore left sides meet visiting fellow guests. 新娘迎宾 Modern attitude 中华华服秀，端庄大气，时尚典雅矗立在台阶上方，营造一种大气氛围。 With shopping bags, aluminum foil, cloth, flowers and other elements in the model, as the support, ground static landscape flowery profusion. 摆放位置：台阶上端 摩登态度 3、嘉宾接待 PART FOUR Red carpet star arrangement 明星红毯安排 1）明星从星光大道走红毯至签到留影处，主持人于此简短访谈； 2）明星签到之后，由工作人员引导，留下金色手模印，并签名作为纪念留存。 1), star from the right side of the avenue of stars walking the red carpet to sign in, the host in this short interview, also provides media interview time; 2), star sign, guided by the staff, left the golden hand print, and sign as a souvenir. 金色手摸 下方主题字烫金 guests reception 1、重要领导引领去贵宾室休息，由模特在休息室为其佩戴胸花，待仪式快 开始前，再请移步到现场； 2、普通来宾经过星光大道签到后可直接落座，等待仪式开始； 3、明星走星光大道，设立媒体摄影区。 An important leadership if arrive early, the model first wear corsage, and then lead to the VIP room rest, until the ceremony soon before the start, then go to the site; the general after the registration can be seated, waiting for the ceremony began, the star walk to the avenue of stars, the establishment of media interview area. 嘉宾尊贵接待 VIP guests reception 1、重要领导引领去贵宾室休息，由模特在休息室为其佩戴胸花，待仪式快开始前，再请移步红毯到现场； 2、嘉宾以佩戴新洲摩尔城纪念手环为区分标示 贵宾及嘉宾接待 LOGO丝带手环 宽1.5cm，每根长25cm Red carpet star arrangement MODEL礼遇接待 模特精致妆容，用甜美的笑容迎接客户到来，体现商场有序的管理和微笑式服务， 服装以长裙为主，典雅、高贵 The model uses custom ornaments makeup, with sweet smile greets the customer arrival, reflect the market orderly management and smile service PART FIVE 开业当天流程安排 08:00-08:30 来宾签到、接待，贵宾在休息室休息 舞狮表演、自由交流区暖场演绎 08:28-08:30 主持人幕后音提示来宾入座准备 08:30-08:35 OPENING SHOW-龙凤呈祥 08:35-08:40 主持人登场致开场词，介绍到场嘉宾与活动概况 08:40-08:45 集团领导致欢迎辞 08:45-08:50 商家代表致辞 08:50-09:00 明星登场、互动访谈 09:00-09:05 明星表演，歌曲演唱 09:05-09:10 启动仪式 09:10-09:20 领导下台为睡狮点睛，发放红包，舞狮表演 09:20-09:30 领导及嘉宾入场参观 09:30-10:00 领导及商户代表接受媒体采访 上午 庆典仪式 改变传统舞狮俗气的颜色，变成缤纷鲜艳的时尚舞狮，让人眼前一亮！ 迎宾签到时，在嘉宾入座前，安排一名外籍歌手站在吧台中央小舞台进行暖场献唱 外籍歌手优雅献唱 大型春晚舞蹈