万象城气球艺术展5-6月母亲节520端午节儿童节父亲节公关活动策划方案

华润万象城 气球艺术展 2019年5-6月公关活动 策划方案 HuaruntheMixcBalloonartshow 5-6monthPRcampaignPlanningscheme CONTENT PART01 创意梳理 PART02 活动概述 PART03 活动内容 PART01 创意梳理 requirements 万象城的诉求 Parenting 亲 子 Popularity 客 流 传播的 有话题炒作的 spread keywords 精美的 能吸引人的 exquisite 这个要求意味着活动需要有： 欢乐的 能互动玩乐的 Happy 拍的 有拍摄冲动的 picture 万象城5-6月的暑假档期前 为全市小朋友、大朋友们带来一次特别之旅 气球互动艺术展 暑假档期前的契机—— 契机：气球 Cozy 告白 sweetness 甜蜜 chance 你能想到些什么？ Childhood 童心 pleasure 乐趣 华润万象城 MayandJune WhatcanwedoinfiveandJune 华润万象城为市民带来一场 精美气球互动艺术展 万象城气球艺术展是这样的：脑洞大开的气球新玩法 前所未有的视觉震撼感 颠覆想象力的互动体验 有人问； 气球展，又是海洋主题？视觉审美已疲劳？ 有什么新奇的吗？ √ 气球 一直以来给人的感觉是 缤纷多彩、心情愉快、浪漫氛围等印象而万象城在5-6月的“精美气球艺术展”时尚、趣味、幸福、欢乐、温馨的印象带给XX市民，将气球发挥的淋漓尽致 带给您一场与众不同的视觉体验 这个初夏 万象城为您献上一场来自气球的视觉盛宴！ 活动主题 华润万象城5-6月精美气球艺术互动展 主题阐释： 不管是小朋友，还是大朋友都与气球有着一段奇妙的联系， 万象城带来一段神奇的气球礼遇，让人群感受气球带来的欢乐、幸福、温馨体验。 主视觉设计 PART02 活动概述 活动概述 活动主题：奇妙のBalloon ——华润万象城气球互动艺术展活动时间：2019年5月13日~6月25日 活动地点：万象城中庭、城市广场、演绎广场活动调性：亲子、欢乐、温馨、时尚 参与人群：亲子家庭、年轻客群、情侣客群 PART03 活动内容 活动设置 根据我们整档活动的侧重比例和时间节点划分为三大主线来开展： 圈粉季——5月14日、5月20日、6月18日 亲子季（次重）——5月28-30日、6月1日、6月10日 潮趴（重点）——5月13日、6月25日 通过本档活动的时间节点来划分不同的活动主线，将整个档期活动的一波波的持续推向高潮，让整档活动热点能持续引发人群关注及参与。 排期规划 5月01-12日 5月13日 5月14日 5月20日 5月28-30日 PR SP 6月25日 6月18日 6月10日 6月1日 互动装置：气球艺术展 气球展暨“一点万象”APP上线发布启动仪式 端午节 【嗨翻表情π】 情人节 【浪漫告白日】 母亲节 【向妈妈告白】 前期事件话题： 【到底发生了什么？】 儿童节 【非童凡享】 会员专场 【霓裳新衣玩出新花样】 父亲节 【最萌老爸节】 闭幕 【粉色爆破】 PR 互动装置：气球艺术展 SP 前期造势 创意体现 滑稽气球秀 —行为艺术体现— 周游XX（城市）的球 —装置体现— 不明真相的观众：玩球！就要玩最大的！ 5月1日~3日 各大商圈中 惊现巨型气球，制造悬念！ 猜测到底发生了什么？在朋友圈进行迅速传播！（全程视频录制） 同时在自媒体平台上以#玩球！就要玩最大的！#的话题同步报道，引起人群猜测关注？ 事件传播 街头行为艺术互动：滑稽气球秀 5月1日~3日 街头气球行为艺术互动表演 将滑稽、欢乐、轻松、搞笑的互动演出 超萌的表演形式瞬间成为人群焦点！ 在朋友圈进行迅速传播！（全程视频录制） 事件传播 万象城·“城”会玩！ 5月6-12日事件悬念的揭晓 前期在各大商圈出没的神秘巨型气球，悄然出现在万象城城市广场处 明了真相的围观群众震惊不已 #噢，这个球，原来是万象城玩的呀！# 迅速引爆朋友圈！ 线上话题 玩票大的 5月10日 安排蓝色或白色统一服饰的美女模特在商圈巡游 见人就送一只气球和气球哨子 气球上印有万象城LOGO和“5.13玩票大的” 并告知5.13来万象城凭气球气球哨子可领小礼品一份（建议：电影票或美食券） 线下活动 奇妙のBalloon 万象城创意气球艺术展 暨一点万象APP上线发布启动仪式 01.启幕\Openingceremony 创意体现 神奇气球人 —事件热点再现— 启动仪式 —气球放飞震撼眼球— 线下活动 活动主题：奇妙のBalloon 万象城创意气球艺术展暨一点万象APP上线启动仪式 活动时间：2019年5月13日活动地点：城市广场 参与人群：自然人群VIP会员周边人群自然人群 活动流程： 10:00~19:00气球美女/APP人偶内场巡游 14:00~14:30来宾签到 14:30~14:35开场秀-动感街舞（APP人偶加入） 14:30~14:35主持登台 14:35~14:40《气球芭蕾》表演 14:40~14:45《一点万象》互动情景剧 14:45~14:50《一点万象APP》PPT介绍 14:50~14:53前期视频花絮（前期事件） 14:53~15:00《神奇气球人》互动表演 15:00~15:05启动仪式 15:05~15:20APP互动体验环节 15:20~15:30一元秒杀活动 15:30~活动结束，自由体验 线下活动 互动巡游 5名身穿气球服饰的气球美女和1名“一点万象APP”人偶在万象城内场巡游带给人群欢乐。 巡游路线：城市广场、演绎广场、内场全场 巡游时间段：10:00~11:0014:00~15:0016:00~17:0018:00~19:00 线下活动 创意签到 设置一面气球LOGO签到墙，邀约来宾在气球上留下签名。 同时在LED屏上播放，前期在各个商圈出没的巨型气球花絮进行暖场。礼仪引导来宾前往舞台区就坐，等候活动开始。 线下活动 动感街舞开场（APP人偶加入） 动感酷炫的舞者团队在动感音乐中和 两名【一点万象】APP人偶呆萌的律动迅速聚焦人群关注。 线下活动 《气球芭蕾》舞蹈演绎 舞者结合白色气球装饰，用唯美的芭蕾舞步；演绎一段与气球的邂逅的动人故事。 线下活动 《一点万象》互动情景剧 专业表演人员结合【一点万象】APP主形象人偶； 定制一场购物场景的互动情景剧； 通过剧情的演绎展示APP带来的便捷、时尚消费服务体验。形象的把万象城【一点万象】APP向人群亮相。 线下活动 《一点万象APP》PPT介绍 邀请《一点万象APP》产品经理 结合LED大屏播放“一点万象APP”介绍的PPT对APP功能、使用方式进行介绍 线下活动 前期事件营销视频花絮播放 通过前期造势的巨型气球出没各大商圈及街头行为艺术秀的表演视频剪辑成花絮在LED大屏上播放，再次掀起人群对事件话题的记忆。 线下活动 《神奇气球人》表演 邀请前期#街头行为艺术的神奇气球人#到万象城 用滑稽的肢体动作以逗趣古灵精怪的音乐、大气球的律动，再次向观众带来欢乐。 线下活动 创意启动仪式01 主持人万象城领导以及特邀嘉宾神奇气球人上台；一起举行剪彩艺术环节，彩带剪断后； 舞台LED屏两边气球墙里的气球开始放飞，漫天气球飘飞； 寓意万象城气球艺术展暨万象城“一点万象APP”上线发布正式启幕。 线下活动 创意启动仪式02 在舞台区域上空设置气球包； 当主持人邀请领导嘉宾上台，一起打开礼盒，礼盒飞出气球；同时在空中的气球包爆破，漫天气球飘落至舞台区域； 寓意万象城气球艺术展暨万象城“一点万象APP”上线发布正式启幕。 线下活动 APP现场体验 启动仪式结束后，主持人邀请来宾现场体验《一点万象城APP》；主持人引导观众LED屏幕上的APP二维码扫描下载； 现场注册享好礼，参与一元秒杀活动（秒杀物品推荐：电影票、餐饮劵、冰场门票）主持人与观众开展有奖问答互动 随机向观众提问5个与“一点万象”APP相关问题（礼品推荐：主题小公仔） 线下活动 一元秒杀活动 主持人开始秒杀倒计时 秒杀过程中播放背景音乐，穿插主持人串词进行暖场 秒杀结束后，主持人现场邀请参与秒杀活动的幸运观众上台互动 线下活动 活动结束，自由体验 主持人告知来宾本次活动结束，邀请来宾前往万象城内参观气球艺术展。 舞台布局效果 舞台布局效果 “一点万象”互动DP效果 启动仪式气球放飞效果 启动仪式气球放飞效果 向妈妈告白 02.母亲节\Mother'sDay 创意体现 帮你说出妈妈我爱你 —公益角度话题制造— 我和妈妈有个约会 —享受温馨的亲子时光— 线上话题 万象城帮你对妈妈说“ILOVEYOU” 5月6-11日 线上发布话题#万象城帮你对妈妈说“Iloveyou”#话题 万象城帮你传达：不轻易对妈妈说的“Iloveyou” 发送“你对妈妈想说的话语”小视频至官微即成功参与话题万象城LED大屏上为你向全市播放你给妈妈的告白视频万象城将为你给妈妈送上一份特殊告白礼 线下活动 街拍采访视频录制 5月10-11日 对各大商圈步行街及万象城行走人群进行街头视频采访只要对着镜头：说出你想对妈妈的感恩、祝福的话语 将在万象城LED大屏上为你向全市播放，送给妈妈一份特殊告白礼并送上一枚温馨气球展卡片，告知5.14回万象城将有机会和妈妈一起约会 线下活动 我和妈妈有个约会 5月14日 前期采访的人群带着妈妈到万象城气球展场景内 与妈妈一起合影发布朋友圈， 即可领取一份万象城帮你准备的一场亲子约会礼： 在万象城陪妈妈一起看电影，或者与妈妈一起吃饭，一起购物等等。 约会礼推荐：康乃馨一支、电影票、餐券等。 SP活动 联动“花匠与花”商家开展插花课程 凡是母亲节期间购买康乃馨即可获得6折优惠的活动，同时可参与商家开展的插花体验课程。 浪漫表白日 03.情人节\Valentine'sDay 创意体现 给你浪漫，你来表白 —营造浪漫表白场地，塑造浪漫盛地— 爱情气球发酵记录 —爱情甜蜜气球记录见证— 线上话题 这个520，你可以在这里表白 线上发布征集话题#这个520，你可以在这里表白# 万象城为你营造浪漫告白场地，随时等你来表白 万象城520期间城市广场营造开放式浪漫场景体验。 注释：参与线上报名，即可享受在万象城LED大屏上播放你对伴侣的爱情宣言小视频和万象城为其营造的浪漫氛围和花束、情侣餐券的礼品。 线下活动 给你浪漫·你来表白 乐队演绎时间：19:00-19:30 城市广场营造的浪漫场地，邀请外籍乐队分时间段演绎，告白人群可享受万象城准备的告白礼（花束、情侣餐券等） 20:00~20:3021:00~21:30 线下活动 爱情气球发酵记录 1.凭借任意消费小票，在演艺广场爱情发酵区 写下你的爱情宣言、祝福、故事等放入气球里并放置在发酵区里进行发酵 告知信息：【6.25日再次回到发酵区收获甜蜜爱情】 （气球里装下小礼品：电影票、情侣餐券、鲜花等） 2.凭借在气球美陈点合影拍照并发布到朋友圈，可在发酵区爆破一只气球，爆出甜蜜礼品券礼品券设置：电影票、玫瑰花一只等等。 SP活动 【花匠与花】联动商家开展插花课程 凡是520情人节期间消费即可获得6折优惠的活动，同时可参与商家开展的插花体验课程。 开放式告白氛围效果 开放式告白氛围效果 爱情发酵区效果 嗨翻表情π 04.端午节\DragonBoat 创意体现 呆萌气球表情屋 —营造趣味气球表情屋— 表情大军来袭 —呆萌、搞怪表情街头出没— 呆萌气球表情领养 —领养呆萌表情气球— 线上话题 《嗨翻表情π》表情包发布 5月22-27日 将呆萌的表情气球拟人化定制成表情包，配上趣味的短语 吸引人群的关注并收藏转发朋友圈，迅速引发人群的关注。 在线上发布话题#嗨翻表情π#的话