西安龙湖品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典活动分享报告

西安因龙湖大不同 西安龙湖2018品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典 ——活动分享报告—— 格林威至第一事业部2018.3.19 活动主题： 西安因龙湖大不同 西安龙湖2018品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典 活动时间：3月16日（周五）18:00—19:30活动地点：曲江凯悦酒店·大宴会厅 活动到场人数：180余组，邀约40余家媒体同行及合作方活动费用：约40万（道合力展） 活动流程： 1、媒体嘉宾签到 2、西安电视台主持人小鱼致开场词 3、开场舞蹈表演：《龙湖新启航》 4、龙湖地产西安公司总经理邓仕祥上台致辞，讲述品牌城市站位及未来发展布局 5、龙湖地产西安公司营销总监王孜谦宣讲，“山·河·城·府”四盘新品发布 6、节目表演：外籍乐队演唱 7、四盘新品案名启动仪式 8、现场大屏互动抽奖 9、所有媒体嘉宾举杯敬酒，晚宴结束 一、发布会包装：布展 基调：以龙湖品牌色为基调，融入西安城市元素，简约、活力、时尚 入会签到处 入会造型走廊 媒体品牌墙展示 龙湖品牌及经典项目造型墙 二、发布会现场：亮点 270°半沉浸式环绕大屏 大屏互动开场舞蹈 “山河城府”四大新品概念VCR传播暨案名启动仪式 现场大屏互动抽奖 活动亮点1、发布会现场270°半沉浸式环绕大屏，大气震撼，氛围感极强 活动亮点2：开场舞《龙湖新启航》，舞蹈与大屏完美互动 活动亮点3：以VCR概念宣传片的形式，引出“山河城府”四大新品案名 活动亮点4：山·河·城·府四盘启动仪式 龙湖集团西安公司总经理邓仕祥先生、公司运营总吴正柱先生、营销总监王孜谦先生、研发总监王虎先生，开启2018年西安龙湖新项目案名 龙湖紫宸（清凉山）、龙湖香醍璟宸（浐灞）、龙湖双珑原著（高新）、龙湖雁塔天宸（大雁塔） 活动亮点5：大屏互动抽奖环节 奖品设置：一等奖/iPhoneX二等奖/Macbook三等奖/iPad 推广节奏1：活动前宣 1个活动H5邀请函 1篇微信大V悬念预告 H5邀请函 大V悬念预告 阅读量：96 推广节奏2：活动后宣 腾讯/乐居平台现场直播 朋友圈，活动照片九宫格快播 西安龙湖地产官微 房产网站/微信大V/今日头条，软文报道 （腾讯、楼市头条、华商、网易、三秦、安居客、新地产） 微博平台增加曝光量 1、腾讯/乐居平台现场直播 直播平台参与人数约50-60人 2、朋友圈快报 活动结束当晚，在场40多家媒体转发：四星呈耀，匠筑非凡， 时代新赋，著笔于此， 2018肇启一座城市的热望与追慕 3、官微报道 3月17日西安龙湖官微发布活动后宣，阅读量6880。 4、房产网站软文 新浪房产、凤凰房产、网易房产、腾讯房产、三秦房产、安居客，3月17日-19日持续释放 5、大V软文 西安楼市、新地产西安、地产房剑、西安晚报,3月17日-19日持续释放 阅读量：16 阅读量：4129 阅读量：2976 阅读量：4 6、今日头条 网易、华商房产、西安楼市、房天下、住在西安 7、微博大号 活动当晚，西安本地生活类：臻品西安；西安微博房产；三秦房产网总经理个人微博转发活动信息 活动礼品： 一份伴手礼 •每一位媒体嘉宾的座椅上摆放一个礼品盒，内装一个杯子 •契合龙湖品牌理念：善待你一生（一辈子） 活动成功之处： 1、作为2018年新春之后西安市场的首场品牌发布会，获得广泛关注 2、借势品牌发布会的噱头，实际用意为：促成龙湖四大新品的亮相和启动 3、将四大新品案名以“山·河·城·府”四大关键词输出，配合项目概念宣传片，形成每个项目独特的记忆点 4、品牌理念通过现场PPT展示配合领导宣讲的方式开展，颠覆了大家对于龙湖的固有认知，展示多维新业务板块拓展：住宅、商业（天街）、长租公寓（冠寓）、物业（万物互联）、养老等 5、3月16日活动结束当晚，朋友圈活动快报快速发出，到场40多家媒体全部转发 6、3月17日-19日新浪、凤凰、网易、腾讯、三秦、安居客6大房产网站持续释放，4大微信大V相继发布稿件播报活动，其中新地产陕西（4129）、地产房剑（2976）阅读量较高，后期可考虑进行合作 活动不足之处： 1、前期推广宣传发力不足，预告仅一则H5邀请函 2、发布会舞美包装过于简单，外围导视系统不足 3、活动中设有直播环节，但平台不稳定，互动人数较少 THANKS!