2016QFashion品牌战略发布会执行方案【发布会】【互联网】

品牌战略发布会执行手册2016.03 Contents目录l 活动概述l 运营内容l 发布会流程l 场地规划l 前期预热l 媒体名单l 附件资源 QFashion发布会-活动概述 轻奢时尚共享平台 n轻奢（调性）活动目的轻奢华，新时尚精品生活方式最小的体积，凝聚最大的价值理性、健康的消费方式、一种全新的态度n平台（功能）最佳体验平台QFashion——实现轻奢生活的最佳平台。QFashion发布会， 活动目的内（发布会的整体设计及运营规划体现QFashion调性QFashion发布会，外（公关传播）发布会事件快速、高效、持续传播 活动目的QFashion发布会，视觉场景设置、视觉表现、模特秀平台感受听觉音乐配合（萨克斯）轻奢体验嗅觉现场鲜花的布置，花香四溢；香味与服装的搭配味觉高级餐点，味觉刺激体验。触觉现场换装体验，APP操作体验第六感全新的消费理念，将成为未来的方向，而QFashion是其中的开疆者。延伸感受平台感受 活动名称： “轻奢时尚共享平台”—2016 Qfashion品牌发布会活动内容：①Qfashion品牌理念发布 ②“一战成名”线下活动内容公布 ③新品发布活动时间建议：2016年4月20日（周三） 14:00-17:00活动地点：思南公馆 63号楼人员构成：QFashion公司人员（10人），QFashion已有会员（5人），媒体（ 30 人）， 网红+KOL（10人），总计55人。活动概况 活动KV 活动KV 思南公馆北临复兴中路及孙中山故居，西面重庆南路，拥有优越便利的交通条件，而隔绝车流的思南路贯穿其中。公馆四周绿荫遮蔽，鸟语花香，独立式花园、联立式住宅、外廊式宴会厅、英式风格别墅与Art Deco的建筑和谐共存，为公馆环境增色不少。崭新的思南公馆用东南西北四大区域诠释了优雅而独特的生活方式：东苑至尊府邸，南苑思南公馆酒店，北里特色名店以及西苑企业公馆，全方位满足宾客们的需求。轻奢体验-场地选择 轻奢体验轻奢体验（听觉、嗅觉、味觉）简单描述/1P 流程说明：•场外设置印有QFashion logo的精致茶歇，供嘉宾享用。l精致茶歇轻奢体验-味觉 轻奢体验-嗅觉l香味搭配辅导运营说明：•发布会现场设置鲜花，营造清香怡人的氛围。•现场配备老师，对香味与服装搭配知识进行介绍。 平台感受平台感受（视觉、触觉）/1P 场景说明：•外场QFashion品牌展示。平台感受-视觉l外场场景展示区别墅区 场景说明：•配备摇椅、茶几、插花等元素，营造舒适自在家居生活场景。•模特身穿QFashion休闲款式服装，互动拍照。l日常生活主题平台感受-视觉 l办公主题场景说明：•以办公桌、商务笔记本、文件夹等办公室元素，突出办公风格；模特穿着OL类服装展办公场景状态。平台感受-视觉 l宴会主题场景说明：•华丽灯光、典雅音乐、精致茶点、打造高端宴会场景；穿着QFashion优雅礼服的模特行走其中，突出宴会主题。平台感受-视觉 l聚会主题场景说明：•搭配绚丽灯光、动感Dj音乐环绕，模特穿着QFashion时尚短礼裙展现年轻时尚。平台感受-视觉 l造型课堂运营说明：•媒体参观别墅及享受茶点的同时在四楼为其提供造型课堂服务，讲解日常的衣服及发行的搭配。•造型师现场搭配，模特换装展示平台感受-视觉 运营说明：•室内场景内，媒体嘉宾可参与互动，男礼仪使用拍立得拍照，现场赠与媒体嘉宾，留作纪念。平台感受-触觉 QFashion发布会-流程 发布会亮点主持人及推荐理由 发布会主持人第一财经主持 江予菲主持经历：• 2013年，开始担任上海电视台（SMG）第一财经频道主持人•主持栏目：《财经早班车》、《最新闻》、《第一地产》、《财经夜行线》、《财经中间站》、联合国新闻部与第一财经合作专题节目《21世纪》（21st century） 流程说明：•入口处设有签到处，供嘉宾签到。•放置形象展示墙体现品牌形象l签到、入场发布会流程品牌展示区 流程说明：•一楼办公区，背景装饰QFashion LOGO墙。•媒体依次对领导进行专访。l媒体专访发布会流程（换照片）专访室 发布会流程时间环节内容屏幕内容14:00-16:00媒体接待／专访特定媒体参观别墅，体验造型服务领导专访主视觉16:00-16:30媒体签到大众媒体到场签到。参观候场主视觉16:30-16:33开场视频（企业篇）主持人最后邀请来宾落座播放开场视频（企业篇）开场视频视频企业篇16:33-16:35主持人开场主持人出场，介绍到场嘉宾及领导主视觉16:35-16:38总经理致词总经理致欢迎词主视觉16:38-16:48品牌发布品牌发布全新消费理念传达（主持人与总经理互动）播放TVC视频品牌发布PPT主视觉TVC视频16:48-16:53“一战成名”线下活动公布市场部负责人发布“一战成名”活动活动介绍PPT16:53-17:08新品发布“流动的衣柜”模特走秀走秀素材17:08-17:10合影&谢幕领导上台合影，主持人致谢幕词主视觉17:10-室内体验区参观主持人邀请媒体嘉宾室内场景参观体验主视觉l活动流程 l发布会平面效果图发布会流程 流程说明：•领导致欢迎辞。•阐述品牌全新战略（Ipad配合解说）l全新品牌战略发布发布会流程增加启动仪式 流程说明：•领导致欢迎辞。•阐述品牌全新战略（Ipad配合解说）l全新品牌战略发布发布会流程 流程说明：•总经理就品牌理念讲解完后，主持人现场与领导互动；•主持人从第三人称的角色出发，作为会员的感受；•从金融角度，从女性出发直观诠释时尚消费理念；•可选择性的邀请网红一起互动；*问题内容由客户提供，广告公司撰写、润色。l主持人互动发布会流程 流程说明：•市场部负责人公布“一战成名”内容。l“一战成名”线下活动发布发布会流程 l“流动的衣柜-模特秀发布会流程流程说明：•由于路线较长，建议用20个模特，每人2套。•走秀音乐起，20名模特分成两组从后台出场。•中途设有道具区，模特根据场景需要，选择外套道具，经过全场，最后在舞台定点展示。•全秀时间15分钟。 为加强系列之间的特性，在四个系列的走秀当中手拿相关道具，并加入部分情境互动，如：办公主题，模特可手持活页夹，IPAD等，作交谈状演绎日常生活主题，手拿汽球，立可拍，经过来宾时与之互动建议主题顺序：1.办公主题，2.日常生活主题，3.聚会主题，4.宴会主题发布会流程四个系列走秀方式l“流动的衣柜-模特秀 流程说明：•走秀音乐起，身穿不同款式的模特开始走秀，中途经过衣柜，根据场景需要搭配饰品。l新品发布发布会流程 树木签到背景入口二楼入口场景场景二楼入口别墅区一楼入口走廊发布区舞台背景板走廊走廊树木树木5m8.6m舞台5*2.5m茶歇区发布会场地-平面图 QFashion发布会-前期预热 时间2016年2016年4月10日-4月20日4月20日-5月31日阶段前期预热话题炒作目标逐渐吸引目标人群关注QFashion自媒体，以及推广QFashion APP。及时传播线下活动的相关信息，利用传播Qfashion的各种优势，吸引更多人成为粉丝和会员。传播主线为建立品牌认知度和辨识度打下基础。为线下活动进行及时有效的传播与宣传线下活动后进行持续性宣传传播媒介品牌官微QFashion共享衣橱品牌形象建立，吸引目标人群关注。品牌微信QFashion共享衣橱品牌形象建立，吸引目标人群关注。SNS红人1.引流人群； 2.红人账号发布活动信息，扩大活动影响范围；3.红人账号体验分享，扩大活动影响范围SNS大号1.辅助传播；带动网络舆论，引导目标人群关注QFashion；品牌形象建立，体验分享媒体报道建立品牌认知；扩大品牌传播范围ePR总体规划 时间4月10日-4月20日4月20日4月22日-4月24日5月15-5月31阶段活动前期预热阶段发布会路演大篷车安排微博创建相关话题并炒热话题，微信开展关注有礼活动，引导关注，微博KOL发稿进行预热宣传，同时门户网站进行发布稿件宣传，为活动造势。邀请媒体、网红到现场，进行采访报道，并让他们亲自体验换装服务，随后进行一系列的媒体报道、微博微信平台的体验分享及软文宣传，同时为接下来的路演活动和大篷车活动进行宣传预告。利用微博/微信大号进行宣传，并持续利用微博话题更新活动进展，让更多人关注且参与到话题讨论，继续扩大OFashion的知名度，同时软文也同步进行宣传发稿。本阶段继续利用微博话题为活动博得关注度，同时在微博/微信/门户网发布相关活动软文，扩大品牌传播。ePR传播方案排期 ①4月15日，创建微博话题②4月15日-4月20日，每天2个微博KOL大号发微博进行预热。③4月18日，在10家门户网站发布活动预热稿件前期预热 邀请媒体及嘉宾①媒体：30家②网红：10位发布形式：①现场采访或服务体验②媒体平台报道（包括门户网站、微信、微博大号）③KOL软文宣传（微信、微博）4月20日发布会PR 网络电视报纸门户时尚财经凤凰网PCLADY环球网财经星尚时代报新华网YOKA华夏财经网ICS新闻晨报网易ONLYLADY天下财经网新浪ELLE中文网腾讯昕薇网米娜网嘉人网4月20日发布会邀请媒体注：上述为主推媒体，因邀请函还没有正式发出，所有具体到场媒体不确定 微博昵称简介 微博链接粉丝数pinkybaby727微博时尚达人 美容撰稿人，雅诗兰黛、科颜氏等线下嘉宾 刘咏倩http://weibo.com/313696000?is_hot=135W黎黎Li小姐新浪百万时尚博主，旅行玩家，彩妆造型师，美食控。http://weibo.com/1760955743/profile?topnav=1&wvr=6&is_hot=129W蒙小蒙Jenny 服装设计师 美妆达人 搭配达人 时尚博主http://weibo.com/u/5578936904?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=131WMissYang_蜜斯羊 时尚博主，闺蜜网美妆达人，明星妆创作才女，宝洁明星生活家，当红Fashion Bloggers！http://weibo.com/malagedou?is_hot=120WCathy柒柒 时尚博主，美妆达人，搭配达人。http://weibo.com/u/5652796570?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=110W外太空有你cen资深美容达人,彩妆达人.旅游达人以及视频达人.雅诗兰黛,欧舒丹等一线品牌线下特邀嘉宾及众多一线品牌约稿.http://weibo.com/xiaojutian30W_evelynllp美妆时尚自由撰稿。宝洁明星生活家。http://weibo.com/u/1769925032?is_hot=114WGiGi-cherry微博时尚达人 瑞丽之星 新浪时尚美搭潮人http://weibo.com/2308572915/profile?topnav=1&wvr=6&is_all=122WRues如意蘑菇街达人、脸蛋app版主、yoka、闺蜜网、爱美、乐蜂达人美啦美妆萌主、美妆心得时尚萌主、明星衣橱http://weibo.com/u/2386977310?is_hot=120Wemmaqianhuan YOKA千万博主，微博时尚达人 http://weibo.com/emmaqianhuan51W4月20日发布会邀请网红嘉宾注：上述为主推网红嘉宾。 媒体及嘉宾（发稿）①门户网站： 15家②时尚网络红人：10-15位微博昵称简介 微博链接粉丝数Cathy柒柒 时尚博主，美妆达人，搭配达人。http://weibo.com/u/5652796570?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=110W外太空有你cen资深美容达人,彩妆达人.旅游达人以及视频达人.雅诗兰黛,欧舒丹等一线品牌线下特邀嘉宾及众多一线品牌约稿.http://weibo.com/xiaojutian30W蒙小蒙