NŎME诺米家居品牌手册
Explore 品牌手册 aNewLife 目录 Contents 02关于NŎME——规则颠覆者 08品牌优势——多维产品力 21新零售场景——为全新生活提案 27品牌愿景——新零售第一品牌 33品牌影响力——新媒体时代的品牌营销策略 41发展前景——共绘未来蓝图 2020 NŎMEBrochure 探索新生活 ExploreaNewLife 01 关于 NŎME 规则颠覆者 AboutNŎME ExploreaNewLife. 品牌介绍 BRANDINTRODUCTION 是的品牌内核 探索NŎ新M生E活 NŎME，中文名“诺米家居”。 NŎME以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。 探索新生活 ExploreaNewLife NŎMEBrochure03 企业文化 C做OMPA一NYCUL家TURE 务实又浪漫的公司 像科学家一样严谨、务实；像艺术家一样思考、浪漫。 品牌使命 B为RAND大MISSION部分人创造便捷的美好生活 探索新生活 ExploreaNewLife NŎMEBrochure04 关于 NŎME 规则颠覆者 WHAT ISNŎME? 为大部分人创造便捷的美好生活 Createabeautiful convenientlifeformostpeople 什么是 NŎME? NŎME由「NO」&「ME」两个单词的组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递「告别过去，探索另一种新生活方式」的价值主张。 关于 NŎME 规则颠覆者 为大部分人创造便捷的美好生活 Createabeautiful convenientlifeformostpeople 崛起的新兴力量 RISINGEMERGINGPOWER 普斯资本创办于2016年，是一家专注于“新生活方式”的国际性投资公司，聚焦于新生活方式品牌、新零售业务、新型供应链与连锁经营、电子商务等投资领域，2019年公司总营收超过50亿元。 成立至今，普斯资本仅在零售领域就布局投资了KM、NŎME以及供应链平台公司和电商销售公司等数家企业，全面覆盖线上线下。 关于 NŎME 规则颠覆者 为创大造部便分捷人的美好生活 Createabeautifulconvenientlifeformostpeople 优质资源掌控者 CONTROLQUALITYMANUFACTURINGRESOURCES 自2016年起，普斯开始与中国超过80间的制造商合作生产当代新产品， 同时特派专业团队驻厂进行生产的全程品质控制。 品多维牌产品优力，势创造生活艺术品 Brandadvantages ExploreaNewLife. 将第设一计价作值为驱动力 TAKEDESIGNASTHEFIRSTVALUEDRIVER NŎME是在瑞典成立设计中心的中国家居品牌，已成功与多位瑞典独立设计师完成签约。 2019年NŎME接连斩获国际大奖 IN2019,NŎMEHASWONSEVERALINTERNATIONALAWARDS 包含一项“红点奖”和两项“IF设计奖” MOONSPEAKER 月亮蓝牙音箱（IF设计奖） TWOINONESET 卷笔刀吸尘器一体机(IF设计奖) 时Po尚w运er＆动G臂o带（红点奖） FredrikMoberg Jerry Bianca 设好计设&计探，无索国界 GOODDESIGNWITHOUTBORDERS NŎME签约瑞典独立设计师，其中不乏曾获红点、Deco、Wallpaper*等国际奖项的设计名师。他们的加入，是保证NŎME可持续创造出更多美好产品的推动力。 Elosa Paolo 四大设计原则，聚焦新时代生活家 NŎMEFOLLOWSFOURMAJORDESIGNPRINCIPLES 聚焦于生活 围绕人们生活中最重要的需求，投入并创造美。 建立情感连结 带来独特的灵感，打动人心，建立情感，创造信任，并致力于探索新生活的价值追求。 始终坚持创新 以创意新颖的方式深化与人们的联系，用设计回应潜在需求。 务实求真 无论何时何地，一如既往用实事求是的态度，追求令人惊喜的设计与服务。 多维产品力，创造生活艺术品 DIVERSIFIEDPRODUCTSCREATEARTINLIFE 动人的设计 签约瑞典独立设计师，创造具有设计感与实用功能的原创作品。千锤百炼，用心打造生活艺术品。 丰富的购物体验 NǑME北欧风格店铺设计，为顾客打造舒适的购物环境。十大品类，共4000多款产品，涵盖日常生活领域。 轻价格、高品质 NǑME通过不断调整生产工序，采取简约包装等方式，努力降低每个环节的成本，为人们提供更高性价比的产品。 品质和颜值并重 NǑME选取优质材料，精心设计每件产品。产品好看很关键，品质也至关重要。 12大系列品类4000+款产品 4000+PRODUCTS/12CATEGORIES 每周上新，为您提供24小时日常生活所需。 男装 女装 季配 内衣 包包 美容 彩妆 家居 饰品 食品 数码 创意百货 NŎME北欧五国系列 NŎME火柴系列 NŎME摩登香氛系列 NŎME挂耳咖啡系列 NŎME“给小东西找个家”收纳系列 NŎME男女服装系列 新打造零极致售购物场体景验，为全新生活提案 Newretailscenarios ExploreaNewLife. 店铺展示 店铺展示 店铺展示 店铺展示 已开业店铺客流量 Brandvision 品成为牌家居愿新零景售第一品牌 ExploreaNewLife. 中国家居新零售 NŎME业务链 全链条、全渠道的闭环SPA商业模式，以用户自迭代为驱动， 纵向垂直整合零售价值链，横向贯通线上和线下的触达渠道，形成具有数据交互和迭代能力的家居新零售业务链。 用户 ExploreaNewLife 探索新生活 强代设消计费感者与的高审性美价需比求的。通组过合品，符牌合推新广生提 品牌Brand 供用户粘性，沉淀用户价值。 洞活家悉具用户、家心具理。的服北装欧、设数计码，、产美品妆涵、食盖品生、 产品Product 鞋子、箱包旅行等10大品类，4000多个 SKU，兼具设计美学和实用价值。 营销Marketing 依智能托货线架上，和建线立下精的准全的场人景货大场数的零据售和方自案研。 供应链 SupplyChain 颠直覆采传和供统多应层链经的销整模合，式降，低通每过个原环材节料的 成本。 建全场设电景、商全、品生类活的店家和家居解居决店的方布案局。规，提模供和 渠道Channel 网络效应降低采购和配送成本。 新零售：更高效的跨场景、全渠道购物体验 人：打通全场景会员体系和用户行为数据； 数据智能Dataintelligence 货：大数据选品、智能爆款策略； 场：智能选址、智能货架、实时数控调拨。 ·全网营销，广泛触达全人群； NŎME电商E-commerce ·更丰富的商品呈现，满足家居全场景需求； ·更经济的成本结构，显著降低人工和固定成本。 ·密集选址，快速占领碎片化场景，低成本获取线下流量； NŎME生活店LifeStore ·高频带低频，培养用户习惯； ·规模化撬动供应商资源，整合产业链。 ·门店即获客：黑金店引流，建立品牌认知，降低获客成本； NŎME家居店HomeStore ·门店即体验：提高购买转化率； ·门店即仓储：提升时效，降低履约成本。 革全命品类性的产家品居、全新场零景售营模销式、全链条价值、全生命周期用户管理 设计Design 产品Product ·以设计为第一价值驱动力，提供大众消费者负担得起的独特生活美学体验； ·签约瑞典独立设计师。接连斩获国际设计大奖。 ·10大家居场景全覆盖，满足一站式购物需求; ·4000+差异化产品组合，高效周转迭代; ·严选优质供应商，提供高性价比产品，快速占领用户心智空白。 用户粘性 CustomerLoyalty 便为捷大的部美分人好创生造活 新零售场景 NewRetailScenario ·极高的用户美誉度构筑长期的竞争优势； ·更专业的KOL内容推荐； ·更有针对性的定制化推荐； ·更贴近用户的反馈收集机制。 ·全场景布局：黑金店+标准店+电商，提供全场景、全品类家居解决方案； ·基于大数据的智慧渠道：智能选址、大数据选品、实时调拨、精准用户运营等。 自实营现官全网域+用全户网数分字销化精准触达 微信小程序-NŎME诺米家居 综合平台⸺ 社交平台⸺ 品新媒牌体时影代的响品力牌营销策略 Brandinfluence ExploreaNewLife. 用户粘性：极高的用户美誉度构筑长期的竞争优势 ·紧贴社会热点，制造情感共振， 活动营销 ·引发粉丝口碑传播；响力， 跨界联名放大品牌影 精准获取新用户。 ·广泛的潜在用户； 社交媒体营销 ·专业的KOL内容推荐； ·高效裂变的社交传播力。 ·有针对性的定制化推荐； 社群营销 ·高转化的口碑传播和信任背书； ·贴近用户的反馈收集机制； ·精准的柔性生产基础。 NŎME品牌发布会 瑞典SWEDEN 2017年11月25日，NŎME在瑞典首都杜斯德哥尔摩HotelAtSix酒店召开品牌瑞典发布会及首批设计师的签约仪式。 官方发布品牌合作设计师团队及共同发展愿景。来自瑞典时尚联合会、知名时尚集团ConsortioFasionGroup、中瑞贸易协会、瑞典知名投资方、瑞典知名媒体等合作伙伴的40多位特邀嘉宾代表等参加了发布会。瑞典产业报等媒体对本次发布会进行了专访报道。 中国CHINA 2018年4月13日，NŎME在广州小蛮腰塔下隆重召开主题为“告别过去，拥抱新我”的品牌发布会。 今日资本徐新和全国160多家主流媒体到场，共同见证了家居零售行业“新物种”NŎME的正式亮相。今日资本创始人及总裁徐新、今日资本合伙人李琪、红杉资本合伙人流星、IDG资本副总裁连盟、NŎME瑞典设计师代表FredrikMoberg一同出席见证NŎME品牌发布。 NON-VIOLENCExNŎME 2018年10月2日，为纪念和宣传即将到来的第 12个“国际非暴力日”，非暴力组织基金会（NVP）联合NŎME，推出10款全球限量版及NŎME 联名版产品，支持全球年轻人「梦想和平新世界，打造美好新生活」的期许。 #5秒香氛驿站# 波普系列香氛产品上市， 我们掀起了一场“告别过去，拥抱未来”的公益快闪活动。 在城市里的公交站、地铁站、商场、办公大楼，设置了NŎME香氛免费体验流动驿站， 为来往的都市人提供免费的香氛体验服务，香气是流动的， 走进驿站体验邂逅那股清香，感受流动的力量， 用5秒迎接下一个5秒的到来，人是可以从香氛中闻到幸福的，一呼一吸就是新生。 #让生活发光# 门店开业快闪活动， 我们策划了#让生活发光#爆改传统报刊亭快闪事件，传统的事物从未褪色， 它可以很新鲜生活未必一成不变，它需要被发现。 大大小小的创意灵感，让传统融入生活， 让生活持续发光。 自带流量的高黏度社群 600w+ 微信小程序会员 5w+位 社群忠实粉丝 3w+位 用户加入新品体验官 100w+ 单次营销互动曝光 Prospects 发共绘展未来前蓝图景 ExploreaNewLife. 两年时间成长为家居新零售“独角兽企业” 2017年5月 品牌成立 国内第一家门店开业 2017年8月 全球品牌发布会 2017年12月 德国IF奖及红点奖 中国20品18牌年发4月布会 首届战2略01伙8年伴4共月创大会 NŎME接连20斩19获年全3月球设计大奖 大咖点评 徐新 XUXIN 今日资本创始人 “NŎME打造了我们特别喜欢的新零售模式，我觉得非常激动，好像感
