Blank ME品牌价值报告
一、品牌简介
- 品牌名称: Blank ME
- 创立时间: 2016年
- 创始人: 杨博雅
- 主营品类: 底妆
- 定位: 专业底妆缔造者
- 优势:
- 创始人为资深投资人，拥有丰富的人脉资源。
- 整合国际供应链提升产品品质，为抢占中高端市场提供产品基础。
- 合理利用圈层经济，实现快速曝光出圈。
- 建立试色体系，解决消费者选色号难的问题。
二、市场分析
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市场规模:
- 2015-2020年中国底妆市场年均复合增长率达到17.2%。
- 2021年预计市场规模可达275亿元。
- 底妆在线上渠道发展势头不减，2020年全年同比增长27.1%。
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消费者需求:
- 95/00后消费者是主要消费人群，占国货底妆消费者的26%。
- 消费者注重底妆的养肤功效，96%的消费者更倾向于购买具有养护功效的粉底液。
三、品牌SWOT分析
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优势:
- 品牌定位明确，专注底妆。
- 拥有强大的国际供应链。
- 成功利用圈层经济进行快速曝光。
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劣势:
- 产品线单一，直面竞争激烈的红海市场。
- 通过跨境电商销售，存在负面风评的风险。
- 侧重于活动营销，需要强化社交媒体声量的提升。
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机会:
- 底妆市场规模持续增长。
- 消费者更关注实际使用效果而非品牌。
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威胁:
- 国际品牌长期占据中高端市场。
- 竞争激烈，需要更长时间培养品牌。
四、品牌分析
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品牌热度:
- 抖音、B站、小红书等平台活跃，粉丝以年轻女性为主。
- 30天内官方旗舰店销售转化率较高，直播带货表现良好。
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产品策略:
- 以全时段骑士粉霜和智能柔光粉底液为主打产品。
- 包装走性冷淡风格，简约大方。
- 多款产品针对不同肤质和需求。
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价格策略:
- 200元以上，中高端定价路线。
- 无促销活动，购买正装送体验装和试色卡。
五、风险分析
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行业风险:
- 底妆市场竞争激烈，品牌需不断创新以保持竞争力。
- 国际品牌依然占据中高端市场。
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品牌风险:
- 产品单一，依赖跨境电商销售，存在负面风评的风险。
- 需要持续提升品牌形象和市场影响力。
总结：Blank ME作为一个新兴的底妆品牌，通过精准定位和国际供应链的优势，在竞争激烈的市场中取得了一定的成绩。然而，品牌仍面临产品线单一、市场培育期较长等挑战。未来，品牌需要继续加强产品创新和市场推广，以应对激烈的市场竞争。
