2023元宇宙营销策划

汇报人：xxx时间：2023.02 一 二 三 一 元宇宙无法完全脱离现实世界，它平行于现实世界，与之互通，但又独立于现实世界，人们可以在其中进行真实的社交和工作 1 元宇宙（Metaverse），是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。 元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到如今看来，描述的还是超前的未来世界。 “元宇宙”这个词更多只是一个商业符号，它本身并没有什么新的技术，而是集成了一大批现有技术。 2 元宇宙是实时存在且永不停息的平行现实，具有社交性，由用户生成内容且没有硬件限制。无论参与者在线还是离线，元宇宙内的事物仍在继续发生和发展并且对参与者的虚拟身份产生影响。 元宇宙的风潮滚滚而来，从《2022全球百大趋势》可以看到，元宇宙从概念到现实的落地已经成为普遍，它与文化、科技、品牌等各领域相结合的趋势开始趋于正式化，用户在虚拟创作上展示出巨大的消费潜力。数字替身、数字商品和收藏品、虚拟文娱和增强现实等，都是品牌在元宇宙营销生态中的发力方向。 二 在营销领域，许多头部互联网企业凭借着技术优势抢先入局，走在了探索元宇宙的前列。 虚拟人=npc，包含第三方的虚拟偶像与品牌自建的人格化形象 人 品牌形象建设，是品牌人格化的代表形象 数字藏品=道具，兼具收藏价值与社交价值，并作为特殊权益的兑换券! 物 私域运营NFT非同质化货币 三大要素 虚拟空间=舞台，包含搭建场景的「背景板」，提供消费者的虚拟化身系统 景 建立社交虚拟空间，打通线上线下用于新品发布/游戏/XR终端 1 随着数字技术的发展，虚拟形象正在颠覆着传统营销模式，驱动着新时代的消费者。 1 流量明星接连“塌房”，元宇宙概念的兴 起以及虚拟IP的火热，当下的演艺圈和代言人市场也在随之发生变化。 越来越多的品牌方也注意到了虚拟偶像的 价值，开始将目光放到虚拟代言人身上。虚拟偶像已成为了品牌营销利器。 1 AYAYI,国内首个超写实虚拟人，具备明星 KOL、虚拟偶像和CG艺术的三重属性。AYAYI在❧形更贴近真人，皮肤质感上也做到了对真人的高强度还原，就连脸上的绒毛也清晰可见。 目前，AYAYI已经和娇兰、保时捷、安慕希等品 牌达成合作。去年9月作为天猫超级品牌日的数字主理人，成为“首个数字人员工”入职了阿里。 “CG艺术”是指依靠电脑、平面设计软件、数位摄影科技和电脑辅助绘画软件等进行创作的数字视觉技术作品。 1 2022年5月7日,锘亚Noah在微博发布狼系与奶系公式照,让粉丝参与性格塑造。微博头部大V纷纷跟进,为锘亚Noah出道宣传造势。 在历经激烈pk后,最终选择狼系的粉丝胜出,狼系锘亚Noah主舞 照与主唱照迅速发布,将宠粉贯彻到底。 锘亚Noah出道宣言“只有被你选中,才是我唯一有意义的可能。”让很多选秀粉丝DNA动了,选秀节目已凉,但在元宇宙中依然可以成为全民制作人,元宇宙里的锘亚Noah,被现实世界中粉丝的每一个抉择赋予了意义。粉丝的热爱,即锘亚Noah存在的意义。 1 1 优势 Δ虚拟偶像经过对❧形和人设的塑造，可以掌握很多技能，且不容易出现负面新闻; Δ虚拟偶像更接近粉丝心中的完美形象，按需定制的虚拟偶像能更大程度上满足用户的需求。 弊端 Δ技术成本高，虚拟偶像在商业化之前，需要做人物形象构思和3D建模。 Δ运营成本高，随着虚拟人增多，大众对内容策划和粉丝运营、互动玩法上有了更多要求，有趣的灵魂成 为大家pick的关键点。 2 盛行的元宇宙概念，蓬勃兴起的虚拟数字艺术，给品牌的数字营销带来了全新的路径和形态，帮助品牌与用户进行更为新奇的互动和密切联结。 2 艺术家数字藏品×安慕希酸奶 作为一个家喻户晓的国民酸奶品牌，安慕希作为饮品似乎的确与元宇宙没有多大的关联，不过遵循着元宇宙万物皆有可能的法则，安慕希选择通过借助数字艺术家们的笔触，将品牌以一种全新面貌出现这个数字化的世界中。 与艺术家联手推出NFT（非同质化货币）数字藏品，无疑是虚拟世界中最具先锋感的营销方式之一 2 黄河山-元宇宙艺术家 黄河山，加密艺术圈中的红人，以颠覆性的虚拟房地产项目「秃力城」而声名大噪 《芒果园飞行岛 》黄河山元宇宙艺术家以夏日新品芒果酸奶为灵感，打造了《芒果园飞行岛 》数字艺术藏品 2 2 1 「秃力城」是艺术家黄河山基于大量社会观察创造出来的虚拟房地产项目，用现实世界碎片虚构出的中华未来主义塑料朋克都市，里面有梦幻游乐场、塑料花园、巨型澡堂等等中国城乡结合部式的魔幻建筑。 秃力城上空出现了一座生机勃勃的 「芒果园飞行岛」，在高空吸收着最猛烈的阳光空气和雨水。岛的上半部分是一丛结满果实的芒果林，林间穿插着果农自己搭建的玻璃小屋。而岛的主体则由安慕希「芒果燕麦酸奶」改造而来。 2 2 3 区别于常规的品牌NFT藏品，整个「芒果园飞行岛」并不是「凭空造出」，而是黄河山基于「秃力城」现成的故事背景，为安慕希亲手定制了一条新的故事线 「飞行幻想症」。 在视觉上，这个NFT作品采用了明亮的色调来突出夏日阳光果园的特征，艺术家本人还在秃力城「鸭斯克飞行器制造厂」的故事里加入了因为环保问题要产品升级的情节，以呼应这种画面色调的变化，并自然地引出以安慕希酸奶作为环保新能源动力的设定，凸显安慕希芒果酸奶原料天然健康、新鲜自然的卖点。 4 3 破圈交互式营销方式的出现，迅速成为社交新时代的前沿营销模式，也逐渐成为众多品牌的关注焦点。 3 “元宇宙”遇上综艺，会碰撞出怎样的火花 ？ 近期，腾讯视频联合可口可乐出品的户❧博弈游戏真人秀综艺《登录圆鱼洲》。节目凭借“类游戏”的全新世界观设定、玩家的沉浸式体验，打造了一场元宇宙概念背景下的异世界博弈冒险之旅，虚拟世界照进现实，刷新大众对“元宇宙” 的认知。 《登录圆鱼洲》展现奇幻的元素，其中最亮眼的是打造以“可口可乐”为主题的多元奇异世界，融合可口可乐品牌特性的科幻动态置景。圆鱼洲协助可口可乐成功“登陆”，凭借先进技术支撑虚拟高效同步，现实世界的虚拟感和动漫世界的真人版，实现无缝连结。 3 破次元综艺，助力品牌高纬度拓展 突破现实边界，《登录圆鱼洲》用一种全新的“元叙事”，让观众都能身临其近，进而言之，品牌入驻综艺，是否可以打破“突兀”的刻板影响，重构一个“原生态”的精品节目。 此次可口可乐“登陆”圆鱼洲，用品质内容定义综艺，用科幻创新玩法破圈营销。 3 科幻沉浸感技术制作，多场景嵌入品牌信息 1 2 主打“博弈”概念，创新性游 乐拓展品牌亮点 3 3 构建新秩序，落地新概念 在节目专属圆鱼洲UP解读引导下，玩家调动自己的脑力和体力，或独自或结盟完成任务，由此挣到金额不等的“圆鱼珠”。 人生道理解读，升华理念，正向引导 《登录圆鱼洲》全方位打造一个兼具生动性和真实感的平行世界。与此同时，每期节目都会有专家解读“人生博弈”道理，给观众传递深层价值理念，展现节目和品牌的用户思维，跳脱出单薄的泛娱乐化层面。 4 5 品牌融合剧情，助推游戏进程 品牌信息贯穿挑战任务流程，全新包装的可口可乐不仅成为装点圆鱼洲的重要元素，而且承担推动剧情的任务。 3 节目用虚拟世界中发生的事情，反映真实世界人们关注的社会问题，加上游戏环节的相互博弈，推理式游戏综艺和“元宇宙”概念进行融合，让观众更容易将自己代入其中进行思考。 4 叮，您有一封来自元宇宙展览的邀请请接收。 4 品牌介绍 迪奥创立于1947年，总部位于法国巴黎，创始人是克里斯廷·迪奥。公司隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。 品牌标志释义 品牌荣誉 2020年《财富》世界500强排行榜第180位。 “2020年全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜第12位。 “Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior比较高端系列的衣标的条码下会有跟很细的红线据说是Dior的独创。 4 时至今日，伴随着疫情的常态化，线上时装秀越来越多元，数字化解放了各种限制，从设计师线上对谈、直播秀场、创意微电影、元宇宙时装秀等等，于各种新尝试中勾勒出不同意象。 而在这场时装行业的数字变革中，品牌也需要进一步去思考「线上」对于品牌的意义。。 4 13 观众无需移动也无需出门，用手机 “在路上”是Dior男装创意 奢侈品牌Dior借助尖 端的元宇宙技术，发 或电脑等智能设备就可以注册个人 专属ID并设置虚拟形象，随后根据 总监KimJones试图探索和描述的当今年轻人 布了全球首个元宇宙 地图导航观看展览。 无关国籍、身份和文化， 展览“在路上（On theroad）”。 对于即存体系的挑战和 2一往无前的突进姿态。 4 迪奥元宇宙展览为新的消费者打开了大门。它也使品牌方能够以新的方式满足当前的消费。品牌方正在不断创新，让消费者融入品牌，以他们喜欢的方式与他们见面。 4 Dior此次展览活动在奢侈品行业内同样具有跨时代的意义。中国市场的数字生态在全球处于领先，这使得这片土地每天都在不断涌现新的技术和可能。 Dior凭借灵敏的嗅觉，果断把展览放在元宇宙 举办，为当今年轻一代缔造前所未有的互动体验方式，见证无拘无束的时尚姿态和朝向未来 的创造力，再次成为奢侈品行业的探路者。 纵观始末，这次展览所汇聚的创作皆为勇于拥抱新媒体的探索者和冒险者，共同创造立足当下中国语境的新知识和经验，打破固有思路， 发展崭新的宇宙观和文化观。 三 如果可以创造千万个虚假的世界，而世界上只有一个真实的世界，那如何确定，我们现在所处的这个世界，就是那千万分之一的真实 1 元宇宙能为品牌带来新的归属感和品牌文化，能够助力品牌营销，让品牌讲出“更具体、深入"的故事，能带来内容和场景上的更新，并增强消费者的体验与交互感，元宇宙为品牌营销深度赋能。 元宇宙的营销将以体验为导向，以社区为导向，摆脱传统营销，专注于创造真实、引人入胜的品牌体验。 元宇宙作为去中心化的数字空间，从技术层面革新品牌的表达方式，营销广告变得灵活性更强，创造性更高，离用户更近。 元宇宙现场性、灵活的互动方式让用户身临其境，观感更真实，消费者不再仅仅是营销内容的接收方，而是全身心地参与其中，成为整个品牌营销的一部分。 自建虚拟社区的形式，让消费者通过在社区中创造、社交，与用户建立强情感联系，使用户成为品牌内容、体验的积极参与者与创造者，而非仅仅是信息的扩散者。 2 元宇宙重塑了其「人货场」的核心元素。 从「人」的角度看，元宇宙的虚拟形象并不仅是现实用户的镜像，也可能是其增强版或者异化版的投射，品牌面向数字替身的营销模式D2A，已经得到越来越多的关 注； 从「货」的角度看，「虚实结合」的模式将会给品牌带来新的增长空间，例如提供虚拟商品，或利用数字替身在不同场景中的消费行为，在虚拟体验后，提供现实货品； 从「场」的角度看，线上的商城和线下的秀场也在加速演变，为消费者提供新的购物场景，越来越多的品牌开始与元宇宙平台合作打造虚拟空间向用户开放。 “Direct-to-avatar(D2A)”，指的是一种新兴的商业模式:直接向用户的数字分身(虚拟人)销售产品，绕过任何供应链管理。 3 从生活方式的角度看，技术革新也将对人们的工作、生活带来变革，过分沉迷虚拟世界而忽略人与人的现实交往等现象是否会发生值得警惕。而未来元宇宙多感官体验所带来的数据量也将会出现几何倍数的增长，这也将使得目前已经受到越来越多关注的个人隐私和数据安全问题，在元宇宙中变得更加重要。