新前沿 ： 中国奢侈品二手市场

新边疆： 豪华的二手中国市场 第二次对豪华手袋的深入研究报告- 中国数字生态系统中的手发展 十二月2021 Introduction 自COVID-19开始以来大流行，中国一直是堡垒奢侈品牌的安全性 已经在该地区站稳了脚跟。 China 11% 全球奢侈品 2019年市场 许多品牌在 世界上许多其他地区而中国仍在继续 成为最大的奢侈品市场到2025年的世界 China 20% GlobalLuxuryMarket2020 -23% 随着市场的成熟，我们也看到了发展奢侈品二手销售。 受消费趋势的刺激，二手市场蓬勃发展。然而，它是从一个小基地，尚未达到 渗透的国家，如 中国预计 成为 2025最大的奢侈品市场在 2025年世界 日本和美国。 在本系列报告中，我们将在数字的发展 二手奢侈品销售精选： 日本 28% 5% 美国 31% 包，了解哪些平台 吸引了最多的房源，并且提供什么产品。 中国奢侈品转售代表 $2.7b-估计为5% 市场总量 1 变革的驱动因素 1.Z世代 中国的Z世代很难预料,并不断移动。有权访问通过多年的潜在收藏 二手非常适合他们的能力 Z世代 导航和征服时尚 2.消费者对收藏家 随着许多消费者已经拥有进入多个品牌的级别产品，第二-手为他们提供了一个接近的机会 消费者到收集器 他们最喜欢的品牌的历史，并成为一个 收集器 3.降低障碍 对于中国的许多人来说，奢侈品仍然是无法获得的。二手销售提供了机会 以较低的价格输入类别，然后成为奢侈品运动的一部分 降低 护栏 4.无形的奢华 购买二手商品与 对可持续性的日益关注，给予消费者有机会回收他们的旧 货物 无形的奢华 来源：Re-Hub专有数据分析 2 进近 图1 在这一系列的报道中，我们看到 在一些顶级的数字二手货平台 在中国(如图1所示)。我们专注于四大标志性奢侈品通常以 他们保持价值的能力，罕见的获得折扣和 他们对挑剔的人的排他性奢侈品消费者。 智儿-只⼆ 庞虎-胖虎梅花-红布林 然后，我们使用密钥查看了这些品牌在整个平台上的存在 categorykeywordstoensurethehighestaccuracyofourresults.Finally,we 开发了一个分类法，以绘制出每个品牌的顶级系列，并在能够确定每个列表的数量和平均定价 集合。 本报告中分析的品牌 列表分析图例 #上市数量 Minimum 上市价格 Average 上市价格 最大值上市价格 价格上限 range 3 品牌列表 在英语和汉语中使用不同的关键字组合，我们提取每个品牌在智儿上的上市数量。使用的关键字是 品牌名称和类别关键字的组合，以确保最高 准确性。此外，我们分析了提供更多见解的平台。 列表总数 为智儿上的品牌 3,489 2,021 1,805 840 品牌的平均上市价格智儿上的产品(人民币) 6,735 84,187 18,083 8,856 路易威登在该平台上的房源最多，但也是最低的平均价格。爱马仕的房源数量位居第二，但 令人印象深刻>8万人民币一个产品的价格标签。香奈儿横跨中间 价格方面，但仍有大量房源，而迪奥的房源数量最少上市，平均价格约为8000元人民币。 在以下部分中，我们将显示每个品牌的前5个列出的系列以及这些在平台上的平均价格。 来源：Re-Hub专有数据分析 4 路易威登 前5个收藏 1阿尔玛5,571 237 1,78823,500 30k 2Speedy6,643 210 0 2,79918,750 30k 3Pochette8,169 160 0 999 19,391 30k 4Noe7,611 114 030k 1,88826,500 5Papillon4,638 970 1,69111,494 30k 来源：Re-Hub专有数据分析 5 爱马仕 前5个收藏 1伯金169,417 387 02m 42,0001,593,406 2凯利147,005 381 02m 13,3541,358,695 3Picot28,279 150 4林迪 02m 10,125103,333 60,387 142 5康斯坦斯 02m 7,400160,870 117,194 130 02m 10,000440,260 来源：Re-Hub专有数据分析 6 香奈儿 前5个收藏 1经典26,504 251 0 8,66459,000 70k 2LeB22,807 181 0 2,70049,000 70k 32.5524,355 0 95 3,99963,333 70k 4Gabr25,342 88070k 14,40052,823 5WOC17,473 29 7,86533,000 来源：Re-Hub专有数据分析 7 70k 迪奥 前5个收藏 1迪奥夫人15,511 186 0180k 2,430173,913 2鞍座12,850 610180k 2,88026,800 3西洋镜7,219 0 58 3,51012,830 180k 4书18,232 330180k 5Diorissimo 32 14,290 7,942 0 25,000 180k 3,75033,000 来源：Re-Hub专有数据分析 8 主要外卖 而二手货在 中国，许多消费趋势和技术推动者指出了 渠道和消费者行为。 从我们的数据中，我们可以看到一个重要的存在高端奢侈品包包的销售范围很广 的价格。 为了所有的意图和目的，这些渠道是作为奢侈品的另一个销售窗口。到 挑剔的收藏家消费者，这也是一个机会抓住他们不会得到的物品 能够和独家项目的供应可以从两者的大量上市中可以看出伯金和凯利包爱马仕。 从品牌的角度来看，平台提供了解消费者的机会 通过他们购买独家奢侈品的倾向溢价和时尚趋势如何 塑造正在出售/购买的东西。 最后，还有许多低价商品可以代表假冒的平台 产品，这反过来又损害了品牌资产。 品牌有机会保护他们的 通过与这些平台合作实现公平确保销售产品的真实性。 9 关于Re-Hub 在Re-Hub，我们与中国的奢侈品牌合作，以实现增长使用人工智能和数据的机会。我们帮助决策者推动真正的业务影响，并迅速产生竞争优势。 我们专注于为客户提供四个数字化转型领域：洞察与智能、电子商务性能优化、数据 驱动营销自动化和全渠道客户告知。 作者 托马斯·皮亚乔德战略主管 MaxPeiroCEO 梁悠悠球 CCO thomas@rehub.tech max@rehub.techyoyo@rehub.tech 有关更多信息，请访问 www.rehub.tech