2023瑞幸拿铁妇女节炒作规划

鸣讨论） 微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站 65家主流媒体持续报道 •媒体公关稿件投放 微博热榜话题上线，引发热议 #无所不能的拿铁女性##力能拿铁# #她在绽放#引发共鸣 #温柔似铁#引发共鸣 事件营销炒作，扩散声量 •魔性视频，吸引病毒传播 •视频号#跟着老人学一手#共创计划 •谣言鉴定计划发起 （三选一） Roadmap 瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作 idea：力能拿铁，温柔似铁 阶段 01-主张释放（2.25-2.28） 02-流量引爆（3.1-3.7） 03-长尾影响（3.9—） 执行亮点 微博公益海报，走心上线 公益海报上线，以走心文案吸引共鸣 Kol配合转发or投放，吸引二次扩散 知乎提问，吸引流量共鸣 1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共 2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论） 3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击） 知乎达人特邀回答，持续影响传播 瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向 芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高 达人约稿，扩大影响力 传播渠道 >>> STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作 挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。 文案示例： 无所不能的拿铁姐姐 熊利琎市场部负责人预判价格误差低于5% 深耕规划定位，让研判结果精准高效 无所不能的拿铁姐姐 李婷婷产品研发中心 落实30项标准工艺工法品质不妥协，研磨臻心美味 无所不能的拿铁姐姐 徐铭一企业发展部 超30份专业内参研报 深研数字化手段，用数据武器赋能一线 无所不能的拿铁姐姐 …… >>> STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作 挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。画面参考： >>> STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作 >>> STEP2：#她的坚持，温柔似铁#女性力量包装TVC 职场女性的事迹故事化，广告化，以素材+字幕的形式，传递女性力量职场中的坚持与力量。 （所有人物均用化名，所有职务都脱敏化处理。） 示例： 黄女士，严格落实30项标准工艺工法对品质不妥协，这是她的坚持 姚女士，深耕后勤保障，时有所需必有所为做团队的坚实后盾，这是她的坚持 《温柔似铁》 瑞幸拿铁妇女节视频创意沟通 参考一：奥斯卡获奖短片《women》 女性自述励志语录+爵士音乐剪辑，传达多样化，不可替代的女性力量。 参考二：比亚迪《有电态度》女性车主采访短片 采访不同身份的女车主，各种关于女性的尖锐问题，通过他们的回答，传达女性自信自强，自有态度的传播主张。 参考三：SK-II《特别对谈》小女孩对大女孩的提问 小女孩“遥控”主持人提�问题，跨越年龄的对谈，赋予观众惊喜。 执行思路： 结合参考1、2，选取4-6位女性员工/业主，效仿比亚迪的提问模式，进行相关问题采访。剪辑时候讲问题隐去，将关键金句剪辑在一起，重点传达职场女性的温柔与坚毅，紧扣《温柔似铁》的价值主张。 人物类型： 宝妈、女高管、女创业者、女自由职业者、年轻女生 主要问题：（参照比亚迪） 问题1：简单介绍一下你自己？ 问题2：你认为自己有什么样的人设或性格？ 问题3：你因为女性的身份，受到过什么压力吗？问题4：你认为什么样的女性才算是独立女性？问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？ 回答示例： 问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？ 宝妈：女性又怎么了，宝妈又怎么了，就是一定要争一口气，证明我自己可以，我没问题，只要我没承认，就没人可以说我不行！ 画面参考 执行思路 灰白的意识流画面受访者态度金句以画外音形式�现 受访者依次亮相 根据采访提纲回答对应问题将内容剪辑在一起 咖啡店或工作场景摆拍取景 展示受访者生活里或工作上的状态 金句收尾 定帧展示专题片主题《温柔似铁》+瑞幸咖啡logo 影片资料：点击可直接播放 >>> STEP3：#她在绽放#INS风小红书风女性视角生活热点海报 以女性视角的阐述，体现对职场女性和生活女性的多样关怀。 文案示例： 不用再费心纠结OOTD 偌大的衣帽间让我如虎添翼 ——#她在绽放# 花园生活的众多美好 瞬间扫清琐碎里的诸多烦恼 ——#她在绽放# 森氧生活里的好心情 才是对皮肤最好的保养品 ——#她在绽放# >>> STEP3：#她在绽放#模特写真+美景海报/小视频 【她】不止是女性本身，更是一种生活方式，是生活里的每一处小确幸。女性勇敢绽放自己的光芒，在宣扬女性力量的同时，也是在绽放自己的力量。 文案示例： 春风经过记忆里的小路发现一个通往幸福的归处 ——#她在绽放# 春光从清晨的窗外倾泻留下美好生活的一瞥 ——#她在绽放# 粼粼的波光映射着朝阳家的理想就在水面上荡漾 ——#她在绽放# >>> STEP4：#粉色情书#写给亲爱的你 书信是一种很常规的载体，却也是很多人容易忽视的营销一环，长久以来它在所有营销信息中都拥有最高的打开率，是客户关心的重中之重，偶尔翻新下花样，最容易打破期待，也最容易博得用户好感。 粉色家书创意 3月中旬，我们将客户信息重磅升级成为粉色家书，设计上改变以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性关怀视角向所有业主发来问候。 >>> 长尾期 知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣 >>> 长尾期 知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣 >>> Opinion 《拿铁女人》故事共享计划 感谢观看