小红书星想事成计划

⼩红书星想事成计划 最「真实」的明星分享 为品牌打造最有价值的「明星同款」 在⼩红书，明星种草成为⼀种“性价⽐”更⾼的「明星代⾔」形式商业价值已是⾏业共识 明星真实使⽤为品牌与产品背书 明星的真诚推荐刺激⽤户尝试 「明星种草」成为⼀种轻量「明星代⾔」 ⽆数品牌期待下⼀个明星同款分享！ 但⽬前⼩红书明星种草现状集中于头部明星与头部品牌合作内容偏⼴告缺乏真实性价格普遍过⾼品牌难合作 传统TVC缺乏情感链接 现状：头部明星定向下单，价格普遍偏⾼ 商业笔记真实感 失内容单⼀ 缺商业笔记真实感缺失内容偏硬⼴ 功能介绍缺少真实场景 普通⼤⽚缺少体验感 头部艺⼈挑选品牌，配合度低 许多最有效、最具性价⽐的⾼潜明星，没有品牌看⻅ TA们数据亮眼，在⼩红书⾮常受欢迎 TA们商单少，内容真诚 TA们性价⽐⾼，配合度⾼ ⼩红书⾼潜艺⼈: 真诚分享、最IN⽣活⽅式、情感共鸣 ⾼潜艺⼈⼩红书分享法则： ⽤真实体验来打动⽤户 眼镜搭配造型 浴室爱⽤好物 真实铁⽪分享 主题形式分享，将品牌融⼊⽣活主题中 场景形式分享，将好物在环境中体现功效空瓶形式分享，将真实⾃⽤最直观的呈现 ⽤真诚使⽤的同款好物 拉近⽤户对于品牌的信任 ⼩红书⾼潜艺⼈: 真诚分享、最IN⽣活⽅式、情感共鸣 ⾼潜艺⼈⼩红书分享法则： ⽤最IN⽣活带动⽤户模仿 在⼩红书分享最IN⽣活⽅式 解锁潮流⽣活新趋势 品牌植⼊情景⽤户跟⻛模仿 城市露营遇⻅⾃然 晨起拉伸健康⽣活 遇⻅潮流创造时尚 打卡艺术趣味⼈间 ⼩红书⾼潜艺⼈: 真诚分享、最IN⽣活⽅式、情感共鸣 ⾼潜艺⼈⼩红书分享法则：情感共鸣建⽴品牌信任 明星也有烦恼？ 和⽤户共享情绪，最真实的情感共鸣拉近和⽤户的距离，构建品牌信任度 “⽤完这个喷雾，头发不出油安⼼拍出夏⽇氛围感⼤⽚” “⽤到这⼝不粘锅，⾃制烤⾁不是问题” “失眠怎么办，⼀分钟⼊眠法，搭配⾹薰睡得更⾹” ⼩红书真实明星同款效应是？ 同款买买买、⽣活⽅式复刻、TA说好⽤⼀定好⽤ 所以，我们要打造⼀种创新的明星商业化合作模式 星想事成计划 筛选⼩红书⾼潜明星收集他们真实爱⽤好物 定向品牌招商，双向奔赴的合作 打造最真实和优质的明星种草 「4WIN」四赢的创新明星商业化模式 To明星To品牌To消费者To平台 为⾼潜艺⼈发掘更多商业机会，从扶植⻆度获得更优惠的价格折扣 为品牌提供最佳性价⽐的明星合作，产出最真情实感的明星同款笔记 为消费者带来最真诚的明星分享，不做被薅的 ⽺⽑⽽做有选择权的拔草官 为平台激活⾼潜明星⽣态，赋能社区内容价值 星想事成计划招商模式⼤图 「收集⾼潜明星真实爱⽤好物→定向品牌招商双向匹配→为品牌打造最优质、性价⽐最⾼、最真实的明星种草」 建立明星爱用品牌库 品牌 最优性价⽐艺⼈选择 最真实的分享 深度品牌植⼊ -挑选⾼潜艺⼈ -实时更新，不断收集明星真实爱 ⽤品类及品牌产品 单明星、组合明星合作 多档资源包满⾜合作需求 为品 把关种草笔记质量 牌保证最真诚的种草分享 星想事成计划招商如何做？ STEP1建⽴⾼潜艺⼈真实爱⽤品库 （解决问题：帮助品牌匹配真实使⽤产品的⾼潜艺⼈） STEP2定向招商双向匹配 （解决问题：帮助品牌以平台最低价达成按需合作） STEP3笔记内容质量把控 （解决问题：帮助品牌保证最真诚分享） STEP1建⽴⾼潜艺⼈真实爱⽤品库 帮助品牌匹配真实使⽤产品的⾼潜艺⼈ ⼩红书多维度数据⽀持分析艺⼈ 以@张楠为例： 前台数据直观 ⾼互动，单篇笔记点赞量3000+ 后台综合评分数据⽀持 后台综合评分阅读量⾼ ⼩红书内容定位标签 好物分享博主、时尚达⼈ 艺⼈作品潜⼒分析 欢娱影视签约演员 代表作《双镜》⼥主⻆ 代播作品;《早安，故宫》、 《⻛⾬浓，胭脂乱》 STEP2定向招商双向匹配 帮助品牌以平台最低价达成按需合作 明星爱⽤品牌库实时更新 “双向奔赴”寻找合适拍档 客户预算实时匹配艺⼈库 ⽴即反应 实时动态更新 产品试⽤种草反馈 明星爱⽤品牌库 ✓明星爱⽤品牌库实时动态更新 真实使⽤产品反馈 ✓明星反向举⼿产品及品牌盘点 品牌需求动态匹配： ✓品牌上新宣传期 品牌上新产品品牌宣传期 品牌⼤促活动期 品牌 ✓品牌⽇常营销/种草需求 ✓⼤促期间 ✓试跑期检验适合品类/品牌 STEP3笔记内容质量把控 帮助品牌保证最真诚分享 01双重确认02品牌植⼊03品牌权益 合作确认后，根据需求，艺⼈⽅和运营共同策划主题脚本，品牌确认。视频拍摄后发布前，品牌最终确认。 花字品牌体现露出、产品展示时⻓、⼝播产品功效等…… 笔记正⽂品牌艾特、功能描述等…… 客户权益 明星笔记产品深度植⼊ 信息流硬⼴资源 官⽅账号转载发布 多平台授权 -产品深度植⼊：明星视频笔记中深度植 ⼊，包含产品使⽤、产品介绍推荐、品牌花字露出、产品功效露出（合辑单品牌30s露出，单品牌定制60s露出） -明星笔记发布+明星笔记加热（运营资源） -16-46位动态信息流加热笔记 （合辑单品牌1000CPM，单品牌定制1500CPM） -官⽅账号转载发布 （娱乐制造机官⽅号，粉丝11万+） -optional可选：⼩红书或者更多电商平台授权（授权权益依据明星与平台增收不同费⽤） 星想事成计划12⽉试点项⽬盘点 视频策划 软性种草 数据真好！ 新锐美妆品牌OURLAB合作张楠星想事成计划⾸发新品 1⼩众新锐品牌新品上市⾸发 2企业号⼆创明星视频 3官⽅号转载发布 -OURLAB⼩众护肤品牌合作张楠笔记，策划艺⼈晚间护肤流程，以⾃然露出产品、空盒展示、真实上脸体验、 ⼝播产品功效，软性深度植⼊，打造明星同款好物⾯膜 -数据效果佳，点赞3748、收藏527、评论759 -企业官⽅账号授权发布 @OURLAB账号发布新品⾯霜预告，明星视频截图⼆创，打造明星同款产品 -活动官⽅⼤号转载发布 @娱乐制造机官⽅账号转载发布，在⽂案种总结⾯膜功效⼆次安利 4GD信息流增加曝光 5KOL+KOC同款种草 -信息流资源定向 ⼥性，提升曝光 -KOL、KOC明星同款好物OURLAB测评笔记 -完成完整新品营销链路 科颜⽒⾼保湿霜推⼴期合作张楠星想事成计划 01科颜⽒⾼保湿霜合作视频 02官⽅账号转载发布 03信息流资源提升曝光 -科颜⽒⾼保湿霜合作张楠笔记，策划艺⼈早起出⼯MiniVlog，以素颜护肤配合⽇常⽣活⽚段结合，完成⼀次出⼯⽣活vlog搭配好物分享，植⼊⾃然、更具真实感。 -数据效果佳，点赞4196、收藏534、评论1076 -@娱乐制造机官⽅账号转载发布，在⽂案种总结⾯霜功效配合护肤⼿法⼆次安利。 -信息流资源定向⼥性，提升曝光 星想事成计划明星与资源⼀览 30+⼩红书站内最⾼性价⽐、最⾼潜的明星合作机会！ A档明星 万 品牌合辑合作（2-3个品牌） 单个品牌获得权益：8 1个产品出境30s含产品使⽤与介绍 16-46动态信息流1000CPM+1篇⼗万粉官号笔记 单品牌定制合作（1个品牌） 品牌获得权益： 15万 产品出境60s含产品使⽤与介绍（2个品以内） 16-46动态信息流1000CPM+1篇⼗万粉官号笔记 张楠演员，热⻔剧《双镜》⼥主，时尚美妆开箱⼩达⼈ 7.5万粉丝数 69篇发布笔记 25.4万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达4k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 王⽟雯Uvin 演员，《⼤象席地⽽坐》《九州·天空城II》⼥主，常年剧组⾏⾛安利机 40.4万粉丝数 157篇发布笔记 70.3万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达4k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 王悦伊 演员，出演《乔家的⼉⼥》主演《苍兰诀》，ootd真的很不错 22.7万粉丝数 154篇发布笔记 215.4万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达4k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 蔡卓宜Joey 歌⼿演员，《⻘春有你》⼈⽓选⼿，美⻝爱好者美妆能⼒者 72.3万粉丝数# 17篇发布笔记 215.4万获赞与收藏 # 近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达4k＋ 粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 杨之楹 演员，《恶魔少爷别吻我》⼥主，健身美⻝美好⽣活家 26.5万粉丝数 123篇发布笔记 89万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达3k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 汪卓成 演员，《陈情令》男⼆，《嘉南传》男⼆，穿得好看⽣活有趣的⾼颜值偶像 14.3万粉丝数 82篇发布笔记 34.4万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达3k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 苏晓彤 演员，《御赐⼩仵作》⼥主⻆，⾼个甜妹实⼒⼩花 6.4万粉丝数 37篇发布笔记 16.1万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达2k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 赵奕欢Chloe 演员，《乌鸦⼩姐与蜥蜴先⽣》⼥⼆，爱运动会跳舞的有趣⼥演员 # 52万粉丝数 494篇发布笔记 127.4万获赞与收藏 # 近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达2k＋ 粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 肖凯中KEVIN 演员、选秀，《创造营2019》⼈⽓选⼿，猫奴与美⻝家 13.1万粉丝数 169篇发布笔记 31.2万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达1k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 ⽅家翊 主持⼈、艺⼈，个性⽕辣搞怪，社交平台超⽕的话题艺⼈ 10.6万粉丝数 35篇发布笔记 32万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达7k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 B档明星 品牌合辑合作（2-3个品牌） 单个品牌获得权益： 1个产品出境30s含产品使⽤与介绍 11万 16-46动态信息流1000CPM+1篇⼗万粉官号笔记 单品牌定制合作（1个品牌） 品牌获得权益： 20-23万 产品出境60s含产品使⽤与介绍（2个品以内） 16-46动态信息流1000CPM+1篇⼗万粉官号笔记 赵让演员、《创造营2019》R1SE⼈⽓成员，帅⽓的颜值+有趣的灵魂 5.8万粉丝数 41篇发布笔记 34.3万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达6k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 井胧歌⼿，《创造营2020》⼈⽓选⼿，新晋实⼒歌⼿，你⼀定听过他唱的《骁》 76.7万粉丝数 152篇发布笔记 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达4k＋ 226.3万获赞与收藏 # 粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 馨⼦演员、《红苹果乐园》⼥主，超会记录⽣活的演员博主 91.2万粉丝数 449篇发布笔记 286万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达3k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 李晟演员、《新还珠格格》，超级⽤⼼真诚的辣妈分享 26.2万粉丝数 57篇发布笔记 31.6万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达2k＋ #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 吴千语Karena 演员、《开⼼魔法》，爱⽣活更爱美⻝的港⻛美⼈ 55.6万粉丝数# 304篇发布笔记 116.9万获赞与收藏 # 近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达2k＋ 近90天互动&阅读TOP3 粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 孙伊涵 演员，热⻔剧《双镜》⼥主，甜美可爱⽣活家与时尚达⼈ 19.1万粉丝数 185篇发布笔记 48.9万获赞与收藏 #近90天笔记数据 近90天笔记平均点赞量达2k＋ 近90天互动&阅读TOP3 #粉丝画像 近90天互动&阅读TOP3 安以轩 演员，代表作《仙剑奇侠传》《下⼀站幸福》，幸福辣妈 49.1万粉丝数 54篇发布笔记 37万获赞与收藏 #近90天笔记数