腾讯广告人才培养及认证体系发布
卢云 AdaLu 腾讯CDG广告营销服务线 TencentCDGTencentMarketingSolution 腾讯广告人才培养及认证体系发布 建立人才标准 201720182019 构建标准 培养 认证 检验修订 优化师是腾讯广告营销生态中的关键角色 1000亿 523亿 268亿 腾讯作为行业引领者，有责任，有义务去链接产业上下游，推动行业树立标准，为广告主，服务商，社会机构，高校，以及营销从业人员，提供营销培训与能力认证，培养营销人才，构建网络营销新生态。 业务需求 解决方案 培养人才，提升营销效果 权威实战的营销体系，,培养专业营销人才 体系化的课程及人才培养方案 衡量价值，甄选优质合作伙伴 树立行业人才标准，客观衡量营销能力 科学的人才评估标准及认证方案 打破校企屏障，保障人才需求 促进产学研一体化，助力高教供给侧改革 校企合作构建优质人才供应链 腾讯广告认证项目使命 腾讯广告人才能力认证标准建设 调研实际工作需求 绘制能力模型 与各维度专家共同定义能力标准 腾讯内部专家 四级专家、GM或以上级别管理人员 平台内各领域专业人士 广告行业协会专家 会长，理事长等资深人士 广告主专家 市场营销负责人高级管理人员 认证专家顾委会 服务商专家 VP或CXO级别管理者基层管理者 优秀骨干 高校专家 北京大学、中国传媒大学等高校教授 行业专家 行业大咖：如计算广告领域，咨询领域专家 腾讯广告认证全景图 腾讯广告认证营销专家 高级 基于角色的认证 腾讯广告认证钻石讲师 规划中 基于行业的认证 游戏行业 营销顾问 直营电商行业 营销顾问 2019年 Q4发布 其他行业认证 陆续开发中… 腾讯广告认证白金讲师 腾讯广告认证销售顾问 腾讯广告认证营销顾问 中级 腾讯广告认证金牌讲师 腾讯广告认证销售代表 腾讯广告认证优化师 初级 腾讯广告认证销售入门资格 腾讯广告认证运营入门资格 入门级 营销能力认证 销售能力认证 讲师认证 腾讯广告认证——营销能力认证进阶路线 •必选进阶路线 •可选进阶路线 中级营销顾问 初级优化师 入门级营销助理 高级营销专家 行业营销认证 •必须持有下一级证书才能进行上一级的认证 •必须持有初级优化师的认证才能申请行业营销认证 •有效期：初级，中级以及行业营销顾问的证书有效期是2年。 腾讯广告认证——营销能力认证 腾讯广告认证营销认证分为：入门级认证、初级认证、中级认证和高级认证，分别适合不同经验和资历的互联网营销行业从业人士。 营销专家（战略和创新） 高级•营销战略能力•营销创新能力 中级营销顾问（整合营销） •策略洞察能力•整合营销•运营优化 累计参与人数 8,000+ 认证通过优化师 4,000+ 初级初级广告优化师（基础优化） •产品知识•投放管理•初级优化能力 自2016年9月项目启动以来累计参与人数8,000+，共认证通过4,000+位优化师 入门级运营资格认证（入门级） •平台认知•产品知识•投放基础 发布培养体系 运营人员营销能力培养体系 科学的学习路径，全面的知识体系，灵活多元的授课方式助力优化师抵达颠峰 营销专家（战略和创新） 高级•营销战略能力•营销创新能力 中级营销顾问（整合营销） •策略洞察能力•整合营销•运营优化 规划中 23门 初级初级广告优化师（基础优化） •产品知识•投放管理•初级优化能力 24门 入门级运营资格认证（入门级） •平台认知•产品知识•投放基础 12门 能力项 能力要素 初级 中级 高级 产品能力 平台能力 腾讯广告：熟悉平台优势特点竞品认知：了解竞品平台，突出自身优势。 互联网广告市场洞察：不同媒体的属性特点、抢占更多钱包份额 营销前沿趋势洞察 定向能力 基础定向体系、lookalike 定向策略原理：更有效控制投放效果 创新定向应用方式 资源能力 全域广告资源框架、七大流量资源介绍 流量资源竞争逻辑，影响因素：提升账户质量流量资源行业解决方案 创新资源运用方式 投放管理 竞价规则、漏斗原理、基础账户搭建思路MP和TSA账户搭建与操作、oCPA、oCPM操作 账户优化：优化方法及典型问题分析与解决（突然成本高、付费差等）；冷启动要素 创新投放管理方法 创意能力 创意洞察 创意、落地页基本要求与诊断练习、审核规范与常见误区。 创意洞察策略与测试方案设计（图文、视频等类型） 创新创意洞察策略 策略能力 策略能力 账户搭建思路 整合营销策略、方案策划与制定、行业分析与洞察方法 创新营销策略 数据能力 数据分析 Excel基本公式 数据分析方法、数据资产构建与管理、marketingAPI、DMP应用 创新数据资产管理 运营能力 运营服务 沟通技巧、探寻需求、客户维护 营销项目管理、账户管理策略与实践、运营分析与管理技巧、知识萃取、教练辅导 构建沉淀营销知识库 腾讯广告认证——运营人员营销能力评估要素 腾讯广告认证——运营人员培训方式 线上视频/直播随时随地学习 微信社群培训线下培训 营销学院官网视频教程可随时，随地学习 频率：入门每周一期 初级每月一期 对象：服务商合作培训机构 时间：不定期 对象：服务商/广告主 地点：一线、二线重点城市 定制化培养及输送 菁英计划 直营电商行业发展迅猛求贤若渴 直营电商营销顾问特训营 & 量身定制体系化培养课程 产品专家+行业大咖1V1交流分享社群学习高效助力 获得腾讯营销学院官方认证获得职业推荐机会 更有神秘福利，将于直播课揭秘～
